SAILING LIVE

Resultados 2012

ndice
1. Objetivos temporada 2012. Imagen Pbica Relacin identidad/imagen 2. Medios y Recursos Humanos utilizados. 3. Acciones Realizadas. Campaa multimedia Herramienta Facebook Invitados Accin Social Organizacin de Eventos para todos los pblicos 4. Notas de prensa. 5. Resultados Deportivos y Mediticos (clipping). 6. Reflexiones de resultados. 7. mejoras 8. propuestas

1.Objetivo temporada 2012

Fyord King Energy ha dedicado los esfuerzos de la temporada 2012 ha configurar su imagen pblica, o lo que es lo mismo: lo que los pblicos externos piensan de la marca (QU ES Y QU HACE) lo conseguimos a travs de 4 canales -Experiencias personales -Comunicacin publicitaria -Contenido en medios. -De boca a odo

1.Objetivo temporada 2012

La configuracin de esta imagen pblica es causa de la Relacin identidad/imagen:

Lo que Fyord King Energy es objetivamente: Fyord King Energy es un equipo de regatas de alta competicin patrocinado por la firma de moda nutica catalana: Fyord y la marca de bebidas energticas King Energy participada por el cuatro veces campen del mundo de motocicismo Jorge Martnez Aspar.
Lo que Fyord King Energy hace: Programamos jornadas de acercamiento y familiarizacin con la navegacin a vela y a las regatas. Para ello llevamos a cabo la creacin de eventos tanto sociales con distintas ONGs, culturales y de ocio. Cada actividad que realizamos es un acto de comunicacin susceptible de generar una percepcin.

1.Objetivo temporada 2012

Cmo lo hace: Nuestra personalidad favorece el trabajo en equipo y as queremos transmitirlo. A travs de las visitas a la embarcacin de distintas personalidades queremos transmitir este tipo de valores: coordinacin, liderazgo, y espritu competitivo, ingredientes bsicos en el desarrollo de esta actividad, en un ambiente ldico y distendido. Cmo lo comunica: A travs de la identidad visual queremos que la gente asocie esta marca a valores deportivos, sociales, culturales, moda y estilo. Todas nuestras acciones van encaminadas al fortalecimiento de esta imagen y as lo transmitimos a los medios con NP no slo deportivas sino con este tipo de valores aadidos.

2. Medios y Recursos humanos utilizados

Los canales de difusin son diversos: presenciales, FB, WEB TV, mdc, radio. La marca Fyord King Energy est por tanto emitiendo varios mensajes: desde la actividad que desarrollan nuestros patrocinadores: moda y Energia/deporte, hasta la transmisin de sensaciones que realizamos por la forma de hacer las cosas. El receptor asocia la marca inmediatamente con Energa, Bienestar, Humor, Deporte, Valores, Moda, Gente Guapa, Espectculo, Responsabilidad Social.. Todos quieren estar con Fyord King Energy., todos se acuerdan de la marca y al verla o escucharla tienen sensaciones positivas.

-Project Manager: Jose Luis Maldonado

Administracion: Mari Angeles Sirera

Dir. Comunicacin: Amparo Tobarra (redes) Luis Carbonell (periodista) Milagros Muoz (Community Manager) Germn Saez+ 2 ayudantes (web tv) Pep Portas (fotgrafo) -Dir. Deportivo: Joan Girones Tipulacin: Jose Luis Maldonado (patron) Joan Girons (Tctico) Elena Ruiz (lbero) Paco Muoz (navegante) Daniel Cnovas (Trimer Mayor) Jeronimo Villora (trimer gnovas) Alessandreo del Piero (proa) Borja Stampa (palo)

Facebook: Fyord King Energy Web Tv: www.regatas.tv Prensa Impresa (nacional y regional) Prensa Digital Radio Tv Blogs Merchandising (ropa y bebidas) Equipacin Vinilos en embarcacin y vehiculos de apoyo Flyer banners, posters y adhesivos

Embarcacion x-35 completa Velas, cabulleria, acastillaje Vehiculo transporte oficial Oficina Valencia Material tcnico necesario Puestos de amarre y varada Lancha de apoyo VIPS

3. Acciones Realizadas

28 Abril/1 de mayo

ROSES

29 de junio/1 de julio

VALENCIA

14 julio/21 de julio

PALMA MALLORCA

25/30 agosto

BADALONA

Reporaje fotogrfico Notas de prensa Clase magistral de Vela con tripulantes locales Presentacin del proyecto a: prensa catalana, Federacion Catalana de vela, Estamentos polticos Catalanas.

Presentacin Jorge Martnez Aspar Visita modelos VFW a la embarcacin

Visita Miss y Mister Illes Balears Campaa digital en INCA AVUI

Campaa digital en TodoRegatas Competicin + Relevant BCN Visita de los ganadores en la web

Visita modelo y actriz Mara Abradelo

Reportaje Fotogrfico, seguimiento FB, Notas de prensa sociales Presentacin del proyecto a: prensa Valenciana, Federacion Valenciana de vela, Estamentos polticos Valencianos.

Visita ganadores concurso Inca Avui.

Reportaje Fotogrfico, seguimiento FB, Notas de prensa sociales Presentacin del proyecto a: prensa Balear y nacional, Federaciones de vela Balear y nacional, Estamentos polticos Balear.

Concierto Paco Enlaluna

Campaa de recogida de camisetas Fundacin Alex Reportaje fotogfico, web tv/FB/Notas Prensa

Presentacin del proyecto a: prensa internacional Federacion Internacional de vela.

Un proyecto con tres meses de vida:

Participacin deportiva profesional de alto nivel. Transmitiendo trabajo, humildad, seguridad, compaerismo, autocrtica, mtodo y profesionalidad. Marketing promocional. Concursos a travs de WEBS. (acciones limitadas en el tiempo) El incentivo principal consiste en una visita a la embarcacin de un equipo de vela de alta competicin. Un paseo en velero y un lote de productos de la marca. Objetivo Principal :dar a conocer la marca Fyord King Energy, y acercarse a la sociedad. Objetivos Secundarios: premiar la fidelidad de los consumidores/seguidores, generar la prueba de productos y alentar la repeticin del seguimiento a esta marca/producto y difundir el nombre de sus dos patrocinadores: Fyord (firma de moda nutica) King Energy (marca de bebidas energticas).

3. Acciones Realizadas

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3. Acciones Realizadas
Campaa multimedia: Concurso: redes sociales, revistas de ocio y medios especializados pblico de clase media alta, familiarizado con las redes sociales y con edades comprendidas entre los 20 y 45 aos de edad, residentes en hbitats urbanos y con un estilo de vida moderno. El fin promocional de esta campaa es contribuir a la consecucin de los objetivos generales de Fyord King Energy durante la temporada 2012, reforzar el crecimiento de la marca, afianzar su liderazgo y ofrecer ventajas competitivas no solo relacionadas con el tema estrictamente deportivo. Resultados: hemos creado una notoriedad y un conocimiento favorable de FYORD KING ENERGY que se traduce en razones positivas para preferir este equipo y no otros

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3. Acciones Realizadas
Herramienta Facebook: La utilizamos para compartir nuestras historias y conectar con el pblico. Todos los me gusta son personas que quieren estar al tanto de nuestras actualizaciones y actividad. El 26 de junio nace la pgina Facebook Fyord King Energy. El alcance de personas a las que hemos llegado ha sido de 3.318 de forma orgnica El alcance por sexo y edad revela un perfil interesado que oscila entre los 25-50 aos de edad. Una mayora son hombres con un porcentaje del 62%, frente al sexo femenino que tiene un porcentaje del 36% Da voz a Fyord King Energy Utilizamos una pgina FB en lugar de un perfil (biografa) porque queremos darle un uso comercial. La diferencia entre el grupo Fyord King Energy y la pgina es que en esta ltima todo el contenido es pblico, no hay lmite de personas, podemos desarrollar aplicaciones exclusivas y adems marcar nuestras estadsticas. Comunicamos con hechos. En lugar de decir como somos, hacemos. Que venga alguien a decirnos cmo somos.

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3. Acciones Realizadas
Invitados: Durante la temporada 2012 FYORD KING ENERGY ha contado con la presencia de diversas personalidades que han acompaado a la embarcacin de manera totalmente altruista. La seleccin de estas personalidades no ha sido de manera arbitraria, sino, que se ha intentado que tuvieran alguna relevancia para los patrocinadores; es por ello que nos hemos centrado en la moda y el deporte.

Los resultados de estas visitas han sido muy positivos para la imagen pblica del FYORD KING ENERGY. Ms de la mitad de las notas de prensa publicadas en medios hacen referencia a estas acciones.
Jorge Martinez Aspar (deportista)

Modelos Valencia Fashion Week

Mara Abradelo (Modelo y atriz) Jonathan plaza (Mister Illes Balears) ngela Flores (Miss Illes Balears)

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4.- Notas De Prensa

El Fyord King Energy ha sido y es sin lugar a dudas la nica embarcacin que acude a los campeonatos con todo un equipo de comunicacin que garantiza el protagonismo y la difusin de la imagen de marca. Cada da de competicin se han realizado notas de prensa deportivas, sociales, y culturales que se envian a todos los medios de comunicacin escritos y digitales, as como a todas las ONG, informando puntualmente en las redes de comunicacin

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1,- Semana Catalana Vela: 4 notas de prensa 2,- Trofeo S.M. La Reina: 6 notas de prensa 3,-Copa del rey: 8 notas de prensa 4,- World Championship x-35 2012: 8 notas de prensa Total 26 notas de prensa distribuidas mas de 3000 direcciones de medios de comunicacin, ONG, webs, etc.

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5. Resultados Deportivos y Mediticos (clipping).

Los resultados deportivos en el 2012 dejan ver que con una continuidad, medios y tiempo de trabajo, sin lugar a dudas mejorarn hasta conseguir llegar al top 5 en todas las competiciones. Se ha podido demostrar que se realizan muy buenos parciales en todas las competiciones, lo que significa que en cuanto a conocimientos, velocidad , competitividad y calidad estamos entre las mejores tripulaciones del mundo. El resto de equipos nos tienen mucho respeto, ya que en solo 2 meses hemos competido de tu a tu con las mejores tripulaciones del mundo, y estamos todos en un pequeisimo espacio de tiempos Hay que evolucionar y mejorar muchos aspectos, concentracion, regularidad, continuidad, coordinacin, materiales, y sobre todo con una programacin y entrenamiento continuado podemos garantizar los resultados deportivos tal cual hemos demostrado los ltimos 10 aos.

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Los resultados mediaticos en el 2012 son extraordinarios, en cualquier buscador de internet, al indicar FYORD , KING ENERGY o FYORD KING ENERGY, existen miles de noticias escritas, videos, reportajes, Imgenes.. Y lo ms importante, hay una clara asociacin entre las marcas y la vela es decir, que en tan solo 2 meses hemos conseguido que el 50% de lo que hablan los medios de comunicacin respecto a las marcas, tienen que ver con las acciones realizadas por el equipo FYORD KING ENERGY Adems, el estilo de trabajo llama la atencin y se transmite de tal forma , que somos el equipo ms mediatico de todos los participantes en cada una de las competiciones. Y todo esto sin haber llegado todava a tener los resultados deportivos que todos esperamos y que tanto nos van a ayudar a mejorar aun ms las apariciones en todos los medios.

Indicamos algunos ejemplos y adjuntamos un dossier ms extenso de las apariciones en

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Buscador GOOGLE YAHOO TERRA ALTAVISTA AOL.

frase Fyord King Energy Fyord King Energy Fyord King Energy Fyord King Energy Fyord King Energy

Reportajes 4.010.000 621.000 57.800 622.000 3.210.000

Tiempo 2 meses 2 meses 2 meses 2 meses 2 meses

LYCOS

Fyord King Energy

389.000

2 meses

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MEDIO FACEBOOK

ESTADISTICAS 165 publicaciones De 18 a 55 aos de edad

19-07 al 15-09 2 meses

602 personas del grupo

80 fans 41.935 amigos de fans

20 paises
18 idiomas 500 personas/semana hablando de esto

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MEDIO WEB TV

ESTADISTICAS 1800 VIDEOS VISTOS De 18 a 55 aos de edad

2 DIAS

EN 1,5 MESES

6 Paises

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MEDIO
RADIO

ESTADISTICAS
ONDA UNO (Valencia) Radio One (Mallorca) Radio de Mallorca (Mallorca) Cadena Cope (nacional) Esport3(Barcelona) Radiomarca(nacional) Canal 9-TV3-IB3-TV1-Teledeporte-TVRosas PANORAMA Emisiones en directo

TV

Resumenes de regatas

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MEDIO PRESENCIAL 19-07 al ???

LUGAR Embarcacin y velas Modelos y acompaantes Equipacin de competicin y de paseo Flayer banners Posters en Competiciones Vinilos varios y bebidas

Vehiculo y Lancha apoyo

Regalos VIP y concursos

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6. Reflexiones de resultados
Gracias a lo que significan las marcas FYORD y KING ENERGY por si mismas, y gracias a la confianza que han depositado en nosotros, hemos disfrutado del trabajo de desarrollo de todo el potencial que nuestras marcas y sus creadores nos ofrecen: 1. Hemos sembrado una magnifica Imagen Pblica en muy poco tiempo logrando que Fyord King Energy sea sinnimo de Deporte de alto nivel, Responsabilidad Social, cultura, moda, que transmita alegra, positivismo, competitividad, espectculo, comunicacin, libertad, compromiso.. En pocas palabras Buen rollo Todos quieren lo que significa y transmite Fyord King Energy y nos buscan en las regatas Hemos logrado una amplsima repercusin meditica y transmitir unas sensaciones excelentes a todos los niveles y en todos los mbitos, tanto al resto de competidores, estamentos oficiales y federaciones, medios de comunicacin, amistades, conocidos y familiares Hemos obtenido unos resultados deportivos que debemos de mejorar este ao para conseguir transmitir Triunfo, admiracin, y repercusin deportiva, adems de esfuerzo, compaerismo, autocrtica, profesionalidad, Fair Play, compromiso que ya realizamos en cada una de las pruebas

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7. mejoras
Pensamos que la mejor forma de conseguir los Objetivos Deportivos, de retorno meditico y consolidacin de proyecto y marca son: 1. Continuar con el mismo enfoque, trabajo y medios respecto a la comunicacin y sus canales, tratando de que seamos referencia y noticia durante todos los meses del ao, logrando as crear expectativas de eventos sociales, deportivos, solidarios, continuando con el espectculo que significa la participacin del Fyord King Energy

2. Realizar los cambios y mejoras oportunos a nivel deportivo para llegar al TOP 5 y ser referencia Deportiva tambin, reforzando la repercusin meditica a travs de resultados deportivos para lograr el objetivo de ser sinnimo de triunfo y admiracin deportiva adems de espectculo. 3. Concretar la programacin y coordinacin con respecto a los objetivos especficos de las marcas, Ampliando el campo de accin hacia las zonas que las marcas deseen potenciar sus productos o su imagen (Tanto Nacional como Internacional, hay regatas y eventos montados en todo el mundo y todos los meses del ao, tan solo hay que elegir.)

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Propuestas

CONTINUAR EL PROYECTO FYORD KING ENERGY DE FORMA QUE GARANTICE: 1. UNA CONTINUIDAD A DOS AOS, PARA QUE TODOS LOS IMPLICADOS SE VUEQUEN Y CONOZCAN AL 100 % EN EL PROYECTO Y SUS POSIBILIDADES MEDIOS SUFICIENTES PARA RELALIZAR AL MENOS 10 EVENTOS AL AO QUE NOS GARANTICEN UNA CORRECTA PLANIFICACIN ESTRATEGICA Y ENTRENAMIENTO AS COMO LA CONTINUIDAD MENSUAL DE LA REPERCUSIN MEDIATICA, LO QUE POTENCIARIA Y MULTIPLICARIA EXPONENCIALMENTE TODOS LOS RESULTADOS EXPLOTANDO Y OPTIMIZANDO AL MXIMO LOS RECURSOS Y LAS INTENCIONES, TODOS NOS VAMOS CONOCIENDO Y COMUNICANDO MEJOR Y VAMOS MEJORANDO EN TODOS LOS EVENTOS Y REGATAS.

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Ms informacin:

Jose Luis Maldonado Dir. Proyectos & Coach +34 637 30 40 25 joseluis@puntocerosolidario.org