YO soy la solucin que T necesitas:

La marca personal aplicada a la bsqueda de empleo

Neus Arqus

2009. Manfatta SL

ndice_
1. Qu es una marca? 2. Qu es la marca personal?Para qu sirve? 3. Pasos a seguir 4. Y t, qu marca eres? 5. Atributos y objetivos 6. Mercado y pblico objetivo 7. Estrategias de posicionamiento: Networking. Gestin de la reputacin 8. Conclusin

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_Qu es una marca?

Una marca es una combinacin de atributos, transmitidos a travs de un nombre o de un smbolo, que influencia el pensamiento de un pblico determinado y crea valor. (...) Para dicho pblico, el valor de la marca se encuentra en la promesa que el producto o servicio ofrece.
Vincent Grimaldi
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Las marcas con ms valor

1. 2. 3. 4. 5. Google General Electric Microsoft Coca-cola China Mobile 86.057 M $ 71.379 M $ 70.887 M $ 58.208 M $ 57.225 M $

Fuente: Millward Brown Optimor, Abril de 2008. El estudio analiza los ingresos que las marcas generan para las empresas propietarias.

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_ Qu es la marca personal?
Se trata de comprender cules son los atributos fortalezas, habilidades, valores y pasiones- que nos hacen nicos y de emplearlos para diferenciarnos de nuestros competidores y de nuestros iguales. En este sentido, la marca personal consiste en comunicar de modo claro la promesa de valor nica que ofrecemos a nuestra empresa o a nuestros clientes.
William Arruda
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Plan de empresa 1. 2. 3. 4. 5. Misin Descripcin del producto. 2.1. Focus group Objetivos Pblico objetivo El sector y la competencia 5.1. Anlisis del mercado 5.2. Anlisis de la competencia 5.3. Anlisis DAFO 6. 7. 8. Plan comercial Posicionamiento Anlisis de resultados

Plan de marca personal 1. 2. 3. 4. 5. Misin Valores. Atributos. Competencias. 2.1. Focus group Objetivos Pblico objetivo El sector y la competencia 5.1. Anlisis del mercado 5.2. Anlisis de la competencia 5.3. Anlisis DAFO 6. 7. Plan de trabajo Posicionamiento: 7.1. Networking 7.2. Gestin de la reputacin Evaluacin peridica de logros
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8.

Las personas marca

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_ Para qu sirve la marca personal a la hora de

buscar empleo? Para Entendernos mejor a nosotros mismos Aumentar nuestra visibilidad Diferenciarnos Mejorar nuestra posicin negociadora Adentrarnos en nuevas reas de negocio
Fuente: William Aruda http://www.marketingprofs.com/Perspect/arruda2.asp

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Ventajas de la visibilidad: El caso del contable Cuando una persona logra crearse una marca diferenciada, dicha persona resulta conocida para su pblico objetivo, goza de capacidad de permanencia a largo plazo en su mercado y se diferencia de forma clara y significativa de sus competidores; esto se traduce en una prima econmica por su visibilidad. Irving Rein y Philip Kotler, High Visibility

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_ Pasos a seguir
Identificar nuestros valores Fijar nuestras metas Establecer nuestro pblico objetivo. Estudiar nuestro mercado Nuestro sector y nuestra competencia Dibujar nuestra estrategia de marketing personal Posicionarnos en nuestro mercado

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Cules son mis atributos?

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Qu metas me propongo?
La hoja de ruta

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_ Plan de marca: Posicionamiento Nuestro mercado est definido por nuestras metas personales. Nuestro pblico objetivo lo forman todas aquellas personas que participan o pueden participar en el logro de nuestros objetivos. Plan de marca = Tengo., falta.

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Yo, mi sector y mi competencia: Anlisis DAFO

Fortalezas Debilidades

Oportunidades

Amenazas

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Posicionamiento: 1. Networking y marca personal La clave de toda campaa de Marketing personal es el boca-oreja. Tu red de amigos, compaeros y usuarios es el principal vehculo de Marketing de que dispones. Su opinin de ti y de tu trabajo es la que el mercado tendr en cuenta para establecer tu marca. Por tanto, el principal reto a la hora de construir tu marca es encontrar formas de nutrir tu red de forma consciente.
Tom Peters

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Networking_
Vivimos en un mundo pequeo en el que todo est interconectado.
Stanley Milgram, The Small World Problem

De qu hablamos cuando hablamos de Networking? Para qu sirve? A qu redes pertenezco? A qu redes debera pertenecer?

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Posicionamiento: 2. La gestin de la reputacin

Egosurfing Gestin de la reputacin

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Reputacin: Opinin o consideracin en que se tiene a alguien o algo. Prestigio o estima en que son tenidos alguien o algo.
RAE

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Nuestro posicionamiento se basa en dos pilares: la visin que tenemos de nosotros mismos la visin que los otros tienen de nosotros: la reputacin.

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La gestin de la reputacin en la era digital_

 Internet es la mayor conversacin de la historia.  En la Red conversamos todos: Todos podemos opinar sobre todo... y lo hacemos.  Las nuevas herramientas digitales ponen a disposicin de las empresas contratantes informacin de todo tipo sobre nosotros mismos.

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La reputacin digital de las personas: Te voy a googleizar

 No tenemos el monopolio de nuestra informacin personal.  Aunque no queramos, o no lo sepamos, la Red ya est hablando de nosotros.

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Egosurfing: consejos prcticos

Google 1. Bsqueda exacta 2. Bsqueda simple Seguimiento de blogs 1. 2. Technorati Buscador de blogs de Google Creacin de alertas 1. Google 2. Yahoo Vdeos 1.YouTube 2.Buscadores generalistas Imgenes Google

Buscadores de personas 123people.com

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Diagnstico
 Qu no dice la Red de m que debera decir?  Qu dice de m la Red que no debera decir?

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Qu podemos hacer? Gestin activa de la visibilidad y la reputacin Mi nombre es mo. Yo soy la primera y principal fuente de informacin sobre m mismo.
Anil Dash

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_ Gestin Activa: Investigar los entornos ms rentables para mi marca

Asociaciones, gremios, grupos informales Otros contactos personales rea formativa (escuelas, MBAs, FP) En Internet: comunidades, foros, redes sociales Medios convencionales: publicaciones y periodistas especializados Expertos en mi rea de inters. Mentores
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_ Generar mi propio contenido experto

En un formato que me resulte amable: Oral /escrito Presencial / digital En petit comit / a gran escala. De calidad e inters para mi pblico objetivo

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_ Crear mi propia plataforma de presentacin:

Tarjeta de visita CV convencional Vdeo CV Blog Sitio web personal Digicurriculum

_Y promocionarla.
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Tarjeta de visita_
Elizabet A. A.
Formacin: - Master en Direccin de RRHH (Harvard). - Licenciada en Psicologa - Tcnico, Prevencin de Riesgos Laborales. Premio RRHH 2007: Como inaugurar una plataforma de comunicacin interna (Informe de best practices, metodolgica y cronograma). Experiencia: - Administracin de RRHH: Seleccin y contratacin, formacin y desarrollo. - Gestin de departamento de RRHH . - Administracin de personal y PRL.
Frente Dorsal

Objetivo Profesional: asumir responsabilidad en Departamento de RRHH aportando mis conocimientos, experiencia y entusiasmo. T: 111 22 3333 eaa@eaa.*

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Digicurriculum_ No nos mandes tu currculum en word,

envanos el link de tu blog, o twitter, tu del.ici.ous, tu perfil en Facebook, en Flickr todo lo que nos pueda decir quin eres, qu haces y cmo te mueves por la red.

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_ Participar en las conversaciones de inters

Participar en comunidades, foros y encuentros informales Participar en conferencias y seminarios Formarme o reformarme Ofrecerme a mis comunidades de inters y/o a los medios como experto en el tema

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_ Nutrir y mantener mi red de contactos Redes sociales:

Desarrollar un buen perfil Seleccionar bien los contactos

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Si en lugar de ser t el que buscas un "empleo", son los otros los que buscan una "solucin" y consigues sobresalir, es muy probable que lleguen a t directamente.

Andrs Prez

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_Para saber ms
Bibliografa y recursos adicionales
ARQUS, N. Y t, qu marca eres? 12 claves para gestionar tu reputacin personal. Alienta: Barcelona: 2007 PREZ, A. Marca propia. ESIC: 2008. FERR TRENZANO, J. M. Marketing personal. Gestin 2000: Barcelona, 2003 ACED, C., ARQUS, N. et al. Visibilidad. Cmo gestionar la reputacin en Internet. Gestin 2000: Barcelona, en prensa.

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Neus Arqus neusarques@manfatta.com

Manfatta, SL. Real Communication www.manfatta.com

c/ Mil i Fontanals, 14-26, 1 2, 08012 Barcelona Tel. 93 208 24 27

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