Introduccin

Las diversas tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para la manipulacin y transmisin de comunicacin visual intencionada, han ido modificando sucesivamente la actividad que hoy conocemos por diseo grfico, hasta el extremo, de confundir el campo de actividades y competencias que debera serle propio, incluyendo por supuesto, sus lejanas fuentes originales. El desarrollo de los productos y servicios ha crecido espectacularmente, lo que les obliga a competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en este momento cuando surge la publicidad, y con ella la evolucin del diseo grfico como forma estratgica de comunicar, atraer y ganar la batalla frente a los competidores. El cmo se transmite una determinada informacin es un elemento singnificativo trascendental para lograr persuadir, convencer, e incluso manipular a gran parte de la sociedad.

El culto hacia los medios de comunicacin visual utilizados en la antigedad (como mosaicos, pinturas, lienzos...) ha permitido sobrevivir a muchos de ellos a la funcin temporal para la que fueron creados. Para estos objetos el medio ha acabado por convertirse en obra de arte, es decir, en el autntico y definitivo mensaje. La funcin del diseador es, transmitir una idea, un concepto o una imagen de la forma ms eficaz posible. Para ello, el diseador debe contar con una serie de herramientas como, la informacin necesaria de lo que se va a transmitir, los elementos grficos adecuados , su imaginacin y todo aquello que pueda servir para su comunicacin.

La Funcin del diseador

Nuestro diseo debe constituir un todo, donde cada uno de los elementos grficos que utilicemos posean una funcin especfica, sin interferir en importancia y protagonismo a los elementos restantes (a no ser que sea intencionado). Un buen diseador debe comunicar las ideas y conceptos de una forma clara y directa, por medio de los elementos grficos. Por tanto, la eficacia de la comunicacin del mensaje visual que elabora el diseador, depender de la eleccin de los elementos que utilice y del conocimiento que tenga de ellos. Lo primero que hay que hacer para disear algo ( un anuncio en revista, una tarjeta...), es saber que es lo que se quiere transmitir al pblico y que tipo de pblico es ese, en definitiva, cual es la misin que debe cumplir ese diseo. El dilema con el que se encuentra el diseador es cmo elegir la mejor combinacin de los elementos y su ubicacin (texto, fotografas, lneas, titulares...), con el propsito de conseguir comunicar de la forma ms eficaz y atractiva posible. En esta parte empezaremos por conocer los elementos bsicos del diseo, pero primero aclararemos un trmino que facilitar nuestra comprensin del concepto que debemos tener de los elementos. La impresin o sensacin que causan dichos elementos, es decir la informacin que transmiten.

La Funcin del diseador

Los diseadores pueden manipular los elementos siempre que tengan conocimiento de ellos y de lo que en s representan, ya que en el mbito del diseo es muy importante el factor psicolgico para conseguir el propsito que se busca: Informar y Persuadir. Por tanto, hay que tener en cuenta lo que puede llegar a expresar o transmitir, un color, una forma, un tamao, una imagen o una disposicin determinada de los elementos que debemos incluir..., ya que ello determinar nuestra comunicacin. En ambos casos, se consigue por medio de la atraccin, motivacin o inters. Ya hemos dejado claro la funcin del diseador, hacer un diseo que comunique una idea o un concepto de una forma eficaz. El diseo debe servir de vehculo al propsito final que tenga nuestro mensaje, a la imagen que queramos transmitir. Para desempear su funcin el diseador necesita una serie de requisitos: - Informacin sobre lo que se va a comunicar. - Eleccin de los elementos adecuados. - Componer dichos elementos de la forma ms atractiva posible.

El concepto de editor

El concepto de editor comprende a aquella persona o empresa, como ser una editorial, que se dedica a la publicacin de libros y de revistas. Esta tarea constituye una industria muy importante en casi todos los pases del mundo y posee una funcin cultural muy relevante, ya que adems de por supuesto ser un negocio econmico para quienes participan directamente en ella, autores, editores, vendedores, a travs de la misma se pone en movimiento la informacin para que llegue al pblico interesado y de esta manera este pueda conocer ms o instruirse acerca de determinada ciencia o tpico.

El concepto de editor

El proceso editorial no se quedar nicamente en el editor y listo, es decir, el editor se ocupa de la publicacin del texto correspondiente a su propia autora o no y listo, sino que es un procedimiento integrado por varios pasos ms empieza por la entrega del original, prosigue con su evaluacin, sigue la revisin filolgica y la correccin de estilo, luego la diagramacin, composicin y arte final, ms luego se lleva el texto a impresin, cuando sale de all, a encuadernacin y acabado y finalmente pasa a la etapa de circulacin, la cual har posible el encuentro con el lector. Por otra parte, el trmino tambin se emplea para referirse a aquella persona que se ocupa de preparar la publicacin de un texto siguiendo criterios filolgicos.

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El concepto de editor

A instancias de la informtica, el trmino resulta muy comn como consecuencia del llamado editor de textos, que es aquel programa que permitir redactar, editar, modificar e imprimir documentos digitales. Este tipo de programa lo que hace es leer e interpretar los bytes de acuerdo al cdigo de caracteres que emplea el editor en cuestin. Generalmente, el mismo, viene incluido en el sistema operativo o en algn paquete de software instalado. El ms popular es Word, creado por Microsoft y entre sus principales y tpicas funciones se cuentan las siguientes: marcar un rengln, bucar, reemplazar, cortar, copiar, pegar, deshacer, rehacer, importar fotografas o cualquier otro tipo de imagen, entre otras.

El concepto de diseador

El diseo grfico es una actividad que se propone comunicar valores/mensajes de forma visual, su origen tiene que ver ms que nada con la sociedad industrial y la necesidad de resolver problemas comunicativos, ya sean de difusin (propaganda/publicidad), funcionales (sealtica), culturales (libros, revistas), etc. En ciertas universidades la carrera de diseador grfico se llama Diseo en Comunicacin Visual, dado que excede ampliamente a la industria grfica: los mensajes son transmitidos por medios impresos (diarios, revistas), digitales, radioelctricos (televisin de aire, etc.). Dentro del diseo en comunicacin visual podemos distinguir varias reas: diseo grfico publicitario diseo editorial diseo tipogrfico cartelera sealtica diseo multimedia diseo de identidad corporativa diseo web diseo de envases

El concepto de diseador

Debemos reconocer que se es una disciplina joven que posea muy poca bibliografa hasta principios de los aos 90, producindose un boom a partir del Siglo XXI producto de la masividad de las computadoras personales y de condiciones internacionales ms favorables a la utilizacin de las tcnicas de diseo en comunicacin visual. Aunque el diseador necesitara tener idea sobre varias actividades relativas, como por ejemplo el dibujo, la fotografa, geometra, psicologa Gestalt y de la percepcin, tipografa y semiologa, bsicamente debe poder dirigir todo un proceso de diseo en un grupo multidisciplinario. Si trabaja solo, quiz deba practicar por s mismo todas estas disciplinas. Un proceso de diseo grfico puede ser aplicado a la produccin de etiquetas, envases, afiches, volantes, libros, diarios, revistas, CD, DVD, seales de peligro banderas martimas, carteles, identidad corporativa, tipografas,instrumentos de mando, infografa, o material didctico, entre otras cosas. Podemos mencionar softwares orientado al diseo grfico, tales como los privativos Photoshop, Freehand, Illustrator,Flash, o los libres Inkscape, GIMP, Blender 3D.