Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Descripcin general El egresado de Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Rafael Landvar posee la habilidad para determinar que las actividades generales de las organizaciones pblicas y privadas (industrial, comercial y servicio) estn enfocadas hacia la deteccin de mercado, distribucin de productos, administracin de la fuerza de ventas, conocimiento de las campaas publicitarias y su incidencia en las ventas; as como para utilizar los conocimientos acerca de las estrategias del uso de la mercadotecnia integral y moderna para el beneficio del productor y consumidor, inclusive el nacional e internacional. Adems, desarrolla habilidades bsicas propias de un profesional de las Ciencias Econmicas, incluyendo el manejo de herramientas de informtica que le permitirn realizar anlisis cuantitativos de diversa ndole. La carrera de Mercadotecnia proporciona al egresado los conocimientos necesarios para que pueda desempearse en las distintas reas de su especialidad, mediante el aprendizaje permanente y la formacin moral y tica, buscando soluciones creativas a los problemas que se le presentan en su actuar profesional. Se busca adems incentivar en los graduandos el liderazgo y la empresarialidad, como elementos clave del cambio organizacional y social, procurando la creacin de trabajo productivo y digno. Asimismo, otorga el conocimiento y el instrumental necesario que garantiza un desempeo exitoso en programas de postgrado nacional e internacional, todo esto inspirado en la formacin propia de la tradicin educativa jesuita. Ventajas y beneficios de la carrera Al estudiar Mercadotecnia en la Universidad Rafael Landvar tiene la oportunidad de

interactuar sus conocimientos acadmicos y la prctica. Le ofrecemos un pensum actualizado en las ciencias mercadolgicas, laboratorios de televisin y radio, de fotografa, eventos de Mercadeo, conferencias y talleres. Contamos con el mejor cuerpo de catedrticos en el medio, con reconocida trayectoria y experiencia en el campo. Por el prestigio con que cuenta la carrera, empresas guatemaltecas solicitan a nuestros estudiantes para iniciar su experiencia laboral y profesional por lo que podrs tener acceso a nuestra bolsa de empleo. Actualmente somos el mejor programa de Mercadeo en Guatemala. Campo de trabajo. Puedes trabajar en Gerencias de Mercadeo, Departamentos de Investigacin y Desarrollo de productos, en Medios de Comunicacin, en la Industria Deportiva, en la Industria de Productos de Consumo Masivo, en Exportaciones e Importaciones, Medios artsticos, Oficinas de Consultora Profesional, Industria de Modas, en fin en todo lugar en donde se requiera de estrategias para vender un producto o servicio. Puestos especficos a desempear al finalizar la carrera Gerente general, Gerente de marca, Gerente junior, Asistente de marketing, Diseador, Director creativo, Gestor de cuentas, Modelo, Conductor de T.V., Asesor o consultor de marketing, Empresario, Director de exportaciones e importaciones, Investigador de mercados. Convenios e intercambios de la carrera Actualmente la carrera realiza el intercambio a la Universidad de Comillas en Espaa siendo una experiencia trascendental pues al estudiante le permite conocer otras culturas y darse cuenta el grado de avance del Marketing en otros pases. Por otro lado, la carrera ha sido admitida en la (ASOCIACION DE PROGRAMAS DE MERCADEO Aspromer) permitiendo tener intercambios a los pases de las Universidades afiliadas que cuentan con programas de Mercadeo: Colombia, Argentina, Mxico, Honduras, entre otros. Asociaciones a las cuales pertenece la carrera La Licenciatura en Mercadotecnia de la URL pertenece a ASPROMER (Asociacin de Programas de Mercadeo de Latinoamrica) entidad que agrupa a todos las Universidades Latinoamericanas que cuentan con Programa o Carrera de Mercadeo. Esta institucin es la entidad rectora del modelo de Mercadeo Latinoamericano desde la cual se dictan las directrices de enseanza y aplicacin prctica. Perfil del egresado El profesional landivariano egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia est formado con calidad humana, social, cientfica y tcnica, capaces de desenvolverse en el mbito empresarial y comercial para la elaboracin y ejecucin de planes estratgicos de mercadeo, tanto en el contexto nacional como en el internacional. Adems se caracteriza por ser un profesional de slida formacin intelectual, cientfica, acadmica y cultural con sentido cristiano de la vida, con actitud tica haca las personas y su entorno, con responsabilidad social y espritu emprendedor y estar

en condiciones de desempearse en el diseo, la implementacin y evaluacin de los proyectos propios en funcin del mercadeo y la logstica, en concordancia con las nuevas tendencias que surgen de la globalizacin y el desarrollo tecnolgico en el que hacer de la disciplina. El mercadlogo landivariano est preparado con los conocimientos necesarios para tener un desempeo competitivo con un alto grado de identificacin en valores fundamentados en principios tico-cristianos; conciente de la realidad multicultural, ambiental y socieconmica del pas; desarrolla un pensamiento crtico, sistmico y estratgico; aborda con creatividad y responsabilidad social el anlisis y solucin de problemas de su entorno. Sabe identificar las oportunidades de negocio y las desarrolla a travs de la implementacin de estrategias porque lo caracteriza el espritu emprendedor adquirido durante su carrera. El profesional egresado de esta disciplina posee las herramientas metodolgicas para desarrollarse con juicio crtico, iniciativa, creatividad y originalidad para crear polticas y estrategias dentro del rea de mercadeo en cualquier campo sea este nacional o internacional. Posee conocimientos y habilidades gerenciales, los que lo capacitan para administrar y dirigir los recursos materiales y humanos dentro de una organizacin, apoyado por los conocimientos del rea econmica, cuantitativa-financiera: contabilidad general, costos y presupuestos; tecnologa de vanguardia: Simulacin de escenarios, ecommerce, computacin publicitaria, mercadeo estratgico y de servicios, entre otros. Actividades de la carrera A partir del ao 2005 la Licenciatura en Mercadotecnia realiza el evento ms grande e importante de la Universidad y uno de los eventos reconocidos en Mercadeo en Guatemala, EL CONGRESO DE MARKETING tanto por el nmero de personas que participan como por las empresas de reconocido prestigio que lo apoyan y la dinmica en el desarrollo del evento.