PUBLICIDAD, COMUNICACIN Y SU CONTEXTO; ARTE, INDUSTRIA, COMERCIO, CIENCIA, TE CNI CA Y CULTURA

ESTRUCTURA SIMPLIFICADA DEL CONTEXTO PUBLICITARIO. ESQUEMA SINCRNICO

El mapa etiolgico de las pginas que siguen sita lospuntos de referencia

que enlazan (unos directamente, otros de modo indirecto; unos de forma determinante, otros slo dbilmente) con las causas y desarrollos de la publicidad, y en general, de la comunicacin. Su contexto se esboza asi en un vasto cuadro diacrnico y en una amplia perspectiva, sobre todo de carcter socio-cultural,

Signos convencionales: O = Acontecimientos industriales, econmicos, sociales, cientficos, tcnicos y culturales que han tenido una influencia indirecta o lejana en la publicidad, la imagen y la comunicacin. 9 = Incidencia importante o determinante.

Aos despus de Cristo 105 O 114 -En China, T'sai Lun inventa un nuevo soporte para la escritura: el papel. -Se erige en Roma la columna conmemorativa durante el mandato del emperador espaol Trajano, en la que est grabada sobre mrmol la letra romana. -Primeras pinturas en las catacumbas cristianas. -El mosaico reemplaza al fresco. -El libro reemplaza al rodillo. -Primeros vitrales en las iglesias. -Triunfo de los iconoclastas. -Las siete hojitas del Kai-Yuan Tsa Bao constituyen el texto impreso ms antiguo que se conoce. -Carlomagno crea la unidad de la escritura europea con la minscula carolngia. -En Japn se imprimen imgenes. -Se imprime el DunhuangDiamon Sutra, el ms antiguo de los libros impresos (descubierto en China en 1907). -Papel moneda en China.

250 300 360 600 700 730 770 780 868 880

176 - Reinventar la publicidad

905 1050 O 1100 o 1200 1221 1250 1273 1276 1290 1320 1337 1350 1373 1390 1418

-Aparicin en China de las primeras cartas de juego. -Primera imprenta de caracteres mviles en Pi-Cheng. -El papel llega a Europa por mediacin de Sicilia y la Espaa musulmana. -Fibonaci publica su LiberAbacci (las cifras rabes). -Dinamarca, primer pas que adopta una bandera. -Aparecen en China los caracteres mviles en madera. -Escritura con pluma de oca. -Jaime de Aragn reafirma los privilegios de los judos que fabrican papel en Xtiva. -En Fabriano gira el primer molino de papel italiano. -Impresin xilogrfica en Ravena. -Primeros mapas de Asia (Venecia). -En Occidente se generaliza la fundicin de hierro. -Primeros molinos de papel (Sicilia, Alemania). -Carlos V funda la futura Biblioteca nacional de Pars, que acabar por albergar ms de 4 millones de libros. -En Corea, el rey Tai-Tsung ordena la fabricacin de caracteres de imprenta en bronce. -Caja ptica de Brunelleschi, mostrando la posibilidad de una coincidencia entre visin natural y visin pictrica para un espacio determinado. -Gutenberg inventa a la vez los caracteres mviles y la prensa, creando la imprenta en Europa. -Leonardo da Vinci, hijo ilegtimo de Ser Piero, notario, y de Caterina, nace en Toscana la noche del 15 de abril. Leonardo es el primer industrial designerde la historia, adems de artista, cientfico e inventor. -Primer mapamundi (Venecia). -La Biblia de Gutenberg es el primer libro impreso de Occidente.

1450 1452

1456

Publicidad, comunicacin y su contexto - 177 1464 1470

-Primeros impresores en Italia. -Tratado de perspectiva de Piero della Francesca (indito pero que circul en la Italia del Norte). -Primera prensa de imprimir en Francia.
O

1473 1474 1475 1477

-Primera impresin de msica por C. Fyner. -Primer catlogo publicitario de editor. -La Universidad de Colonia decreta la censura previa.

-Nace el cartel comercial en Inglaterra, donde William Caxton fue el primero en imprimirlos por medios tipogrficos. -Primeras ordenanzas de censura para prohibir publicaciones peligrosas en Maguncia. -Primera enciclopedia moderna (Gregorio de Reisch). -Divulgacin de la summa de Luca Pacioli (De la divisa proporzione) que ser impresa en 1509.

1485

1492 1498

1500

-Primeras ediciones musicales (Venecia). -Fin de los incunables: 35.000 ttulos, 10 millones de ejemplares. -Venecia era la capital de la imprenta, seguida por Roma, Pars y Colonia. -En Venecia el editor Aldo Manuce crea la primera coleccin en pequeo formato, en octavo. Para l, Francesco de Bologna disea la letra itlica. -De la Costa dibuja un mapa del Nuevo Mundo. -Leonardo pinta La Gioconda (Pars. Louvre). -Primeros relojes. -Carlos V concede a Franz von Taxis el monopolio de la organizacin postal en todos sus territorios. La velocidad media del correo imperial era de 6 km/h en terreno montaoso y de 8-10 km/h en llano. -Leonardo disea proyectos de irrigacin, arquitectura, mquinas de guerra y mquinas volantes. -Durero proyecta un libro sobre pintura y redacta sus tratados sobre fortificaciones, geometra y anatoma.

1501

1504 1509 1516

1517

1521

178 - Reinventar la publicidad

1525-1528 -Tratados de Durero, que imagina diferentes aparatos para asegurar la perfecta fidelidad del pintor perspectivista sin pasar por el clculo. -Se inventan las gafas. 1537 -En su edicin de Vitruvio, Serlio lanza las bases del decorado de teatro, aplicacin directa de las teoras perspectivistas del Quattrocento. -Aparicin en Pars del libro Institutionum geometricum Libris de Durero. -Garamond disea su romana real. -Serlio, Tratado de Arquitectura, -Se publica en Flandes uno de los primeros ndices de libros prohibidos. -El impresor Etienne~Dolet es quemado como hertico y ateo. -Cardan estudia una lentilla convergente que ser el origen del objetivo fotogrfico. - Giorgio Vasari publica en Florencia Le vite de pi eccelenti
architetti, pittori, et scultori italiani, da Cimabue infino a'tempi nostri; descritte in lengua toscana de Giorgio Vasari; pittore aretino. Con una sua utile et necessaria introduzzione a le arte loro.

1539 1540 1546 1550 O

1559 O 1560

-Primera descripcin de las anamorfosis (practicadas durante medio siglo). -Jean Cousin publica un libro de perspectiva. Hacia esta poca se desarrolla la perspectiva de los crculos y esferas que servir para hacer progresar la cartografa, -Entre los siglos XV y XVI se crearon en Italia unas dos mil doscientas academias de dibujo. -Vasari impulsa la creacin en Florencia de la Accademia de las Arti del Disegno, -Ph. Delorme, Trait d'architecture. -Primeros mapas de Mercator (proyeccin cilndrica en cartografa). -Segunda edicin de Le Vite, de Vasari. -Se importa el tabaco en Europa,

1563 1567 1569

Publicidad, comunicacin y su contexto - 179 1570 O 1577 1587

-Porta crea la cmara oscura. -Academia de Disegno (Roma). -Palladio da al Teatro Olmpico de Vicenza el primer modelo de perspectiva trucada para dar la ilusin de la profundidad en la escena. -Monopolio de la impresin en Inglaterra. -Primeros ensayos de microscopa. -Stevin: la estereometra. -Invencin de la notacin algebraica. -Ubaldo del Monte, Seis libros de perspectiva: primera teora general de la geometra descriptiva, con innumerables ejercicios de virtuosismo decorativo. -John Willis publica un tratado de escritura abreviada. -Kepler publica su Optics. -En Estrasburgo aparece una de las primeras gacetas semanales. -El mismo ao se publica el primer peridico con fecha regular de aparicin en Alemania: el Avisa-Relation oderZeitung. -Importacin del t en Europa. -Baldi publica su Tratado de grafologa. -Aparece el mismo ao el primer peridico ingls: A Current o GeneralNews. -La publicidad aparece en Pars. -La Gazette, de T. Renaudot, es el primer gran peridico francs. -Descartes publica Geometra. -La dinasta de los Elzevir se establece en Amsterdam. En cuarenta aos publican ms de dos mil obras. -En Harvard, primera prensa de imprenta en Amrica. -Richelieu funda la imprenta real. -Kircher inventa la linterna mgica. -Dispositivos de transmisin de seales por semforo.

1588

1598 1600

1602

1609 O

1622 O

O
1630 0 1631 O 1635 1637

1640 O

1645 O 1648 0

180 - Reinventar la publicidad 1650 1655 O 1660 O 1662 O 1666 O O 1667 O 1680 O 1690 O 1695 O 1700 O 1702 1704 O 1710 1730 1734 1760 1762 O 1764 O -Impresin textil en Europa. -Se publica en Moravia el primer libro escolar ilustrado. -Ritzsch crea en Leipzig un diario. -Staedler fabrica lpices en Nurenberg. -Londres cuenta con sesenta editores. -Newton explicita la experiencia sobre la dispersin de la luz, un paso fundamental en la fsica del color. -En Quebec, primer censo moderno en el mundo. -Primeros billetes de banco en Suecia. -El fsico ingls Hoocke propone emplear un hilo tendido para transmitir el sonido. -Dom Gauthey utiliza una tubera para hacer sus ensayos de telefona acstica. -Huygens publica su Tratado de la luz. -En Gran Bretaa, el LicensihgAct suprime definitivamente la censura. -Aparece el carcter moderno; la romana real, diseada por orden de Luis XIV. -El francs Valleyre ensaya la produccin de clichs. -Newton publica su Optics. -Harris publica la primera enciclopedia alfabtica. -Aparece el trmino periodista, en el Journal de Trvoux. -Le Blon inventa la impresin en tricroma. -El fsico britnico Stephen Gray muestra que la electricidad se propaga a lo largo de un hilo. -Hall fabrica una lentilla acromtica. -Lambert formula la ley de fotometra. -Enciclopedia de Diderot y D'Alembert, el ms clebre ejemplo de la grfica didctica. -Fundacin de la Gaceta de Quebec.

Publicidad, comunicacin y su contexto - 181

1769 O 1771 O 1775 1776 1777

-Primeras patentes. -Mquina de vapor de Watt. -Sentido actual de la palabra industria. -Se inaugura en Barcelona, el 23 de enero, la primera Escuela de Diseo conocida. -La Declaracin del Estado de Virginia afirma el principio de la libertad de prensa. -Se funda elJournal de Pars. -Puente de hierro, en Coalbrookdale, Inglaterra (construido por el artesano Abraham Darby). -Se adopta la bandera americana.

1779

1780-1860-Primera revolucin industrial. 1783 1784 O 1785 O 1786 1789 O 1791 O 1794 1795 1796 O 1797 -Se crean en Espaa las Escuelas de Diseo de Madrid, Zaragoza y Trrega. -Primer libro editado en Braille. -Inicio de la arquitectura metlica. -John Walter funda The Times. -Se crea la Escuela de Diseo de Girona (Espaa). -Se decreta la libertad de prensa en Francia. -Ensayos en Pars del telgrafo ptico de Chappe. -Construccin de la lnea telegrfica Pars-Lille. -Proyecto de lengua universal desarrollado por Condorcet a partir del proyecto de Leibniz. -Aloys Senefelder, de Praga, inventa en Munich la litografa. -Georges Clymen fabrica una prensa de imprimir enteramente metlica. -Monge publica su Geometra descriptiva. -N.L. Robert patenta una mquina de fabricar papel que permite producirlo en bobinas por primera vez.

1799

182 - Renventar la publicidad 1800 1801 1802 O -Aparece la publicidad en Estados Unidos, Inglaterra y Alemania. -Volta descubre una fuente de corriente continua: la pila. -Wedgwood produce siluetas sobre papel sensibilizado al nitrato de plata. -Iluminacin con gas en Londres. -La mquina de Gramble y Fourdrinier fabrica el papel continuo. -Inicio del trabajo en cadena (Inglaterra),

1803 1804

1805-1820 O-Goethe publica la Teora de los Colores. Ms tarde publica el texto Materiales para la historia de la teora de los colores y ampla sus publicaciones con un Tratado de los colores entpticos. 1810 1814 1818 O 1822 O 1826 0 1827 1830 1832 O 1835 O O -Primeros caracteres tipogrficos especficos para el cartel publicitario, mostrados por Bacon y Bower, -El alemn Koening inventa la primera prensa mecnica. -El francs Lorilleux inventa la tinta de imprenta. -Fecha de la fotografa ms antigua de Niepce. -Daguerre y Bouton inventan el Diorama, -Niepce inventa oficialmente la fotografa. -Ramificacin histrica de los objetos en las categoras: ornamentales y funcionales -Romanticismo. -Charles Havas abre en Pars una agencia de prensa. -La mquina de calculares el humilde antepasado de los actuales ordenadores. -James C, Bennet crea el New YorkHerald -Normal School of Design - Futuro Royal College of Art, Inglaterra, -Estilos: neo-antiguo, regency.

Publicidad, comunicacin y su contexto - 183

1836 9 O

-Nace Chret, creador del cartel moderno. -Emile de Girardin lanza La Presse y crea el anuncio. -Daguerre produce sus primeras imgenes estables. -Beer y Mdler establecen el primer mapa de la luna. -Estilos; neo-gtico, neo-morisco, neo-turco y neo-egipcio. -Vulcanizacin del caucho, -Morse inventa el telgrafo elctrico. -Wheatstone desvela la fotografa estereoscpica en Londres. -Daguerre da su nombre a la daguerrotipia. -El servicio postal con sello hace su aparicin en Inglaterra. -Draper toma la primera fotografa de la luna. -Keller pone a punto el papel a base de madera. -Fox Talbot patenta el calotipo, que permite obtener negativos fotogrficos sobre papel. -Hill realiza sus 474 retratos polticos. -Fotmetro de Bunsen. -Primera felicitacin de Navidad, diseada por John C. Horsley. -Fizeau y Foucault toman fotos del sol. -Faraday propone su teora de la luz. -En Filadelfia, Hoe fabrica una rotativa. -Primeras mquinas de escribir. -Von Mohl inventa la prensa rotativa. -H. Cole crea en Londres el Diario del Diseo para promover la idea de que el buen diseo es igual a good business. -Ruskin toma posiciones contra la industrializacin. -Productos semi-elaborados. -Zeiss lanza su fbrica de pticas. -Clich tipogrfico en relieve. -Aparicin del negativo fotogrfico sobre vidrio al coloidn hmedo. -Ms de 2.000 daguerrotipistas ejercen su oficio.

1837 O 1838 O 1839 1840 O

1841 O 1842 1843 O 1845 1846 1848 1849 O

1850 O

18 4 - Reinventar la publicidad

1851 O

-Industria y Arte, Exposicin Universal en Londres.

-Mquina de coser Singer. -Scott-Archer propone el colodin.

1852 O

0
1854 40

-Cdigo Morse. -Coignet, casa en hormign. -Primer ascensor E. G. Otis N.Y. -Telfono. -Villemessant funda Le Figaro. -Funcionalismo. Obras de ingenieros. -Leipzig es la capital europea del libro. -El fsico ingls David Hughes inventa el telfono impresor. -Nadar realiza la primera foto area. -Maxwell inicia los estudios para la invencin de la radio. -En Gran Bretaa, el Daily Telegraph marca el inicio de la prensa popular inglesa. -Inicio de Arts and Crafts, Inglaterra. -Descubrimiento de las pinturas rupestres de Altamira. -Nace Toulouse-Lautrec, que aport su arte al cartel. -Bullock construye una rotativa que imprime las dos caras del papel bobina. -Hiplito Marinoni inventa la prensa de cuatro cilindros. -Impresionismo. -C. Garnier construye el Teatro de la pera de Pars. -Fabricacin de celuloide por Hyatt. -Construccin del canal de Suez. -Aparicin de las placas fotogrficas de gelatina seca. -Maxwell establece el electromagnetismo de la luz. -Invencin del fotograbado pluma por Charles Gllot. -C. Monet, Impressions soleil levant. Origen del Impresionismo. -Creacin de la mquina de escribir Remington.

0
1855 1857 O 1858 0 1860 O 1861 0

1863 1864 O 1865 1867 O 1870

1872 O 1873

Publicidad, comunicacin y su contexto - 185

1875 #

-El viens Karl Klietsch inventa el huecograbado. -Wilhem Wundt, psiclogo y filsofo alemn, funda en Leipzig el primer instituto de psicologa experimental. -Sociedad de las Artes Decorativas de Finlandia. -Refrigerador a compresin C. von Linde. -A. G. Bell patenta el invento del telfono elctrico. -Charles Cros concibe un aparato para registrar los sonidos sobre un cilindro de cera. -Sociedad del Museo de las Artes Decorativas, Pars. -Invencin del gramfono, por T. Edison. -Primera central telefnica (21 abonados).
-Lmpara incandescente de Edison.

1876 1877 O

1878 O O 1879 O 1880 O O O

-Las grandes ciudades americanas y muchas de las europeas estn ya equipadas con telfonos. -Se utiliza la pasta de la madera para fabricar el papel. -Eastman produce industrialmente pelcula fotogrfica.

1884 -Televisin O -Nipkow inventa el disco que lleva su nombre, para analizar las imgenes. O -Maxwell funda la teora electromagntica de la luz. O -Invencin de la linotipia por 0. Mergenthaler. -Pluma Waterman. -Eastman registra una patente para una pelcula sensible enrollable. 1885 O -Maxwell empieza a publicar sus estudios experimentales sobre la percepcin del color, que han devenido clsicos. Maxwell, Gassmann y Helmholtz fundan las bases de la colorimetra o mtrica de los colores. -Crpieux-Jamin funda la grafologa moderna. -Berliner inventa el disco fonogrfico. -Aparato fotogrfico Kodak nmero uno. -Bicicleta. -Neumtico Dunlop. -Ludwig Lazarus Zamenhof propone el esperanto. -Vogel descubre la sensibilizacin cromtica. -Torre Eiffel.

1887 O O

1889 9

18 6 - Reinventar la publicidad 1890

-Von Ehrenfelds funda en Viena la Gestalttheorie o teora estructural de la Forma. -Estados Unidos, Escuela de Chicago.

1891-1910 -Inicio del movimiento Modernista (Espaa), Art Nouveau (Francia), Jugendstil (Alemania), Floreale (Italia), Secession (Austria), Liberty (Inglaterra).
1893

-Gaud, la Sagrada Familia, Barcelona. -Neumticos desmontables Micheln.

1895

O O O

-Los hermanos Lumire inventan el Cinematgrafo, -En Estados Unidos, Inglaterra y Alemania, los laboratorios de psicologa se ponen al servicio de la publicidad y ya funcionan escuelas de publicidad en estos pases, -En Rusia, Popov utiliza la antena area y hace funcionar un telgrafo sin hilo. -Primer anuncio del fongrafo, publicado por Columbia. -Mlis funda la primera casa productora cinematogrfica. -Roentgen descubre los rayos X. -Korn hace ensayos de telefotografa. -Braun realiza el primer tubo catdico. -H. Muthesius escribe en Inglaterra un informe muy prximo a lo que seran los principios de la esttica industrial. -Primera sesin de cine del mundo en Pars. -Marconi establece una comunicacin sin hilo entre navos de guerra italianos. -El psiclogo ruso-americano Boris Sidis investiga los estmulos subliminales (explotados ms tarde por james Vicary y Vance Packard en la publicidad). Mackintosh, Escuela de Arte de Glasgow. -H. Guimard, entradas del metro de Pars. -Gran exposicin de Pars.
-C.R.

1896 O

O O O
1898

1900

1901

-Invencin de la radio por G. Marconi. -Marconi enva las primeras seales radio-elctricas a travs del Atlntico, de Poldhu (Inglaterra) a Saint-Thomas (Terranova). -Creacin de un departamento de Diseo en el Royal College of Art, Londres. -T. Garnier, proyecto de ciudad industrial. -Primer aspirador.

Publicidad, comunicacin y su contexto - 187 1903 O

O O O O
1904 9 1905

-El fsico alemn Korn transmite imgenes por telegrafa. - Theodor Roosevelt y Clarence Mackay intercambian en nueve minutos el primer telegrama alrededor del mundo. -Primer vuelo de los hermanos Wright. -Primer diario con imgenes, el Daily Mirror. -Seda artificial viscosa. -Impresin offset. -Monotipo, mquina de componer. -Elster construye la primera clula fotoelctrica. -El capitn del Republic salva sus pasajeros lanzando un S.O.S. -Aparicin del trmino urbanismo. -Fauvismo en Pars. -Primera verdadera emisin radiofnica en EE.UU. -Peter Behrens, arquitecto, diseador y artista grfico alemn, es nombrado consultor de AEG. (Gnesis de la identidad corporativa). -Muthesius funda el Deustcher Werbung. -Picasso pinta Les demoiselles d'Avignon. -Mquina de lavar Sholes. EE.UU. -Con motivo del Congreso de Exportacin de Zaragoza, la Cmara de Comercio y Navegacin de Barcelona defendi la necesidad de los comerciantes de aprender publicidad y estudiar los productos y mercados. -Van de Velde crea en Weimar la Escuela de Artes Decorativas. -Manifiesto futurista de Marinetti. -F.L. Wright, casa Robie, Chicago. -Primer coche popular Ford. -Primeros debates sobre telefona automtica. -Aparece el belingrafo.
-W. Gropius, Fbrica Fagus.

1906 1907

1908 09

1909 1910 O

O O

-Hay 2.433 diarios en EE.UU. con 24 millones de ejemplares. -L.M. Ericson instala en Mosc la central telefnica ms grande del mundo, que puede conmutar 60.000 abonados. -Claude desarrolla el tubo nen. -Taller de P. Behrens con Le Corbusier, Mies Van der Rohe y W. Gropius. -Cubismo en el saln de los Independientes. -Resina sinttica. -Baquelita.

18 8 - Reinventar la publicidad 1912 1913 -Kandinsky publica De lo espiritual en el arte. -Se publica en Madrid Psicologia de la actividad industrial, de Hugo Mnsterberg, uno de los primeros psiclogos publicitarios. -Pars cuenta con 92.000 aparatos telefnicos y Nueva York, con 500.000. -Malevich pinta el Cuadro negro sobre fondo blanco. -Lmpara de tungsteno. -Fabricacin industrial del acetato de celulosa. -Exposicin del Werkbund en Colonia. -Marcel Duchamp crea sus primeros Ready made. -Inicio de la produccin de celofn. -Se publica en Madrid El secreto del xito en el comercio, que incluye algunos captulos sobre publicidad. -Pedro Prat Gaball dicta dos cursos que hoy son considerados como la primera piedra de la enseanza publicitaria. -David Sarnoff, responsable tcnico de American Marconi, pone las bases del desarrollo econmico de la radiodifusin. -Einstein. Teora de la relatividad. -Se publica en Barcelona La Publicidad Cientfica de Pedro Prat Gaball. -Conferencia en el Ateneo de Madrid, del artista portugus Leal da Cmara sobre La ciencia y el arte de la publicidad. -Movimiento holands de Stij1(Rietveld-Mondrian-Von Doesburg). -Munsell y Ostwald presentan cada uno por su parte su sistema de los colores. -Manifiesto Dad. -Fibras pticas, Japn. -En la Repblica de Weimar, Walter Gropius funda la Bauhaus, la reunin de la Escuela de Bellas Artes y la Escuela de Artes Aplicadas. -Arquitectura socialista en Rusia.

1914

1915 0

1916 O

1917

1918 0

1919

Publicidad, comunicacin y su contexto - 189

1920 O O

-El Lissitzky, Jan Tschichold y otros artistas, introducen la fotografa y el fotomontaje en el cartel publicitario. -Munsell presenta su rbol de los colores. -Inauguracin de la estacin de Pitisburg 1D.KA., la primera que emite programas regulares. -Pevsner y Gabo. Manifiesto constructivista. -El fsico francs Edouard Belin transmite imgenes por ondas hertzianas (belingrafo). -Primeras emisiones de radio en Francia. -Nillsonn fotografa el interior del cuerpo humano. -Fundacin de las Escuelas de Bellas Artes. -Baird transmite siluetas por telegrafa. -Manifiesto del surrealismo. -Camin a motor Diesel. -Klee publica El arte moderno. -Strong formula el modelo AIDA. -John Baird constituye la primera sociedad de televisin en el mundo, antes que la BBC, la NBC y la CBS. -Baird lanza una campaa de publicidad sobre el tema la televisin para todos. -W. Gropius, Bauhaus de Dessau.

1921 O

1922 O 1923 O 1924

1925 9 O O O 1926 O

-Don Juan, de Warner, es el primer filme sonoro.

-Emisiones experimentales de TV. por L. Bayard en Inglaterra y C. Jenkins en EE.UU.

1927

o
O O

-Claude Hopkins, precursor de la USP publicitaria. -Primer filme hablado. El cantor dejazz. -Primeras demostraciones de televisin por los Laboratorios Bell. -Exposicin del Werkbund sobre el hbitat. -La BBC ofrece sus estudios a Baird para hacer televisin, y Barthlemy instala un embrin de estudio. -Revista Domus, Italia. -Cine sonoro, -Barcelona. Primer Congreso Nacional de la Publicidad. -El francs Raymond Loewy disea el duplicador Gerstetner en Estados Unidos.

1928 O O 1929 9

190 - Reinventar la publicidad

1930 #

-Teoras publicitarias de Daniel Starch. -Fin de las investigaciones en arquitectura en la URSS. -Le Corbusier. Pabelln suizo de la Ciudad Universitaria. -Barthelemy realiza una emisin pblica de televisin. -La Bauhaus pasa a Berln. -Exposicin Internacional de Arquitectura, Nueva York. -A. Aalto, sanatorio de Paimio. -Plexigls. -La Generalitat de Catalua instituye la ctedra de Publicidad y Estudios de Mercado, la primera creada en Espaa. -E. Armstrong inventa la radio FM. -El 11 de abril la polica alemana detiene a 32 alumnos yprecinta todas las dependencias de la Bauhaus (establecida provisionalmente desde haca meses en un almacn de Berln). -Primeros relojes de cuarzo. -Los americanos Zworykin y Farnsworth, por separado, ponen a punto el iconoscopio, analizador electrnico de imgenes, que asegura el porvenir de la televisin. -Exilio de los enseantes de la Bauhaus. -Se hace en Catalua un inventario de la bibliografa publicitaria espaola, compuesta de unos 1.300 volmenes. -Barcelona fue proclamada cuna de la publicidad en Espaa y recibi el homenaje de toda la Europa publicitaria con motivo del Congreso Eucarstico. -Magnetfono de banda lisa, I.G. Farben. -Aparece Llfe por primera vez. -Aparece por primera vez Look. -Se abre una estacin experimental de televisin en la Torre Eiffel. -Londres transmite programas regulares de televisin. -A. Olivetti ofrece a Nizzoli dirigir la oficina de diseo de la empresa. -ATT instala el primer cable coaxial para la transmisin telefnica. -R. Neutra, casa en contrachapado. -Fibra sinttica nylon W. Carothers.

1931 O 1932

1933 0 O

1934 O

1935 O O O O

1936 O O O

Publicidad, comunicacin y su contexto - 191

1937 O 1938 O 1940 1941 O 1942 O 1943 O 1944 O 1945 O 1947 1948

-New Bauhaus en Chicago. Los enseantes refugiados en EE. W. difunden desde all, durante tiempo, las enseanzas del diseo europeo a ms de 30 pases. -Puesta a punto del radar. -Reber utiliza un radiotelescopio. -Descubrimiento de las grutas de Lascaux. -Haas realiza las primeras fotos submarinas. -El Jeep, Willys Motors. -Tiraje de copias fotogrficas en color sobre papel. -Primer diario televisado en Schenectady (EE.UU), -Le Corbusier, La Carta de Atenas. -Baird propone un sistema de televisin en color. -La School of design se convierte en Institut of design. -Primeras fotos espaciales. -Arte abstracto en Pars. -Polaroid - Land.
-Cibernetics orcontrol and communication in the animal and the machine, de Norbert Wiener, es publicado por el M.I.T.

O O O 1949 O

-EE.UU., Gran Bretaa, Francia y Rusia difunden programas regulares de televisin. -Los fsicos Brattaim y Bardeen inventan el transistor en EE.UU. -Primera demostracin pblica de una mquina fotocopiadora. -Invencin del disco de 33 revoluciones/m, -Primera demostracin de la mquina fotocomponedora Lumitype/Photon. -Institut of design (Illinois Institute of Technology). -Aparece por primera vez Paris Match. -Le Corbusier, El Modulor. -Nuevos tipos de sillas Bertoia, Jacobson, Eames. -En Nueva York se presenta una emisin pblica de televisin en color.

1950 O

1951

19 2 - Reinventar la publicidad 1952 O

-Eisenhower emplea los primeros comerciales polticos por televisin en una campaa presidencial. -Fibras pticas. -M. Breuer, B. Zehrfuss y L. Nevi, Palacio de la Unesco, Pars. - Sistema de colores de Hicketier. -Se funda en Ulm la Hochschule fr Gestaltung, continuadora de la Bauhaus. -Ordenador IBM 701. -Primer Compasso d'Oro (Italia). -Galera Denise Ren, l e, Saln de escultura abstracta. -Polietileno. -Primer filme en cinemascope.

1953 O

O
1954 O

1955 O

1955-1965 O-Fotocomponedoras electromecnicas con ordenadores. -Design Center en Londres.

1956 O

-Televisin en color Secam. -Se utiliza el radarpara el control de la velocidad automovilstica. -Influencias en la teora publicitaria, de Pierre Martineau (Chicago). -Creacin del ICSID en Londres. -Primer satlite artificial para la comunicacin. -Se inician los congresos de diseo en Londres, Estocolmo, Venecia y otras ciudades. -Los fsicos Townes y Schawlow exponen el principio del lser. -Boeing 707. -Ordenador IBM 1401. -Primera foto de la Tierra tomada desde un satlite. -Astrnomos americanos establecen un contacto con Venus por medio del radar. -Rosser Reeves formaliza y lleva ms lejos la USP publicitaria de Hopkins. -Los EE.UU. fabrican los primeros lasers. -Radio Canad ensaya la difusin subliminal. -Inauguracin de Brasilia.

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-Colley propone el modelo Dagmar en publicidad. -Sigmund Freud, Introduccin al psicoanlisis, un estudio bsico sobre el universo de los institutos. -Fundacin de Icograda. -Itten publica su Art of Color. -Primera transmisin de imgenes por encima del ocano gracias al satlite Telstar. -Se aplica el scannerpara la realizacin de fotograbados -Primeros hologramas. -Amrica del Norte dispone de 182 millones de receptores de radio, Europa, 11 millones y Oceana, 3,5 millones. -65 pases difunden programas regulares de televisin. -Amrica del Norte posee 59 millones de receptores de televisin, Europa, 26 millones y frica, 100.000. -Creacin de los diferentes software computers. -Un cerebro electrnico es capaz de transmitirlos 26 volmenes de la Enciclopedia Britnica en tres minutos, al ritmo de veinte millones de informaciones por segundo. -Primer programa de diseo en tres dimensiones. -Congreso de diseo en Pars: Diseo industrial, factor de
unidad.

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-La Casa Blanca y el Kremlin deciden conectarse directamente por un telfono rojo.
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del psiclogo Ernst Dichter. -Semiologa de R. Barthes, que influira notablemente -aunque de modo efmero- los postulados de la imagen publicitaria. -Aportaciones de joannis a la semiologa publicitaria. -El primer satlite comercial Intelsat I sirve a la telefona y la televisin. -Fotos de Marte obtenidas por Mariner N. -Viena. Congreso El diseo y la comunidad.
-Motivation research

-Modelo Fishbein en teora publicitaria -Modelo W. Bernbach en publicidad y teora de los "valores aadidos". -Primera cassette televisin EVR. -Exposicin universal en Montreal. -Grupos Archizoom y Superstudio (Italia). -Otto Frei, Pabelln de Alemania en Montreal. -Transplante cardaco -Proyecto Apolo USA.

19 4 - Renventar la publicidad 1968 -Cierre de la Hochschule fr Gestaltung, Ulm. -Primera exposicin de ComputerArt en Londres. -Ciruga con lser. -Primeros hombres sobre la Luna. -Londres. Congreso El diseo, la sociedad y el futuro. - Semiologa publicitaria de G. Pninou. -Comercializacin de las pantallas interactivas en color. -Exposicin universal de Osaka. -Brand reevala la comunicacin subliminal. -Puesta a punto de los microprocesadores en electrnica. -Difusin de los sistemas grficos tipo Applicon. -Peter Foldes realiza diseo animado al ordenador en Canad. La faiin es uno de sus filmes ms clebres. -Fotocopia en color. -Denis Gabor, premio Nobel de Fsica, descubre la tcnica hologrfica que permite obtener imgenes tridimensionales reales. -Congreso ICSID en Tokio - Kioto. -Post-modernismo en arquitectura. -Puente colgante sobre el Bsforo. -Nacimiento del vdeo disco. -Empleo de sistemas Video Layout para diseadores. -Aparicin de los sistemas centralizados de fotocomposicin al ordenador. -Mosc. Congreso El diseo para el hombre y la sociedad. -Primeros vuelos regulares Concorde. -Empleo del lser para la fabricacin de clichs de imprenta. -Aplicaciones industriales de los microordenadores. -Canad. Reglamento contra la difusin subliminal. -Congreso en Londres Design forneed. -David Ogilvy reafirma la importancia de la idea y la argumentacin publicitarias sobre la esttica. -Dubln. Congreso Identidad y desarrollo. -Inauguracin del Centre d'Art et de Culture Georges Pompidou, de Piano y Rogers, Pars. -Se comercializan los microordenadores a bajo precio.

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-En Rennes (Francia) la compaa PTT presenta el primer anuario telefnico electrnico. -Desarrollo de las mquinas de tratamiento de textos. -Cine hologrfico en Mosc. -Congreso ICSID en Mxico. -Proliferan los perifricos de ordenadores con microprocesadores integrados. -Tron, largometraje con imgenes sintticas. -Disco de lectura lser. -Helsinki. Congreso ICSID Integracin. -Puesta en servicio del TGV. -Alianza entre el Institut National de 1'Audiovisuel y la Sogitec, que producen conjuntamente el diseo animado por ordenador. Estas tcnicas estaban hasta entonces destinadas a la armada. -Irrumpen con xito los video-juegos en Europa. -Primera impresin de anaglifos en cuatricroma. -Primeros tirajes de masas de hologramas de reflexin. -Es el ao del desarrollo del software. -Un aparato fotoelctrico en los juegos Olmpicos de Los Angeles, -Primer sistema de impresoras lser. -Aparicin de la autoedicin. Irrumpe la informtica en el mundo de las artes grficas (Grafimtica). -Primera novela telemtica francesa Acsoo. -Es el momento en que se desarrolla la telemtica (Videotexto, Minitel). -El standard High Sierra homologa el formato del disco ptico, que almacena informacin digital (imgenes y textos) con lector lser. -Se inicia en Espaa la publicacin del primer tratado enciclopdico del mundo sobre comunicacin grfica e industrial: la Enciclopedia del Diseo. -Aparicin comercial del CD ROM, disco ptico que almacena imgenes con lector lser. -Ao Internacional del Diseo. -Ao Europeo del Cine y la Televisin. -Lanzamiento del primer satlite europeo de comunicaciones.

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-Exposicin Leonardo da Vinci en Londres con la modelizacin por primera vez de las ideas de Leonardo al ordenador y en tres dimensiones, siguiendo los dibujos y notas del artista.
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-Lanzamiento del satlite de comunicaciones Hispasat -The Great Debate de la IAA en Barcelona. -La Exposicin Universal de Sevilla, los juegos Olmpicos de Barcelona y los acontecimientos de Madrid como capital cultural europea, generan amplsimos programas de arquitectura, urbanismo y diseo en Espaa. -Puesta en servicio del tren espaol de alta velocidad AVE. -El sistema publicitario mundial entra en su punto crtico.

1993

Bibliografa del mismo autor

La imagen y el impacto psico-visual Ediciones Zeus, Barcelona, 1977. La Identidad Visual. Ediciones Master, Barcelona, 1977. La imagen de empresa, mtodos de comunicacin integral. Ibrico-Europea de Ediciones, Madrid, 1977. El lenguaje fotogrfico. Ibrico-Europea de Ediciones, Madrid, 1977. Imagen y Lenguajes, (En colaboracin con varios autores). Editorial Fontanella, Barcelona. 1981. Imagen Global. Ediciones Ceac, Barcelona, 1987. Seleccionado por el Art Directors Club de Nueva York. Sealtica. Ediciones Ceac, Barcelona, 1988. Foto-Diseo. (En colaboracin con Joan Fontcuberta). Ediciones Ceac, Barcelona, 1988. La Letra. (En colaboracin con Grard Blanchard y otros). Ediciones Ceac, Barcelona, 1988. Expressivitat de la imatge fotogrfica. Premio ala investigacin sobre comunicacin de masas, otorgado por el Centre d'Investigaci de la Comunicaci, . de la Generalitat de Catalunya, Barcelona, 1989. La physique des sciences de 1'homme. (En colaboracin con varios autores). Editions Oberlin, Estrasburgo, 1989. Grafismo Funcional. (En colaboracin con Abraham Moles y otros). Ediciones Ceac, Barcelona, 1991. Imagen Didctica. (En colaboracin con Abraham Moles). Ediciones Ceac, Barcelona, 1991. Envases y Embalajes, factores de economa. IMPI, Instituto de la Pequea y Mediana Empresa Industrial, Madrid, 1991. La Fotografia, entre sumisin y subversin. Editorial Trillas, Mxico, 1991. Identidad Corporativa y Estrategia de Empresa. 25 casos prcticos. Ediciones Ceac, Barcelona, 1992. . Imagen Pblica, una ingeniera social. Fundesco, Madrid, 1992. Imagen Publicitaria. (En colaboracin con Abraham Moles). Ediciones Ceac, Barcelona, 1993.