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Diseño Identidad Corporativa
Diseño Identidad Corporativa
Bloque Especializado
ndice
ndice Introduccin Objetivo general Tema 1. Cinco niveles de identificacin institucional Objetivo de Aprendizaje Introduccin 1.1 Los signos identificadores bsicos 1.1.1 Los nombres 1.1.2 Los logotipos 1.1.3 Los monogramas 1.1.4 Los imagotipos 1.2 Los sistemas de identificacin visual 1.3 Los programas integrales Resumen Tema 2. Metodologa para le proceso de creacin de programas de Identidad corporativa Objetivo de Aprendizaje Introduccin 2.1 Investigacin 2.2 Identificacin 2.3 Sistematizacin 2.4 Diagnstico 2.5 Poltica de identidad corporativa y comunicacin 2.6 Estrategia general de la intervencin 2.7 Intervencin sobre identidad corporativa y comunicacin 2.8 Elaboracin de programas particulares Conclusin Tema 3. Soluciones a los problemas de identidad corporativa Objetivo de Aprendizaje Introduccin 3.1 Creacin del programa de identidad corporativa 3.2 Creacin del manual de identidad corporativa 3.3 Aplicacin del manual de identidad corporativa Conclusin y reflexin final Bibliografa general
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ndice
Introduccin
Objetivo general
Al trmino del curso el estudiante desarrollar programas de identidad grfica que resuelvan problemas de imagen corporativa en empresas, instituciones o asociaciones de manera efectiva.
Objetivo general
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer los cinco niveles de identificacin institucional, sus variantes y significado.
Introduccin
La identidad del sujeto institucional constituye un sistema de mensajes que puede manifestarse en todos y cada uno de los componentes de la institucin, desde los creados y utilizados especficamente para identificarla, hasta aquellos elementos no esencialmente sgnicos, pero que connotan rasgos y valores de la entidad.
Estos nombres pueden producirse mediante muy diversos mecanismos lingsticos y adoptan, por lo tanto, muy diversos aspectos: desde el de un signo arbitrario abstracto hasta una expresin claramente denotativa de la identidad de
Tema 1. Cinco niveles de identificacin institucional 4
Patronmicos Lacoste Rockefeller Foundation Johnson & Johnson Mercedes Benz Banco Herrero
Toponmicos British Caledonian Banco de Santander Europalia Principado de Asturias Aerolineas Argentinas
Desarrollo de nombre En caso de que el proyecto implique, adems de la creatividad grfica, la propuesta de opciones de posibles nombres para una empresa, organizacin o marca, el diseador o despacho de diseo debern llevar a cabo una investigacin acerca de lo que se requiere comunicar, as como toda la informacin pertinente e importante para todo el proyecto. Posteriormente se desarrolla un brainstorming (tormenta de ideas), proceso en el cual se generan tantas opciones de solucin de nombre, por un equipo de varias personas; y de la totalidad de conceptos generados a raz de palabras conocidas, as como trminos nuevos (inventados, construidos a partir de lo registrado en la tormenta de ideas), el trabajo debe contemplar un filtraje de las soluciones de nombre que mejor satisfagan los requerimientos de comunicacin. Presentndole al cliente una lista de entre 10 y 20 opciones de nombre, para seleccionar los cinco ptimos y someterlos posteriormente al trmite de registro de nombre como marca o nombre comercial. Para evaluar las soluciones de nombre se puede elaborar una matriz en la que se manejan las opciones de nombre en un listado vertical, al lado izquierdo, y columnas verticales hacia la derecha tantas como sea posible en las que se evale por separado: a) Lo que puedan ser puntos a favor del nombre, desde un punto de vista universal, o sea por ejemplo caractersticas de la palabra como su fontica, su cortedad, su facilidad de pronunciacin en varios idiomas ocasionalmente, si se trata de una marca de exportacin , su facilidad de recordacin, las letras involucradas en la palabra y su factibilidad de exploracin grfica as como una mayor probabilidad de comunicacin de los conceptos requeridos, etc.; y Lo que sea especficamente referente a la comunicacin del trmino, comparado con la comunicacin requerida por el proyecto. Es decir, por ejemplo conceptos que deba comunicar la identidad grfica, como solidez, confianza, estabilidad, dinamismo, tradicionalidad, o inclusive combinaciones de conceptos que en ocasiones pueden aparentar ser contradictorias, como algo clsico-contemporneo. Empresas o marcas para las que representar
b)
En las imgenes superior e inferior podemos apreciar diferentes manejos de monogramas, utilizando muy diversas familias tipogrficas.
Nombre
Imagotipo
Logotipo
Dado que la regularidad en la emisin de los signos identificadores es condicin bsica de su eficacia identificativa, resulta indispensable determinar claramente cales sern los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuracin interna de los signos como en sus condiciones de aplicacin a sus distintos soportes. Los rasgos estables y los alternativos debern ser minuciosamente reglados de modo de garantizar su correcta reproduccin y, por lo tanto, la inalterabilidad de su forma y uso a lo largo de todo su periodo de vigencia. El manual del sistema de identificacin visual es el resultado de las exigencias de normalizacin de la imagen grfica. Esos manuales de uso extendido en la gestion de la imagen institucional cumplen varias funciones adems de la de gua para la reproduccin fiel de los signos: capacitacin de los equipos internos en gestin de imagen, capitalizacin en imagen del operativo de diseo de la grfica institucional, etc.
Los programas integrales son en realidad, los nicos que garantizan una comunicacin de la identidad contundente y convincente. Constituyen la va especfica de lograr que los mensajes de distinta naturaleza y que circulan por canales heterogneos se corroboren entre s y, por lo tanto, delaten la existencia de un espritu comn detrs de todos ellos, o sea una identidad institucional.
Ejemplos de pginas de manuales de identidad grfica corporativa, solucionando diversos tipos de aplicaciones.
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer las fases que deben llevase a cabo en la creacin de programas completos de identidad grfica corporativa.
Introduccin
En este tema se pretende hacer nfasis en la importancia de las fases de investigacin, anlisis de la informacin, desarrollo de conceptos, su anlisis y seleccin, as como la presentacin de conceptos de diseo de una manera profesional, considerando adems el desarrollo de un racional creativo que presente y sustente de una manera grfica y verbal, las soluciones de diseo depuradas para su presentacin al cliente. Entre la deteccin de la necesidad de intervenir y la intervencin media una labor de programacin, o sea un proceso tcnico por el cual se elabora el conjunto de requerimientos especficos que debern satisfacer las acciones concretas. La programacin de la intervencin sobre el proceso identificatorio institucional presente una gama muy amplia de modalidades vlidas; validez que estar determinada por la incidencia de factores tales como: Nivel de complejidad del organismo Grado de gravedad de su problema de identificacin Condicionantes administrativas de la gestin de la intervencin Condicionantes presupuestarias Tiempo y ritmos exigidos a la intervencin.
2.1 Investigacin
La labor se inicia con el relevamiento de la situacin de cara a constituir el imput informativo bsico en cada uno de los cuatro niveles del fenmeno institucional: la realidad institucional, la identidad institucional, la comunicacin institucional y la imagen institucional, tanto en el campo partcula de la entidad analizada como en su contexto institucional (entidades anlogas). Esta tarea se realiza mediante la prospeccin directa por parte del equipo programador y mediante estudios tcnicos especializados (estudios de opinin, de gestin, etc.). Constituida as la base informativa del Programa, puede pasarse a las dos fases siguientes, en las cuales se formalizan los ptimos institucionales en el campo representacional Imagen e Identidad Institucional y en el campo emprico Realidad y Comunicacin Institucionales (vase el cuadro que se integra en la siguiente pgina).
2.2 Identificacin
En esta fase se trabaja exclusivamente sobre el campo representacional con la finalidad de dar formulacin explcita al discurso vlido de identidad e imagen. El modelo ptimo de la institucin, o sea el proyecto institucional, orientar la determinacin de un repertorio de rasgos y valores estables que compondrn un texto de identidad, o sea el discurso explcito de la personalidad y carcter ptimos de la institucin. La labor de formalizacin del campo representacional tiene entonces como producto final el citado texto de identidad.
2.3 Sistematizacin
En esta fase se trabaja sobre el campo emprico. El mismo modelo o proyecto institucional permitir explicitar unos ptimos operativos y comunicacionales. La lnea de gestin general y su respectivo organigrama funcional tendrn su reflejo en una modalidad comunicacional y su correspondiente sistema de medios.
2.4 Diagnstico
Disponindose de un texto de identidad y de un organigrama o matriz de comunicacin podr elaborarse un diagnstico de la situacin no solo en funcin de parmetros universales, si no tambin en funcin de unos ptimos de identidad y comunicacin especficos de la entidad concreta. El diagnstico a desarrollarse en la fase 2.4 podr desdoblarse entonces, en tres niveles bsicos: 1. El diagnstico general en las cuatro instancias en que se ha subdividido el hecho institucional; El diagnstico particular del rea comunicacional en cada uno de sus sistemas internos, y Un diagnstico final que, articulando sintticamente a los anteriores, orientar la determinacin de una poltica de imagen y comunicacin ptima, objetivo de la fase siguiente.
2.
3.
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer los detalles y pormenores de la creacin, implementacin y mantenimiento de las normas de identidad visual; aplicando posteriormente estos lineamientos de diseo en los diferentes mbitos y registrando dicha informacin de una manera ordenada, clara y explcita, en un manual de identidad grfica corporativa.
Introduccin
El diseador profesional tiene la obligacin de llevar a cabo una investigacin al inicio del proyecto tan profunda y exhaustiva como el tiempo lo permita, a cerca de toda la informacin sobre la empresa, institucin u organizacin, su historia, evolucin y desarrollo, desempeo, logros, filosofa, misin-visin y valores, productos o servicios y todo lo relevante acerca de llos; as como tambin un anlisis objetivo de la competencia directa e indirecta, nuestro nivel de precio y calidad frente a la misma, as como ventajas y desventajas.
Inmediatamente despus de la seleccin de un concepto grfico final de identidad corporativa, y en un caso real, su total aprobacin por parte del cliente en cuanto a diseo general, composicin, color, tipografa, nmero de tintas, etc., surge la necesidad de crear en torno a dicho concepto sus sistemas de identificacin visual. Dicho sistema tendr una extensin, contenidos y alcances que sern diferentes en cada proyecto, y dependern de factores tales como las dimensiones de la empresa u organizacin, si sta tiene divisiones o lneas de productos o servicios etc. Las aplicaciones de identidad grfica que resulte necesario contemplar como parte del sistema de identificacin visual pueden dividirse en: a) b) Comunicacin interna a la empresa u organizacin Comunicacin externa
La comunicacin interna puede requerir diseo de piezas como papelera de uso interno, campaas motivacionales para el personal, etc. La comunicacin externa est conformada por todas aquellas emisiones de comunicacin visual al exterior de la empresa como pueden ser: Papelera institucional que puede ser: corporativa o administrativa
Tema 3. Soluciones a los problemas de identidad corporativa 23
Arriba: Planteamiento de la identidad grfica corporativa de Intel, organizacin formada por la fusin de dos importantes empresas espaolas, desarrolladoras de software. Ilustraciones de las pginas siguientes: pginas interiores del Manual de Identidad Grfica Corporativa de Intel, as como diversos manejos y aplicaciones de dicha identidad, como por ejemplo: arreglos de composicin entre logotipo e imagotipo, para ser utilizadas en diversas circunstancias; papelera corporativa, manejo de colores para cada divisin de la corporacin, aplicaciones publicitarias y editoriales. El diseador deber prever y disear los diferentes usos y aplicaciones de la identidad grfica corporativa, que dependern de la extensin y alcances del proyecto.
Ejemplo de pgina de Manual de Identidad Grfica, en el que se estipula el uso de cada una de las fuentes tipogrficas utilizadas, sea la tipografa primaria o las auxiliares. Es necesario indicar reglas de uso claras, precisas y fcies de aplica e implementar.
El diseador deber indicar los usos especficos de los colores seleccionados, en una matriz que los relacione dejando claras sus referencias de acuerdo s los diferentes sistemas de color que podrn ser utilizados en el futuro: colores luz RGB, y colores pigmento en sus variantes A) Tintas Directas, usualmente bajo el universalmente utilizado Sistema de Color Pantone, o PMS (Pantone Matching System), en este caso seleccionando los colores corporativos del selector denominado Solid Coated; B) Cuatricroma cyan, magenta, amarillo y negro o cmyk.
La firma corporativa. Est conformada por smbolo o imagotipo, tipografa o logotipo, y en su caso, una frase publicitaria o slogan corporativo.
A continuacin se presentan ejemplos de firma corporativa:
Retcula constructiva de la envolvente corporativa. Textura corporativa / trazo del mdulo. A raz de algn elemento grfico existente en la construccin de la identidad grfica parcial o total, se puede desarrollar una textura corporativa, para ser utilizada como fondo en diversas aplicaciones grficas. sta es una aplicacin opcional. reas de Restriccin. Las reas de restriccin son espacios que se debern respetar siempre sin otros elementos visuales alrededor de la identidad
Es importante aclarar que es tarea del diseador, el plantear un manejo de normas y reglas para el uso de aplicaciones de la identidad grfica, de la manera ms simple y sencilla posible.
=X
=X
=X
Determinacin del rea de restriccin, en base a una proporcin existente en el diseo, que sea fcilmente manejable y aplicable. El diseador determina las dimensiones de dicha rea, de acuerdo a cada diseo y a un criterio en el que prevalezcan la legibilidad, leibilidad e impacto de la identidad grfica en cuestin. Diseador: D. I. Guillermo Albarrn. Utilizacin de la firma corporativa en diversas circunstancias de impresin, utilizando distintos sistemas: Versiones Positivo, Negativo, Grabado (realzado) ciego o con tinta, Hot Stamping
Usos incorrectos de la firma corporativa. Deber ser muy evidente (visualmente) que los ejemplos grficos planteados en las pginas que ocupe esta seccin del manual, son incorrectos y prohibidos. Aplicaciones de la Identidad Grfica Corporativa. Que pueden ser, entre otras: Papelera. Corporativa y administrativa. Arquitectnicas. Interiores (Sistemas Sealticos Interiores, campaas motivacionales); o Exteriores (Identificacin de Edificios Corporativos, Postes Corporativos, Sealizacin Exterior, etc.) Uniformes. Que pueden tener tambin diversos niveles o jerarquizaciones, por ejemplo: ejecutivo / operacional, masculino / femenino. Fuerza de ventas / fuerza de produccin / fuerza administrativa, etc. Envases, etiquetas y embalajes.
II)
A continuacin veremos ejemplos de pginas de manuales de identidad grfica, en los que se pueden observar lineamientos de diseo para el uso y aplicacin de los diferentes elementos que debern conformar la identidad grfica corporativa aplicada en envases, etiquetas y embalajes.
Como se puede apreciar en las grficas superiores, el anlisis de un programa de identidad grfica, as como la adecuada implementacin de un programa de identidad grfica que siempre evoluciona, se adapta a las circunstancias del mercado.
Bibliografa general 43