Lunes 12 marzo 2012 Expansin

EMPRESAS
INVESTIGACIN Y DESARROLLO

LOral abre un laboratorio tecnolgico en Brasil

BELLEZA/ La marca invierte 28 millones de euros en un centro de investigacin en

Las empresas espaolas buscan negocios en Israel

FORTALEZA EN TECNOLOGA Y MEDIO AMBIENTE
Mateo Rouco.TelAviv

Ro de Janeiro. Su objetivo es duplicar las ventas en el pas americano para 2015.

R.Vilacija.Pars

Es un mercado prometedor. Sumateriaprimaeslamsvariada del continente y, adems, es la que ms invierte en productos de belleza. LOral se ha lanzado a la conquista de las brasileas, las que tienen el cabello ms variado y lasquemsinviertenenbelleza. Aunque hace medio siglo que la firma de cosmticos se instal en el pas, es ahora cuando va a echar races en este estado emergente con la apertura de un laboratorio de investigacin tecnolgica en RodeJaneiro. La marca francesa ha firmado el acuerdo con las autoridades brasileas para poner en marcha el proyecto, en el que invertido 28 millones de euros. El laboratorio de I+D seconstruirsobreunterreno de 28.000 metros cuadrados situado cerca del aeropuerto, enlaisladeBomJess,donde el Gobierno del pas planea instalar un barrio verde con centrosdeinvestigacin. Mercado Sereldecimoctavocentrode I+D de la marca en el mundo pero el primero en Sudamrica, a pesar de que Brasil es el tercer mercado en productos de belleza. En el pas americano, las mujeres se gastan una media de 80 euros por ao en artculos para el cuidado corporal, frente a los 9 euros que desembolsan las ciudadanas chinas. Ademsdeporsurentabilidad, la firma de cosmticos ha elegido Brasil para su nuevo

Jean-Paul Agon, presidente y consejero delegado de LOreal.

Brasil es el tercer mercado del mundo en productos de belleza, muy por delante de China

proyectoporladiversidadde la poblacin local. Segn ha explicado el presidente del grupo en el pas, Didier Tisserand, en esta zona hay mujeresconlosochotiposdecabello que existen en el mundo desde el ms liso al ms encrespado, lo que las convierte en un buen conejillo de indias para probar los nuevos artculos. En este centro se investigarn, sobre todo, nuevos productos especficos dirigidos a las mujeres latinoamericanas y brasileas, aunque estos tambin podrn ser comercializados en otras zonas del mundo. La decisin forma parte de la estrategia de internacionalizacin de LOral: queremos responder a todas las demandas de artculos de belleza con las innovaciones locales () y adaptndonos a las particularidades de cada cultura, ha asegurado el dirigente.

Estrategia
G Hace 50 aos que LOral se instal en Brasil, donde emplea a ms de 2.000 personas. En el pas cuenta con dos fbricas, una en Ro de Janeiro y otra en Sao Paulo. G El centro se ubicar en una superficie de 28.000 metros cuadrados y permitir crear 150 empleos directos. G La instalacin se dedicar a investigar productos especficos para el mercado latinoamericano y otros de comercializacin mundial. G En 2010, la cifra de negocio de LOral en Brasil creci un 20%, hasta los 705 millones de euros. La firma espera doblar sus ventas en el pas en los prximos tres aos.

Desde esta instalacin, se desarrollarn productos para toda Latinoamrica

LOral espera doblar sus ventasenBrasildeaqua2015 y conquistar 50 millones de nuevos consumidores en Sudamrica en los prximos 10 aos. Bueno para la marca, el centro lo ser tambin para la poblacin, pues permitir crear 150 empleos directos para2015. Adems de estos contratos, la compaa gala firmar un acuerdo de cooperacin cientfica con la Universidad Federal de Ro de Janeiro para reclutar a profesionales. Se trata de un paso ms en materia de innovacin y desarrollo tecnolgico para la ciudad, ha sealado su gobernador, SergioCabral.

Hace 63 aos, David Ben Gurin, padre fundador del Estado de Israel, tuvo un sueo: Hacer florecer el desierto. A da de hoy, el Gobierno israel mantiene esa ilusin al celebrar la sexta feria del agua, Watec, que se celebra anualmenteenTelAviv. Este evento se ha convertido en un punto de encuentro global de empresas high-tech especializadas en desalinizacin,reciclajedelaguayenergas renovables. El encuentro atrajo a una variedad de empresas e instituciones de Madrid, Murcia, Canarias, Valencia y Galicia, que buscan en Israel nuevos socios, innovacionesyoportunidades. Es el caso de Fernando Lozano y Pablo Abril Martorell, directivos de Sacyr-Valoriza, que aprovecharon la ocasin para visitar la planta desaladora que el grupo est construyendo al sur de Tel Aviv. Un proyecto de 300 millones deeurosquerepresentalaentradadelafirmaenelpas. Jos Javier Martnez, director de nuevo negocio de Fagor, explica que su presencia en Israel responde a una apuesta de la compaa por diversificar el negocio en nuevos sectores. Para este ejecutivo, en este pas hay oportunidades en sectores en los que nuestras empresas annoestnpresentes. Porsuparte,MnicaMoso, directora general de Aclima, cluster vasco de industrias de medio ambiente, declara que el objetivo de su viaje es fomentar la colaboracin de las empresas de Aclima con start-ups israels. Ellos son buenos generando negocio y nosotros en calidad y manufacturas,asegura. El Instituto Espaol de Comercio Exterior (Icex) ha dado ya su voto de confianza,

RENOVABLES
Israel quiere que, para 2020, el 10% de su energa sea renovable. Al igual que ciertas regiones espaolas, sufre problemas de escasez de agua, para lo que tiene previsto que el 70% del agua de uso domstico proceda de desaladoras.

El Icex considera que es un buen momento para presentarse a concursos y buscar socios en el pas
asegurando que es un buen momento para presentar concursos en Israel y que el pas es especialmente bueno comosociotecnolgico. Energas verdes La segunda gran oportunidad de Israel tiene que ver con el medio ambiente. El Gobierno quiere que, antes de 2020, el 10% de su energa sea renovable. Boaz Albaranes, responsable de la incubadora de negocios New Tech, asegura que Watec forma parte de la apuesta de Israel por la energa verde, el crecimiento sostenibleyelahorrodeagua. Este directivo seala que el Ejecutivo quiere que el setenta por ciento del agua de uso domstico provenga de las desaladoras y, para ello, necesita atraer a empresas extranjeras con nuevos concursos como el ganado por Sacyr en Ashdod. Para Albaranes, las firmas extranjeras pueden ayudarnos a superar los retos que representa la sequa.