Anlisis de la imagen y la presencia exterior de Espaa

NOTA DE PRENSA

Los alemanes tienen mejor opinin de Espaa que los propios espaoles
Espaa, bien valorada como lugar de ocio y entretenimiento, recibe bajas calificaciones por la calidad de su vida poltica y econmica Es el tercer destino turstico internacional preferido por los viajeros Desde el ao 2006 Estados Unidos es el principal destino de las operaciones en el exterior de las empresas espaolas Las exportaciones espaolas han aguantado mejor la crisis que las de los pases de nuestro entorno

Madrid, 16 de enero de 2013. La revista Panorama Social, editada por FUNCAS, dedica su ltimo nmero a analizar la imagen y la presencia exterior de Espaa, afectada por la crisis econmica de los ltimos aos, y explora diversas vas de recuperacin del prestigio perdido. Como resume el Alto Comisionado para la Marca Espaa, Carlos Espinosa de los Monteros en la entrevista que cierra el nmero- se trata de, hacia dentro, mejorar nuestra autoestima valorando todo lo bueno que tenemos y, hacia fuera, recuperar la credibilidad. No es de extraar que este sea uno de sus objetivos fundamentales si se tiene en cuenta que los ms crticos con nuestra imagen como pas somos los propios espaoles, ya que, como pone de manifiesto el artculo firmado por Elisa Chuli, mientras que el 54% de los espaoles tenemos una opinin muy desfavorable o algo desfavorable de Espaa, slo el 25% de los alemanes tiene esa visin negativa sobre nosotros. Adems, esa opinin poco favorable se centra en cuestiones como la economa y la poltica y no en la sociedad y la cultura. Sin embargo, esos aspectos peor valorados reciben una nota ms baja por parte de los encuestados alemanes que por los de otras nacionalidades, como britnicos o estadounidenses. Esa mala imagen afecta no solo a la macroeconoma o la poltica econmica, sino tambin a los productos espaoles, y la valoracin de los ciudadanos alemanes sobre las grandes empresas espaolas es peor que la de britnicos o estadounidenses. La imagen de Espaa en la opinin pblica en los pases del G8 refleja tambin luces y sombras. Segn el anlisis realizado por Vctor Prez-Daz y Juan Carlos Rodrguez, a partir de los datos del Reputation Institute, Espaa ocupa el lugar duodcimo, entre 38 pases, en el ranking de reputacin, si bien su consideracin es mucho ms positiva en relacin a factores como el entorno natural, el ocio y entretenimiento y el estilo de vida, que para los relativos a

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la calidad de la vida poltica y econmica, aspectos en los que la calificacin de Espaa se aleja del grupo de pases mejor valorados. Espaa se sita en el segundo lugar de la lista en el reconocimiento de las oportunidades de ocio y entretenimiento; en el cuarto puesto en la evaluacin del estilo de vida de sus habitantes, y en sexto lugar cuando se considera el atractivo de su medio natural.

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Sin embargo, en el anlisis de la reputacin segn la calidad de la vida poltica, Espaa retrocede posiciones: por el desarrollo de un sistema de bienestar que alcance a todos los ciudadanos, nuestro pas ocupa la posicin duodcima, la misma que por su participacin en la escena internacional y la calidad y eficacia de las instituciones polticas y legales. Espaa tambin retrocede puestos en el ranking en lo tocante a la calidad de la vida econmica. En lo referente a la calidad de los productos y servicios y capacidad tecnolgica e innovacin, ocupa el puesto dcimo cuarto. Por lo que se refiere a su consideracin como un entorno econmico favorable para hacer negocios ocupa el dcimo segundo lugar. El esfuerzo de internacionalizacin que las compaas espaolas han venido haciendo en las ltimas dcadas es tambin objeto de anlisis por varios autores que coinciden en que esa labor tiene que continuar, ya que el sector exterior debe ser el motor de la recuperacin econmica. Segn recoge el artculo firmado por Mauro F. Guilln, Esteban Garca-Canal y Ana ValdsLlaneza, la presencia de las empresas espaolas en el exterior se centra en el sector servicios, que acapara el 57% de las operaciones internacionales realizadas por firmas espaolas en los ltimos 25 aos. El anlisis, elaborado sobre una muestra de ms de 2.700 empresas espaolas que han realizado 10.500 operaciones en el exterior entre 1986 y 2010, indica que la presencia de empresas espaolas se concentra en la Unin Europea y Latinoamrica, pero desde el ao 2006 Estados Unidos es el principal destino de las operaciones en el exterior de las empresas espaolas. Otro hecho destacable es que las exportaciones espaolas han tenido un comportamiento mejor que el de otros pases de nuestro entorno, a pesar de la supuesta falta de competitividad de la economa espaola por el mantenimiento de significativos diferenciales de inflacin con el resto de la eurozona desde la introduccin de la moneda nica, segn se pone de manifiesto en el artculo de Mnica Correa-Lpez y Rafael Domnech. En 2007, las exportaciones de bienes y servicios suponan el 26,9% del PIB, una dcima porcentual ms que en 1999. Una vez iniciada la crisis, y a pesar de la fuerte cada del comercio mundial en 2009, las exportaciones espaolas han crecido a tasas muy superiores a las del PIB y nuestra cuota exportadora ha cado entre 1999 y 2011 mucho menos (un 8,9%) que la de otros pases de nuestro entorno (entre un 20% y un 40%). Es ms, si se descuenta el efecto de los precios relativos, la cuota de exportacin espaola habra aumentado en ese periodo. En cuanto al destino geogrfico de nuestras ventas en el exterior, cada vez ms se dirigen a pases emergentes y de rpido crecimiento. El turismo, uno de los sectores que ms contribuye a la actividad econmica, muestra una indudable fortaleza en su imagen exterior ya que, segn se recoge en el artculo firmado por Teresa Garn-Muoz y Rebeca de Juan, Espaa ocupa el tercer lugar, entre un total de 113 pases, como destino turstico preferido en una encuesta realizada a 3.500 viajeros. Sin

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embargo, mientras que la gastronoma y la vida nocturna son los atributos mejor valorados por los encuestados, su opinin es menos favorable en cuestiones como la oferta hotelera, las compras y la relacin calidad-precio. Otros aspectos de la presencia exterior de Espaa analizados en la revista son los relativos a la promocin de la lengua y la cultura espaolas y a la participacin en operaciones militares internacionales. A su vez, las opiniones y comportamientos de los inmigrantes extranjeros, y los gerontoinmigrantes en particular, as como los ratings de las agencias de calificacin, ofrecen otros puntos de vista sobre la valoracin exterior de Espaa.

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