Plan de medios Televisin

Roberto Mndez Escrcega 120652

Introduccin
Las transmisiones de TV en Mxico se iniciaron en 1950.
TELEVISA surge en 1972 de la fusin de Telesistema Mexicano, y Televisin Independiente de Mxico. TV AZTECA surge como la conocemos ahora en 1993, despus de permanecer ms de veinte aos bajo la administracin del Estado

La TV por cable comenz a desarrollarse para atraer un mercado diferente. CABLEVISIN: Surge en 1969 como una filial de Telesistema Mexicano. MVS MULTIVISIN: Inicia sus transmisiones en Mxico en 1989 como un nuevo sistema de TV por suscripcin. SKY: Surge en 1995 gracias a un convenio firmado por Televisa, News Corporation, O'Globo y Tele Communications Internacional Inc. MEGACABLE: Provee servicio en 12 Estados de la Repblica, por lo que cuenta con la mayor presencia a nivel nacional. Produce sus propios comerciales de TV abierta e interna.

Estructura del medio

Televisin convencional
Grupos nacionales y regionales de televisin -Grupo Televisa (canales 2,4,5,9) -TV Azteca (canales 7,13)

Televisin por cable

Canales de televisin de paga
-MTV Mxico

-Discovery Mxico (suite digital) -Suite Fox de Fox -Suite de MVS Networks: 52MX, Multicimema, Multipremier, Cine Latino, Exa TV y ZAZ. -Suite de Televisa Networks: Telehit, Cinema Golden choice, Ritmoson, Bandamax, Unicable, De Pelcula y American Network Channel. -Suite de PCTV: TVC, Cinema platino, Cine mexicano por cable, Video rola.

Plataformas de teledifusin -Cablevisin en la Ciudad de Mxico de Grupo Televisa -Megacable (Guadalajara, Hermosillo, Ciudad Obregn, Puebla, entre otros) -Sky en la Ciudad de Mxico de Grupo Televisa

Caractersticas del medio

Publicidad en Televisin Abierta
Ventajas Desventajas * Alto costo de produccin * Alto costo de tiempo en el aire * Poca selectividad * Brevedad * Saturacin * Omisin y cambio de canal

* Cobertura masiva * Costo por Impacto bajo * Cierto grado de selectividad * Impacto * Creatividad * Prestigio * Dominio social

Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm

Publicidad en Televisin por Cable

Ventajas Desventajas
* Alcance limitado * Fragmentacin * Omisin de comerciales y cambio de canal

* Selectividad * Demografa de la audiencia * Bajo costo

* Flexibilidad * Facilidad de prueba

Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm

Otras caractersticas del medio son: Cobertura amplia

Gnero Hombres Mujeres Nios Personas mayores de 50 aos Consumo Televisivo 4 hrs. 12 min. 4 hrs. 35 min. 4hrs 5hrs

El promedio de tiempo de ver televisin es de 4.19hras y 4.24hras.

Fuente: http://www.marketing-up.com.mx/noticias_mkup.php?acc=ver&id=1104

Medio con mayor alcance Mxico con fuerte hbito de ver TV La mayora de los mexicanos cuentan con al menos una TV Dedicacin de un gran nmero de horas a ver la TV La frecuencia de uso es de 3 y 7 veces por semana El promedio de ver televisin es semejante a la media mundial; 4.19 hrs y 4.24 hrs (se ve en diferentes edades, sexo, profesin, religin, entre otros) Horario estelar.- Tarde/ Noche (8-10pm) TVAzteca (preferente, canal 13) y Televisa (preferente, canal 2 y 5), emisoras con mayor alcance y consumo Televisa preferido sobre TVAzteca (45.3% vs 37.4%)

En Puebla el consumo televisivo es del 91.2% 3 de cada 4 ven la TV Programas preferentes: 1 Telenovelas (12%) 2 Pelculas (8.9%) 3 Lpez Driga (Noticiero) (6.6%) 4 Javier Alatorre (Noticiero) 5 Los Simpson 25% afirman tener TV de cable; el sistema con mayor penetracin es Megacable (17.9%), Ultravisin (5.8%) y Sky (1.9%).

 Capacidad de segmentacin en aumento.

Canales que van dirigidos a grupos de televidentes especficos de la poblacin, por lo tanto, segmentacin de anunciantes favorecido; porque ha podido llegar ms fcilmente y de manera directa a su mercado. Grupo secundario (anunciantes por atraer a otro tipo de pblico y no slo al grupo objetivo primario), por lo tanto, redituable. Anunciantes conocen que tipo de pblico ve la televisin y en que horario, por lo tanto, fcil de anunciar productos dependiendo del segmento.

 Grandes posibilidades de segmentacin geogrfica.

Cadenas de televisin mas importantes en Mxico cuentan con subsidiarias en la mayora de la Repblica (ventajas de los medios al hacer pautas) Puebla Televisa llega al sureste, por lo tanto, es bueno usar esta cobertura regional en lugar de usar un medio nacional en donde se desperdicie la cobertura y haya perdida de inversin. Aumento de suscriptores de TV por cable, por lo tanto, anunciantes con segmentacin ms especfica a bajo costo a comparacin con TV nacional. Comnmente quien cuenta con TV de paga tiene mayor poder econmico adquisitivo que los que slo tienen TV abierta.

 Rentabilidad
La televisin tiene un alta rentabilidad, as mismo altos ndices de ganancia. TV en constante crecimiento (necesidad de recursos financieros y competitivos) Aspecto importante que le ha dado un alta rentabilidad es la innovacin de Reality Shows, que han duplicado el rating de TV y la publicidad de marcas. Programas para nios han generado crecimiento, imagen y publicidad. TV medio con mayor audiencia, por lo tanto, para una campaa publicitaria es elevado el nmero de impactos, por lo que se minimiza el coste de cada uno de ellos.

Condiciones de contratacin

Televisa ofrece dos modalidades de compra de tiempo comercial dentro de su programacin: Plan Anticipado Compra Libre

Plan Anticipado
* Ofrece compra anual con costo trimestral fijo. * CPR Nacional de los canales 2, 5 y 9. * Bloqueos y Locales en anuncios de 20. * Las tarifas se expresan en 20 y 10 para cada canal. * Las tarifas de lunes a viernes, sbados y domingos se manejan por separado. * Las tarifas varan de acuerdo a las franjas horarias. * Congelacin de CPR trimestral. * Espacios garantizados.

Compra Libre
* El anunciante decide cundo, en dnde y la frecuencia en la que su marca ser anunciada. * Los precios van de acuerdo a las tarifas trimestrales expresadas por Televisa. * No aplica el programa de espacios garantizados y la transmisin de anuncios estar sujeta a disponibilidad. * Las inversiones adicionales sern negociadas con tarifas especiales.

Condiciones de Venta
* La fecha lmite para cerrar la negociacin es tres meses
antes. * Existe descuento por volumen de grupo (grupos empresariales que anuncian ms de 2 de sus marcas).
Por ejemplo: Grupo Carso, PepsiCo., Unilever

* Slo se transmitir publicidad que ya haya sido pagada por anticipado. * Queda sujeta a la autorizacin de Televisa, la transmisin del material que contenga marcas de 2 o ms anunciantes (Piggy Back). Las tarifas sern negociadas.
Por ejemplo: Dominos + Cerveza Sol, Reto Pepsi,

Tarifas
Incremento durante la ltima semana y el ltimo captulo de
transmisin de telenovelas. Posiciones preferentes (1ra., 2da. y ltima) tendrn un 30% de incremento. Los programas que abarquen ms de una franja horaria, se cobrarn a la tarifa ms alta. Ftbol soccer, eventos deportivos, pelculas de estreno y selectas y programas especiales se cotizan por separado. Paquetes especiales, product placement, patrocinios, cpsulas, menciones y virtuales, se cotizan por separado. En los bloqueos de seal nacional 2, 5 y 9 no se aplicarn descuentos.

Franjas Horarias Canal de las Estrellas

Lunes a Viernes:

6:00 a 9:00
9:00 a 14:00 14:00 a 17:00 17:00 a 19:00

19:00 a 20:00
20:00 a 21:00 21:00 a 00:00

Primero Noticias, Noticiero de la Tarde, Noticiero con Joaqun Lpez-Driga y Noticiero TD se cotizan por separado
Fuente: www.esmas.com

Franjas Horarias Canal de las Estrellas

Sbados Domingos
6:00 a 9:00 6:00 a 10:00 9:00 a 14:00 10:00 a 14:00 14:00 a 17:00 14.00 a 17:00 17:00 a 19:00 17:00 a 19:00 19:00 a 21:00 19:00 a 21:00 21:00 a 24:00 21:00 a 24:00 *Ftbol, eventos deportivos, eventos y programas especiales, Ms Deporte, Accin y La Jugada se cotizan por separado.
Fuente: www.esmas.com

Franjas Horarias Trimestrales

Canal 5
Lunes a Viernes Sbado Domingo

6:00 a 13:00 13:00 a 16:00 16:00 a 19:00 19:00 a 21:00 21:00 a 00:00
Fuente: www.esmas.com

6:00 a 9:00 9:00 a 13:00 13:00 a 16:00 16:00 a 20:00 20:00 a 00:00

6:00 a 9:00 9:00 a 12:00 12:00 a 16:00 16:00 a 20:00 20:00 a 00:00

De las 00:00 a las 6:00 hrs. se manejan tarifas especiales

Franjas Horarias Trimestrales

Lunes a Viernes 6:00 a 9:00 9:00 a 14:00 14:00 a 17:00 17:00 a 18:00 18:00 a 19:00 19:00 a 20:00 20:00 a 21:00 21:00 a 00:00 Sbado 6:00 a 9:00 9:00 a 12:00 12:00 a 17:00 17:00 a 19:00 19:00 a 21:00 21:00 a 00:00

Canal 9

Domingo 6:00 a 9:00 9:00 a 14:00 14:00 a 17:00 17:00 a 19:00 19:00 a 21:00 21:00 a 00:00
Fuente: www.esmas.com

Franjas Horarias y Precios Canal 3

6:00 $2,500 13:00 $1,610 20:00 $2,340

7:00
8:00 9:00 10:00 11:00

$2,500
$2,500 $2,500 $2,500 $1,610

14:00
15:00 16:00 17:00 18:00

$1,610
$1,600 $1,600 $1,640 $1,640

21:00
22:00 23:00 24:00

$2,490
$2,490 $2,490 $1,940

12:00

$1,610

19:00

$1,940

Fuente: www.esmas.com

Modalidades de Compra TV Azteca

TV Azteca tambin cuenta con un plan anticipado y con compra libre.

Las tarifas son las mismas de lunes a domingo en los canales 7 y 13. Deportv y Hechos se cotizan por separado.

Condiciones de Venta:
* Incremento de 25% en los finales de telenovelas * Las posiciones especiales tienen un sobreprecio del 25% * Ftbol Soccer, eventos deportivos y programas especiales se cotizarn por separado. * El CPR de Cinema Estelar ser el del horario ms 20%. * El CPR de Sbado Apantallante ser el del horario ms 10%. * Se aplicarn las polticas de pauta anticipada y cancelaciones. * Los descuentos por anticipacin de pautas aplican nicamente con planes de Pago Anticipado. * Cotizaciones para anuncios de 10 y 20

Franjas Horarias TV Azteca

Lunes a Domingo. Azteca 7 y Azteca 13
Maana
Medioda Tarde Prime Early Prime Time Prime Late Hechos y Deportv

6:00 a 8:59
9:00 a 13:59 14:00 a 15:59 16:00 a 18:59 19:00 a 22:59 23:00 a 00:30
Sujetos a la transmisin del programa

Fuente: www.tvazteca.com

Modalidades de Compra Megacable

Clasificacin de los Horarios: AAA: 19:00 a 00:00 hrs. AA: 14:00 A 18:59 A: 7:00 a 13:59 hrs. B: 00:01 a 6:59 hrs.
Fuente: www.megacable.com.mx

Existen tres formas de anunciarse en Megacable: Bloqueo: Se refiere a la introduccin de comerciales locales en los diferentes canales de Megacable. Canal TV Guide: Anunciarse en el canal 2 de Megacable, en el que el pblico puede consultar la programacin del da. Canal Megatips: Anunciarse en los canales de avisos de Megacable, con una alta frecuencia a un bajo costo. La tarifa incluye 72 anuncios diarios; uno cada 20 minutos, las 24 hrs. del da, equivalentes a 3 exposiciones por hora.

Formatos y Costos de anuncios en Megacable

Bloqueo Sistema/ Horario AAA 20 $292 30 $438 40 $584 60 $876

AA A
B

$177 $114
$74

$266 $171
$111

$354 $228
$148

$531 $342
$222

Fuente: www.megacable.com

TV Guide Sistema/ Horario AAA AA A B

20 $83 $51 $32 $21

30 $125 $77 $48 $32 30 $296

40 $166 $102 $64 $42 40 $395 60 $493

60 $249 $153 $96 $63

Megatips Sistema/ Horario 20 Grupo A1 $197

Fuente: www.megacable.com

Principales anunciantes
La lista de los 10 principales anunciantes, conforme el estudio de IBOPE AGB Mxico, est conformada por:

Fuente: IBOPE AGB Mxico

Principales Proveedores y Cadenas

Proveedores

Fuente de Proveedores de TV Nacional: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&Or=4 Fuente de Proveedores de TV Cable: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&V-47=605

 Cadenas
A continuacin se enlistan los canales que transmiten los programas favoritos, as como su porcentaje de preferencia: 2-XEW (Estrellas) (29.1%) Azteca 13 (24.8%) Azteca 7 (12.8%) 5-XHGC (8.4%) 9-XEQ Galavisin (5.0%) TV 3 (3.0%) MTV (2.4%) SICOM 26 (1.9%)
Fuente: ANALISIS DE USO DE MEDIOS DE COMUNICACIN, 2005.

Datos de Planificacin
La televisin es un medio de gran cobertura, 91.1% y poca discriminacin, ya que el 65% de la cobertura se hace a travs de cinco canales de televisin abierta (Fernndez, 2005); con un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un costo por impacto bajo. As mismo, la televisin tiene capacidad de comunicacin, fugacidad del mensaje; sin embargo hay problemas de imagen de la publicidad en la televisin.

(Excel)

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com