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LA TIPOLOGÍA DE LA TRANSTEXTUALIDAD

Una aplicación a la publicidad

TRANSTEXTUALIDAD
► Palimpsestos

(G. Genette). Genette). ► Transtextualidad: todo aquello que pone al Transtextualidad: texto en relación manifiesta o secreta con otros textos”.

Tipología de la transtextualidad
► Intertextualidad. ► Paratextualidad. ► Metatextualidad. ► Hipertextualidad. ► Architextualidad.

Intertextualidad
► Presencia

efectiva de un texto en otro desde un punto de vista “microestructural”. ► Material:
Literal alusiva
► Forma

explícita: cita (comillas en el caso de ser un texto escrito, marco en el caso de ser una obra pictórica).

. Si la referencia no es totalmente literal. para que sea literal.Literal y alusivo ► Consideraremos que la referencia es alusiva siempre que o bien se recree el texto fuente o bien se introduzca cualquier modificación del texto fuente para el anuncio publicitario. tiene que ser totalmente literal. la consideraremos siempre alusiva. ► Es decir.

Intertextualidad ► Cita o alusión a un texto escrito. título de una obra. fórmula. frase o sentencia atribuida a un autor. que forman el eslogan. locución. bien literales. frase hecha de autoría imprecisa. bien modificadas (alusivas). .

LITERAL .

LITERAL/ ALUSIVO .

ALUSIVA .

Intertextualidad ► Cita o alusión de una imagen pictórica en un anuncio de prensa. .

Literal .

Alusiva .

Alusiva .

Alusiva .

.Intertextualidad ► Cita o alusión de una imagen fotográfica (periodística o artística) en un anuncio de prensa.

alusiva (imágenes de la derecha) .

Alusiva .

Alusiva .

Literal .

o incluso en spot.Intertextualidad ► Cita o alusión de un personaje o escena cinematográficos en un spot. un anuncio de prensa. .

Ejemplos (Literal) .

EJEMPLOS (alusiva) .

com/watch?v=ie2oRTkE6rI .com/watch?v=ie2oRTkE6rI http://www.Alusivo http://www.youtube.youtube.

youtube.com/watch?v=Vkj84Bn3N_s .Alusivo http://www.

En la escena final del spot de Ford Puma aparece una moto que cita a la película La Gran evasión (John Sturges. 1962) Sturges. .

Intertextualidad ► Obra literaria (habitualmente una novela) aludida por la imagen publicitaria. .

Alusivo .

. o acontecimiento o figura histórica.Intertextualidad ► Cuento popular o relato o personaje mitológico. o simbología de procedencia varia que inspiran el eslogan y/o la imagen publicitaria.

Alusiva .

com/watch?v=jLHJAz5zZT8 .youtube.Alusiva http://www.

youtube.com/watch?v=NH_LtLL ra0g .com/watch?v=JehbNG mNNjw ► http://www.com/watch?v=GcA5s2ouaw ► http://www.youtube.Alusiva ► http://www.youtube.com/watch?v=UUOErA 2Cfy8 ► http://www.youtube.

.Intertextualidad ► Cita o alusión de una noticia de actualidad en un anuncio de prensa.

Literal .

Escultura. Cómics…. canciones o logos de grupos. Escenas. motivos. Títulos de crédito.Intertextualidad ► Citas o alusiones a Portadas de discos. . personajes y carteles cinematográficos de películas concretas. arquitectura..

Alusiva .

Alusiva .

Alusiva .

Alusiva .

Alusiva .

Alusivo .

Alusiva .

Alusiva (imagen) y literal (texto) .

Alusiva .

un esquema de acción o de relación entre personajes dotados de una cierta prototipicidad.Hipertextualidad ► Relación que une un texto B (Hipertexto) a un texto anterior A (Hipotexto) sobre el que el primero se injerta en un nivel macroestructural. un aire. ► Afecta a todo el texto: asimilación y recreación de rasgos textuales profundos (“influencias basadas en cuadros intertextuales”. una temática general. ► Imitación de un estilo. Eco). .

condensación y economía de recursos del mensaje publicitario. desidia en lo material turbulencia en lo sentimental en la vida del detective privado. ► Cuadros situacionales típicos: duelo entre el sheriff y el malo en los filmes del oeste. ► Motivos: “el rapto de la chica”. ► Recurre a estereotipos bien identificables por la brevedad. .Hipertextualidad ► Fábulas prefabricadas: novela policíaca. “los animales que ayudan al héroe”. cuentos de hadas…etc.

EJEMPLOS .

EJEMPLOS

EJEMPLOS

Hipertextualidad

► Remite

a ciertas iconografías, estilos, temas característicos, pictóricos, fotográficos …etc.

Ejemplos (prerrafaelismo)

Pintura prerrafaelita .

EJEMPLOS (bodegón) .

EJEMPLOS (surrealismo) .

no nos referimos a pasajes. detalles. estereotipos. porque la frontera tiene mucho que ver con las competencias culturales puestas en juego por el receptor.Hipertextualidad A diferencia de la intertextualidad. estilos. ► . ► La distinción es a veces complicada. paradigmas. sino a modelos. fragmentos o escenas concretas.

EJEMPLOS .

► Paratexto: Epitexto: título. subtítulo. solapas. postfacio. ► Paratexto: Rodea al texto y le proporciona un entorno y a veces un comentario. notas. advertencias. promociones. intertítulo. . ilustraciones. sinopsis (no habitualmente publicado junto al texto). Peritexto: anuncios. epílogo.Paratextualidad ► Designa la relación que. prefacio. recensiones. en la obra considerada como un todo global. entrevistas. mantiene el texto concreto con su paratexto. anuncios introducción. prólogo. fajas.

Paratextualidad ► Emisor: cada campaña es un todo textual global. . ► Destinatario: cada anuncio concreto de la campaña remite paratextualmente a los que le precedieron y se suma al sustrato de sentido para textual de los que le seguirán.

► Dentro del medio televisivo.que se apoyan en una previa inserción en vallastelevisión. colocación de producto. más largas y explícitas. spots abreviados que remiten a las inserciones iniciales. ► Formas publicitarias no convencionales – merchandising.Paratextualidad ► Inserciones publicitarias en medios –prensa. que es el gancho de la campaña (resumen y recordatorio). telepromociones…etc. . radio o vallas.

► Festivales de cine publicitario. . todos los borradores y esquemas previos a la realización y exhibición del spot. ► Espacios específicos de televisión dedicados al making off de las campañas de mayor interés (Mírame de A3).Paratextualidad ► Briefing del anunciante y storyboard de la agencia. y en general.

com/watch?NR=1&feature= endscreen&v=KaP4Ns-ILzo .EJEMPLOS http://www.youtube.

EJEMPLOS .

Metatextualidad ► Relación crítica en la que un texto se remite a otro porque le sirve de comentario. ► Anuncios que incorporan como estrategia la alusión a otros anuncios. .

Metatextualidad ► Alusión a campañas anteriores de la misma marca. ► “Yo soy aquel negrito” (Cola-Cao). “Un poco de pasta basta” (Gior). . “Un (Colasabor de maravilla” (Nocilla).

EJEMPLOS .

EJEMPLOS .

.Metatextualidad ► Alusión a la publicidad de otros productos y marcas distintos: En competencia directa. A sectores no relacionados.

EJEMPLOS .

EJEMPLOS .

Ejemplos .

EJEMPLOS .

Ejemplos .

Metatextualidad ► Anuncios que ponen en cuestión el propio discurso publicitario o las convenciones y la dinámica del sector. ► Anesvad .

EJEMPLOS .

EJEMPLOS .

.Metatextualidad ► Publicidad de las propias agencias.

EJEMPLOS .

Marcas que hacen que acertemos en calificar como publicidad un texto con el primer golpe de vista. color y calidad de la fotografía.Architextualidad ► ► ► ► ► Pertenencia de un texto a una categoría general o trascendente. Publicidad: encuadre. a una taxonomía textual (tipo de discurso. superposición del texto sobre la imagen. modo de enunciación…etc. aunque no comprendamos la lengua en la que está escrito y aunque la imagen pueda resultar ambigua. género. . o cuando sin desbordar los límites de un género textual se produce alguna forma sorprendente de anacronismo. papel satinado…etc. tipografía empleada. adscripción que queda confiada a la competencia del receptor. “Mensaje de pertenencia al género” (Peninou). Se vuelve interesante cuando provoca un “travestismo genérico”.).

EJEMPLOS (Son ejemplos metatextuales tanto como representantes del travestismo genérico) .

o un reportaje…etc.. . o una nota de agencia.Architextualidad ► Un anuncio puede presentarse como una información periodística. imitando las marcas de pertenencia al género de otros discursos.

EJEMPLOS .

EJEMPLOS .

EJEMPLOS .

no temáticas. ► El anuncio se inserta en una publicación especializada por razones simbólicas. .EJEMPLOS ► Espacios publicitarios que siguen o anteceden a las series televisivas.

EJEMPLO (Baccardi) Baccardi) .

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