Manual de Identidad Visual Corporativa

LIZETH ANDREA ZAMBRANO ZAMBRANO 11-03

Institucin Educativa Municipal de Cundinamarca Zipaquir 2012

Manual de Identidad Visual Corporativa Para toda empresa o institucin, tener un nombre es necesario, tener un buen nombre es recomendable, pero tener una marca es imprescindible. La marca es la representacin mxima de la empresa y es a la vez su activo ms importante. La marca representa el carcter de la organizacin, sus valores, su forma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar, en definitiva, es el elemento que crea la individualidad frente a la competencia y el mercado. En la sociedad de la comunicacin en la que vivimos, la marca es el nexo de unin entre el emisor y los pblicos. El escenario diario donde conviven las marcas, est repleto de mensajes que forman parte activa de nuestra vida. Jvenes y mayores, mujeres y hombres, sea quin sea, a todos nos une una caracterstica que posee carcter universal y no es otra que la de ser consumidores. Las marcas intentan estar presentes de una forma privilegiada en la mente de los seres humanos que formamos este mundo globalizado. Por este motivo principalmente y por otros muchos ms, las empresas se deben dotar de herramientas para garantizar el buen uso de sus marcas y tener la posibilidad de competir en las condiciones ms ptimas. La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al mercado, personalizando las acciones e identificando la gestin, ha dado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada. sta es el fruto de una mezcla de investigacin, de estrategia y de diseo que se denomina Identidad Corporativa, traduccin literal del trmino Corporate Identity y que de una forma ms libre equivaldra al proceso de dotar a una empresa de una personalidad visible, generando lo que se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa, Podramos definir el Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institucin y que se materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual. Al igual que usamos manuales para utilizar electrodomsticos, automviles o aplicaciones informticas, tambin lo necesitamos para aplicar correctamente la marca de una empresa. De una forma general el Manual de Identidad est compuesto por un conjunto de constantes grficas, cromticas y tipogrficas que aplicadas a los soportes de comunicacin de la empresa y por acumulacin de evocaciones en una misma direccin, determinan una personalidad y un estilo a la misma. Este manual, que se presenta en formato de cuaderno o carpeta de anillas, con sus correspondientes archivos en formato digital, es una gua ilustrada para la produccin grfica, no un catlogo de diseos. Los contenidos estn expresados de tal modo que, tras su lectura, el usuario obtendr un criterio general de uso de la marca, sus colores y aplicaciones bsicas. El contenido del manual vara segn las necesidades y dimensiones de la empresa, pero desde mi punto de vista es necesario para todas ellas en su justa medida. Su contenido est

estructurado en dos grandes apartados: 1. Elementos Bsicos de la Identidad. 2. Aplicaciones de la marca. El primer apartado est compuesto de la marca y sus esquemas de configuracin, las distintas versiones de la misma, su representacin en color y monocromo, versiones en positivo y negativo, colores de la misma y sus equivalencias para distintos sistemas (Pantone para imprenta, RGB para soportes digitales, Ral para esmaltes y pinturas), las tipografas o tipos de letra que utilizaremos en las comunicaciones, texturas y otros elementos grficos bsicos que forman parte de la identidad. La utilizacin de estos cdigos garantiza la uniformidad de la marca y aporta al usuario unas directrices concretas. El segundo apartado comprende todo el conjunto de soportes portadores de la marca y que son constantes y no forman parte de una campaa o una accin publicitaria, como son la papelera de uso comercial y administrativo (tarjetas, sobres, cartas etc.), el parque mvil, la identificacin y sealizacin de instalaciones, el vestuario del personal, objetos promocionales, arquitectura web y publicaciones de uso interno. Para garantizar que todo este proceso siga las directrices ms correctas, es conveniente que las empresas recurran a los profesionales especializados en estas tareas. Diseadores y expertos en marketing, colaboran conjuntamente para definir las estrategias ms indicadas. POLICROMIA Mezcla de varios colores. Arte de pintar o decorar con mltiples colores. Es opuesto a la monocroma. Cualidad de lo que posee varios colores. Ejemplo: "la pintura ha perdido policroma con el tiempo. Obra de arte pintada de varios colores. Breve historia de la policroma *Edad antigua: En la antigedad, los asirios y caldeos pintaron de brillantes colores sus estatuas y aparte de esto decoraban las paredes de sus edificios con azulejos, pinturas murales de color vivo cuyo perfil quedaba dibujado por una raya gruesa negra o de color. Los egipcios cubrieron de pinturas jeroglficas sus templos y palacios. Los griegos fueron asimismo maestros en policromar sus monumentos y lo mismo puede decirse de los antiguos mexicanos.

Los descubrimientos hechos durante el siglo XIX han permitido cerciorarse de que los helenos cubran con un slido estuco, generalmente rojo, las gradinatas y el suelo de sus templos. Los capiteles y arquitrabes reciban un tono carmn; las cornisas eran azules, realzadas con adornos rojos, pardos, amarillos y verdes; el tmpano era azul; los canales, tejas, acroteras, antefijas y todos los barros cocidos ofrecan brillantes colores, hbilmente armonizados. Los edificios civiles o profanos estaban decorados tambin con pinturas murales. Los romanos emplearon mucho las columnas monolitos de mrmol de diversos matices y los mosaicos. Los bizantinos, herederos del arte helnico, continuaron la tradicin y transmitieron la policroma a los rabes y a los pueblos de Occidente. * poca romntica: En el estilo romnico y despus en el gtico fue costumbre decorar con pinturas de tonos vivos y simples las capillas y estatuas generalmente sobre fondo rojo o azul. A veces, se pintaban de azul, con estrellas, las bvedas a cuyos efectos poli crmicos contribuan por su parte las vidrieras de colores y dorados. * Renacimiento: En el Renacimiento, se emplearon toda suerte de mrmoles de colores, mosaicos y frescos, haciendo lo mismo la arquitectura contempornea1. POSITIVO Y NEGATIVO En los mejores trminos y para hacerlo mas sencillo les explico acerca de este tema poco difundido. Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y el elemento negativo es aquello que acta con mayor pasividad. La visin positiva y negativa a veces engaa al ojo. El mejor ingrediente para que un diseo o un logotipo funcione es verlo en blanco y negro si se ve bien esta ms asegurado tu mensaje visual.

http://www.alegsa.com.ar/Definicion/de/policromia.php

EJEMPLOS

Al mirar algunas cosas, vemos en las claves visuales lo que no esta realmente all. Dos parejas abrazadas a lo lejos pueden parecernos un perro sentado en sus patas traseras. Un rostro puede parecernos una piedra. El empleo de claves relativas y activas de la visin puede hacer que un objeto sea tan convincente que nos resulte casi imposible ver lo que realmente estamos mirando, estas ilusiones pticas han interesado siempre a los gesta listas. Similarmente, todas las formas negativas contienen espacio negativo, pero el espacio negativo no es siempre percibido como una forma negativa. Esto se debe a que el espacio positivo puede ser un fondo para las formas negativas, y el espacio negativo serlo para las positivas, y los fondos no son normalmente reconocidos como formas, las que habitualmente existen en cierto grado de procedimiento.

Desde luego, el espacio positivo (o negativo), completa o aproximadamente aislado por formas negativas (o positivas) puede ser identificado como una forma positiva (o negativa), pero tales formas estn generalmente muy ocultas, a menos que conscientemente las busquemos.2 Sealtica La sealtica es una actividad perteneciente al diseo grfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicacin visual sintetizado en un conjunto de seales o smbolos que cumplen la funcin de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fbricas, polgonos industriales, parques tecnolgicos, aeropuertos, etctera). El diseo de la sealtica empieza con el estudio de planos de planta de la gran superficie (de caminaras, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la presentacin de la nueva y ptima organizacin de estas circulaciones y termina en el diseo de smbolos grficos sintticos y de fcil comprensin para guiar a la gente o vehculos por estas grandes superficies. Los smbolos diseados variarn segn si son para una sealizacin interna o externa, si es para guiar transentes o para guiar vehculos. En las empresas, normalmente estos smbolos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometras, tipografa, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de cada seal o rtulo. Algunos estudiosos insisten en diferenciar entre sealtica y sealizacin. Sealtica es una palabra no recogida en el diccionario de la Real Academia
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http://works-cristian.blogspot.com/2010/03/positivo-y-negativo.html

Espaola de la Lengua. Este neologismo, sin embargo, debera designar al estudio de las seales, mientras que el conjunto mismo de stas utilizadas dentro de un espacio pblico debera ser llamado 'sealizacin', palabra aceptada por la Real Academia. La sealizacin est dirigida a regular el trfico humano y motorizado en espacios predominantemente exteriores.

El parque mvil de una empresa Las operaciones que se desea que el administrativo de la empresa pueda realizar son las descritas en los siguientes casos de uso:
DA DE LA ALTA VEHICULO

ADMINISTRATIVO

DA DE BAJA AL VEHICULO

ACTUALIZA KILOMTRAJE

MUESTRA DATOS VEHICULO

Para ms informacin visitar la pgina

http://www.ctr.unican.es/asignaturas/pp/pract/p01_pp_km_parque_movil.pdf