Autor Egduin Veliz Cuenta Twitter @gabriel44 La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez

de Productos y Servicios en Venezuela"

vez como atraer los compradores, los cuales pueden ser muy numerosos, esparcidos requerimientos identificar atractivos los que geogrficamente, y de prcticas con de ms atender

compras diversas. Cada empresa deber compradores pueda

efectivamente.

Antes referencia al

de

hacer es

MERCADEO

conveniente sealar la importancia del mismo radica en lo que se llama MERCADO, donde no es ms que la proveedores, confluencia de la oferta y la demanda, interactan intermediarios, personas naturales y Es all donde acta la Gerencia de Mercadeo definiendo las estrategias de las actividades a seleccionar, describir uno o ms mercados, desarrollando y manteniendo una mezcla de mercadeo, con un nivel de gastos de mercadeo que produzcan intercambios mutuamente satisfactorios con los mercados objetivo a su vez indicar en que segmentos (s) hay que enfocarse. con el Este proceso de las comienza anlisis

jurdicas con necesidades y capacidad de compra un mercado existe porque hay personas con necesidades y a la vez productos que los satisfagan. Es por ello, las organizaciones que deciden operar en un mercado se darn cuenta de cmo se puede servir y a su

oportunidades de mercado que consiste

en la descripcin y estimado del tamao potencial de ventas de los segmentos del mercado que son de inters para la empresa, adems de la evaluacin de los competidores mercados. Por ello se hace necesario, hoy no es suficiente tener un buen producto para alcanzar el xito en la prctica. incluye no slo proporcionarlo El y precio es saberlo mercadear, y ello diferenciarlo adecuadamente, claves en dichos

hasta hace pocos aos, las cosas se vendan solas o muchas veces la demanda superaba la oferta. En los ltimos aos sta tendencia ha venido mermando debido a que las cosas ya no son fciles, algunos productos bsicos cuyos precios se encuentran en muchos casos regulados desde 2003 escasean de forma cclica, pero segn el ltimo informe del Banco Central (BCV) el indicador de escasez de bienes alcanz en diciembre de 2012 un 16,3%, la mayor cifra de los ltimos cuatro aos.

publicitarlo, distribuirlo y exhibirlo en el punto de venta; si no anticipar las necesidades del consumidor para luego ser capaz de conservar su lealtad. Ms ante un consumidor venezolano muy impulsivo, apegado a productos que muchas veces no cubren sus necesidades reales, y los adquieren para considerarse actualizado. Mientras tanto, la produccin nacional se ha ido a pique y predomina la importacin de alimentos, adems la economa est a la espera de una devaluacin de la moneda, que se hace necesaria para que los empresarios repongan inventarios, y tambin las polticas pblicas deben variar para que la produccin nacional tenga incentivos y haya una mayor oferta, porque eso a En otro orden de ideas, Venezuela, hoy da en la vez combatira al especulador y al acaparador, que no tendran espacio en la economa venezolana