Manual de Identidad
INTRODUCCIÓN
El Barullo surge como una
propuesta para crear un espacio de
expresión para la comunidad
nayarita. Este establecimiento
ofrece servicios de restaurante, bar
y fundación cultural; este último
servicio nos habla de la visión que
tiene. Una fundación cultural
requiere más que otro tipo de
negocios de la participación activa
de su público, por lo que tener una
identidad corporativa se vuelve
más que fundamental. Se requiere
de una imagen que demuestre lo
que El Barullo es: un espacio de
expresión abierto al público,
enfatizando la energía y las metas
del grupo que lo ha
creado.
En este manual se pretende dar a
conocer los elementos que
formaran la identidad del negocio,
se especifican colores, tipografías,
papelería, acomodos, señales y
todo tipo de elementos
indispensables para la fácil
identificación de la empresa; tanto
por parte del público como por los
integrantes de la misma.
Al crear una identidad corporativa
se buscan los elementos
representativos de la empresa, en
este caso El Barullo es un negocio
que habla por si mismo, que tiene
propuestas claras y objetivos
precisos. A diferencia de otros
negocios este surge desde una
necesidad de la comunidad y espera
llamar a un público que lo requiere.
Sus diferentes servicios lo hacen
multi fasético y dinámico, es un
negocio.
sumario

Introducción....................................................................2

Logotipo..............................................................4

Justificación..........................................7

Reticula...........................................8
Margen Mínimo................................9
Aplicaciones..................................10
. Usos y Restricciones........................11

Tipografía...............................................13

Fundamentación..............................14
T. Institucional.................................15
T. Secundaria.....................................16
T. Complementaria.................................17
Usos y Restricciones.....................................18

Color...........................................................................19

Fundamentación.........................................20
Colores de Identidad..................................21
Aplicaciones.........................................22
Colores Proceso y Pantone .....................23

Papelería....................................................24

Papelería Básica.................................25
Papelería auxiliar...............................35

Espacio y moviliario .....................................34

Espacio.............................................35
Inmueble.............................................36
Señalización............................................43
Uniformes.................................................44

Glosario...........................................................................45
L
O
G1
O
T
I
PO
LOGOTIPO

5
FORMAS AUXILIARES
Las formas auxiliares
apoyan a reforzar la
identidad, pues
acompañan como
motivos en las
d i f e r e n t e s
implementaciones o
accesorios de la
empresa.

6
JUSTIFICACIÓN
Se utilizó un imagotipo, esto para crear
una imagen fácilmente reconocible que
se pudiera usar de varías maneras.
El símbolo a utilizar fue el pictograma
que representa el habla en los
geroglificos nahualts, ya que es
reconocible y asociado a la imagen culta
que se deseaba para la empresa. Se
estilizo y simplificó el símbolo y se
colocó dentro del imagotipo, encerrado
por una figura que sigue su contorno.
L a tipografía se dividió en dos formatos,
una para el nombre de la empresa y otra a
modo de subtitulo con las
especificaciones de los servicios.
El nombre, El Barullo se busco que
resaltara, por lo que se colocó en la parte
superior del imagotipo con letras más
grandes que el subtitulo. El articulo del
nombre se manejó con una inclinación
que ayuda a encerrar a la imagen
principal.
El subtitulo se manejó en forma de
honda debajo de la imagen principal, de
forma que parece que sigue su contorno,
esto para darle fluidez y movimiento.
Tanto en la imagen principal como en la
forma que la contiene se utilizaron lineas
gruesas para que se pudieran identificar
fácilmente y no se perdieran con la
lejanía.
7
RETICULA

8
MARGEN MÍNIMO

X
X

9
APLICACIONES

Marca de agua Blanco y Negro

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Simplificado
Escala de grises

10
Reproducción mínima

10 cm

14.7 cm

2 cm

2.8 cm

11
USOS Y RESTRICCIONES

No estirar o contraer el logotipo

Barullo
El

No cambiar tipografía institucional

No cambiar colores institucionales

No girar.

12
T
I
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F
ÍA
FUNDAMENTACIÓN
La tipografía es una de las partes más
importantes dentro de la identidad
corporativa, refleja lo que és la
empresa, además de que es la forma
más clara en la que se comunica.
Para la tipografía de El Barullo se
busco una tipografía legible y que
llamara la atención. Que se mostrara
versátil y elegante. Por esto se
escogieron tipografías donde
predominan las mayúsculas, un tanto
14
Tipografía Institucional
Se escogió la tipografía eccentric
std, por ser alargada y sugerir la
impresión de elevación.
Esta tipografía debe utilizarse
para el logotipo a para los títulos
o titulares más importantes en
los que la empresa este
directamente relacionado.

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15
Tipografía secundaria
Para la tipografía secundaria o
complementaria se escogió la familia
tipog ráfica Trajan Pro, por
considerarse elegante y legible.
Esta tipografía debe usarse para
subtítulos y para escritos muy cortos
que requieran atención, tales como la
hora y fecha.

Trajan Pro familia tipográfica

A B C DE E F G H I J K L M N O P Q R
STUVWXYZ
abcdefghijklmnopq
rstuvwxyz

1234567890
!¡ “ · $ % & / ( ) = ? ¿ . - , ; : < >_

Trajan Pro familia tipográfica

negrita

A B C DE E F G H I J K L M N O P Q R S
TUVWXYZ
abcdefghijklmnopq
rstuvwxyz

1234567890
!¡ “ · $ % & / ( ) = ? ¿ . - , ; : < >_
16
TIPOGRAFÍA AUXILIAR
La tipografía auxiliar es la que debe Para esta tipografía se selecciono la
usarse en caso de faltar la institucional o Perpetua, por cumplir con las
la secundaría, también debe ser más especificaciones anteriores.
sencilla y legible que las anteriores para
usarla en escritos muy largos.

Perpetua familia tipográfica Perpetua familia tipográfica cursiva

A B C DE E F G H I J K L M N O P A B C DE E F G H I J K L M N O P Q
Q R S T U V W XY Z R S T UVW XY Z
abcdefghijklmnop abcdefghijklmnopq
qrstuvwxyz rstuvwxyz

1234567890 1234567890
!¡ “ · $ % & / ( ) = ? ¿ . - , ; : < >_ !¡ “ · $ % & / ( ) = ? ¿ . - , ; : < >_

Perpetua familia tipográfica Perpetua familia tipográfica

negrita negrita-cursiva

A B C DE E F G H I J K L M N O A B C DE E F G H I J K L M N O
P Q R ST UVW XY Z P Q R S T UV W X Y Z
abcdefghijklmno abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz pqrstuvwxyz

1234567890 1234567890
!¡ “ · $ % & / ( ) = ? ¿ . - , ; : < >_ !¡ “ · $ % & / ( ) = ? ¿ . - , ; : < >_

17
USOS Y RESTRICCIONES

T
IP
O
GR
A
FÍA
No estirar la tipografía

T
I
P
OGR
A
F
ÍA
No girar en angulos
diferentes de 90 grados

tipografía N
o
us
a
ro
tr
a
st
i
p
ogr
a
f
ía
s

18
c
o
l
o3
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FUNDAMENTACIÓN
El color es lo primero que las personas
recuerdan sobre una identidad. A través
del color las personas transmiten su
estado de ánimo y sus intenciones.
En el caso de El Barullo se siguió en esta
misma linea, buscando tonos rojos,
naranjas y amarillos que reflejaran
alegría e impresionaran al cliente.

Para los restaurantes se sugiere usar la

gama de los rojizos y naranjas, por ser
alegres y abrir el apetito.

20
COLORES DE IDENTIDAD
Se usaron 4 colores para la
identidad.

Amarillo
Pantone DS 5-2 C
C= 0 R=250
M=15 G= 207
Y=100 B= 0
K=0

Naranja
Pantone DS 32-1 C
C= 0 R=235
M=50 G= 137
Y=100 B= 27
K=0

Rojo I
Pantone DS 73-1 C
C= 0 R=218
M=100 G= 37
Y=100 B= 29
K=0

Rojo II
Pantone DS 81-1 C
C= 20 R=154
M=100 G= 38
Y=100 B= 33
K=15

21
APLICACIONES

Pantone DS 81-1C Pantone DS 32-1C

Pantone DS 325-3 C C=20 R=154 C=0 R=235
K= 70 R=96 M=100 G=38 Pantone DS 5-2C M=50 G=137
G=93 Y=100 B=33 C=0 R=250 Y=100 B=27
B=92 K=15 M=15 G=207 K=0
Y=100 B=0
K=0

Pantone DS 333-2 C
K = 20 R=150 Pantone DS 73-1
G=149 C=0 R=218
B=148 M=100 G=37
Y=100 B=29
Pantone DS 325-6 C K=0
K=40 R=150
G=149
B= 148

Pantone DS 60-8C
Pantone DS 73-8C C=1 R=242
C=0 R=244 M=23 G=189
M=25 G=185 Y=23 B=171
Y=25 B=166 K=0
K=0

Pantone DS 22-7C
C=1 R=246
M=10 G=221
Y=30 B=170
K=0
22
COLORES PROCESO
Y PANTONE
Amarillo Amarillo Amarillo Amarillo
Pantone DS 5-2 C Pantone DS 5-2 C Pantone DS 5-2 C Pantone DS 5-2 C

Naranja Naranja Naranja Naranja

Pantone DS 32-1 C Pantone DS 32-1 C Pantone DS 32-1 C Pantone DS 32-1 C

Rojo I Rojo I Rojo I Rojo I

Pantone DS 73-1 C Pantone DS 73-1 C Pantone DS 73-1 C Pantone DS 73-1 C

Rojo II Rojo II Rojo II Rojo II

Pantone DS 81-1 C Pantone DS 81-1 C Pantone DS 81-1 C Pantone DS 81-1 C

Amarillo Amarillo Amarillo Amarillo

Pantone DS 5-2 C Pantone DS 5-2 C Pantone DS 5-2 C Pantone DS 5-2 C

Naranja Naranja Naranja Naranja

Pantone DS 32-1 C Pantone DS 32-1 C Pantone DS 32-1 C Pantone DS 32-1 C

Rojo I Rojo I Rojo I Rojo I

Pantone DS 73-1 C Pantone DS 73-1 C Pantone DS 73-1 C Pantone DS 73-1 C

Rojo II Rojo II Rojo II Rojo II

Pantone DS 81-1 C Pantone DS 81-1 C Pantone DS 81-1 C Pantone DS 81-1 C

Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-3 C

Pantone DS 325-6 C Pantone DS 325-6 C Pantone DS 325-6 C Pantone DS 325-6 C

Pantone DS 333-2 C Pantone DS 333-2 C Pantone DS 333-2 C Pantone DS 333-2 C

Pantone DS 73-8C Pantone DS 73-8C Pantone DS 73-8C Pantone DS 73-8C

Pantone DS 22-7C Pantone DS 22-7C Pantone DS 22-7C Pantone DS 22-7C

Pantone DS 60-8C Pantone DS 60-8C Pantone DS 60-8C Pantone DS 60-8C

23
P
A
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24
PAPELERÍA BÁSICA

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n C
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r
al

Veracruz #115 Sur Centro entre Mina y Miñón

5 cm
Tel: 2-58-14-96

Tarjeta de presentación

9 cm

Nombre completo de la persona

cargo
L
E

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OTarjeta de presentación
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r
al

25
 11 in

Veracruz #115 Sur entre mina y miñón

8.5 in
Hoja Membretada
(tamaño carta)

26
Cantidad Descripción Precio

4.25 in

Total

5.5 in

Nota de venta
(1/4 de carta)

27
 11 in

8.5 in

Menú comidas
(tamaño carta)
28
 L
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O EL BARULLO, Café, Arte y Buen Comer
B
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n C
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r
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DESAYUNOS
Huevos al gusto...$45.00 Chilaquiles . . . . . .$40.00 Enchiladas Ma Lucha .$55.00
A la mexicana, con jamón, chorizo, Rojos o verdes. Receta especial. 4 enchiladas en salsa roja
rancheros, divorciados, champiñones Con un huevo estrellado, o y con cesina de res .

o tocino tiras de carne asada o de pollo.

Sandwich o torta. . $30.00 Torta cubana. . $40.00

Enchiladas Suizas..$45.00
4 enchiladas bañadas en salsa de
tomatillo verde y crema.
De panela, pierna o jamón de pavo Con pierna, jamón, tocino,
huevo en bolillo grande
Tacos de asada (3). .$55.00
Con cebollitas, papas y guacamole
Los desayunos incluyen: .
Jugo o café, fruta y ensalada. .

para los
estudiantes 11 in
$25.00
Hamburguesa Chalupitas (3)
Con Jamón y queso De pollo, panela o pierna
Sincronizada Tostadas (2)
Con Jamón y queso De pollo, panela o pierna

ENSALADAS
Chica $30.00, grande $50.00 escamochas
De SalmónLechuga, jitomate, manzana y Escamocha natural. . $20.00
frescos gajos de toronja, con Aderezo de limón. Fruta y jugo de naranja

Ensalada El Barullo Escamocha biónica. .$20.00

Fruta, granola, miel, leche o jugo
Champiñones, aceitunas, palmito, elotitos tiernos,
y panela, con aderezo de mostaza dulce.
Jugo de naranja café
Aderezo de mostaza dulce
té, refresco,
$10.00

8.5 in

Menú desayunos
(tamaño carta)

29
 evento
Descripción Descripción
Descripción Descripción
Descripción Descripción
Descripción Descripción
Descripción Descripción

17 in

00/00/00
00:00 am/pm
Veracruz #115 sur

cover

Cartel
11 in (tamaño tabloide)

30
 TITULO

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4.5 in
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n C
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l
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r
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Presenta

4.5 in
nombre

00/00/00
00:00 am/pm
Veracruz #115 sur

11 in

Invitación color
(½ carta)

31
 TITULO

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4.5 in
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Presenta

4.5 in
nombre

00/00/00
00:00 am/pm
Veracruz #115 sur

11 in

Invitación Blanco/negro
(½ carta)

32
 11 in

L
E
B
a
r.
R
B
A
R
U
e
s
L
L
O
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n C
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r
al

INVITA a

imagen EVENTO EVENTO

limpia

EVENTO EVENTO 4.25 in

MARTES 00
de 20XX
Veracruz #115 sur

Volante
L

(½ carta)
E

B
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R
B
A
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L
L
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u
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a
ci
ó
n C
u
l
tu
r
al

INVITA a

imagen EVENTO EVENTO

limpia

EVENTO EVENTO

MARTES 00
de 20XX
Veracruz #115 sur

Volante Blanco/negro
(½ carta)

33
 L
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B
a
r.
R
B
A
R
U
e
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L
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n C
u
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al
entrega el siguiente reconocimiento

RECONOCIMIENTO
8.5 in

A
Por su destacada participación

Firma Firma

00/00/00

11 in

Reconocimiento
(tamaño carta)

34
PAPELERÍA AUXILIAR

230 cm

MÚSICA EN VIVO
Jueves. Viernes y sábado

Desayunos económicos
140 cm
Eventos especiales

Café, Arte y Buen Comer

Veracruz 115 sur Tel 258 14 96

MÚSICA EN VIVO
Jueves. Viernes y sábado
Desayunos económicos
Eventos especiales

Café, Arte y Buen Comer

Veracruz 115 sur Tel 258 14 96

Pendon
35
 90 cm

Desayunos
Lunes a Viernes de 8 a 12 hrs

Tianguis Cultural
Desayuno Bufet
Sábados de 8 a 12 hrs

180 cm Música en Vivo

Viernes y Sábados de 20 a 01 hrs

Desayunos
Lunes a Viernes de 8 a 12 hrs

Tianguis Cultural
Desayuno Bufet
Sábados de 8 a 12 hrs

Música en Vivo
Viernes y Sábados de 20 a 01 hrs

Café, Arte y Buen Comer

Veracruz 115 sur Tel 258 14 96

Café, Arte y Buen Comer

Veracruz 115 sur Tel 258 14 96

Pendon
36
E
S
P
A
M
O
V
C
I
I
L
I5
O
A
Y
R
I
O
espacio

D
d Tercer espacio
Interior

C
Segundo espacio
interior
c Cocina

Baños

Escaleras

b B
Primer interior

A
a Cubo interior con vista al
exterior

fachada

38
Inmueble

fachada

A
Cuadro interior con
vista al exterior

39
B
Primer interior

Escaleras

Baño

Cocina

40
C
Segundo espacio interior

41
D
tercer espacio interior

TECHADO

Baño

Vista general

42
SEÑALIZACIÓN

Baños
Mujer

Baño
Hombre

8.5 in

11 in 43
Uniformes

playera frente

playera detrás

44
g
l
o
sa
ri
o
CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de
Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo
de colores sustractivo que se utiliza en la
impresión a colores.Este modelo de 32 bits se
basa en la mezcla de pigmentos de los
siguientes colores para crear otros más.
Diseño: Es la integración de requisitos
técnicos, sociales y económicos, necesidades
biológicas, con efectos psicológicos y
materiales, forma, color, volumen y espacio,
todo ello pensado e interrelacionado con el
medio ambiente que rodea a la humanidad.
Identidad: (Del b. lat. identitas, -âtis). f.
Conjunto de rasgos propios de un individuo o
de una colectividad que los caracterizan
frente a los demás.
Imagotipo: Un imagotipo es una imagen
asociada al nombre y al logotipo de una
empresa. Sirve para reforzar la identificación
de la misma, persiguiendo la fácil
memorización y diferenciación por parte de
los posibles clientes. Ésta puede ser una
imagen (píxeles) o una ilustración vectorial
(vectores), de colores planos o con relieve.
Logotipo: (Del gr. ë?ãïò, palabra, y tipo).
Distintivo formado por letras, abreviaturas,
etc., peculiar de una empresa,
conmemoración, marca o producto.
Pantone: Pantone Inc. es una empresa con
sede en Carlstadt, Nueva Jersey (Estados
Unidos), creadora de un sistema de control de
color para las artes gráficas. Su sistema de
definición cromática es el más reconocido y
utilizado por lo que normalmente se llama
Pantone al sistema de control de colores.
RGB: (Red Green Blue, del inglés), sistema
de síntesis aditiva basado en rojo, verde y azul;
Tipografía: Arte de disponer
correctamente el material de imprimir, de
acuerdo con un propósito específico: el de
colocar las letras, repartir el espacio y
organizar los tipos con vistas a prestar al lector
la máxima ayuda para la comprensión del
texto.
46
Lourdes Eugenia Castillo Pacheco
Lou_XD@hotmail.com