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Primera etapa
Sociedades nmadas: Sociedades migrantes, inestables Sociedades con necesidades insatisfechas Economa precaria Vivian de la caza y la pezca Consumidores y productores eran los mismos Alto ndice de mortalidad infantil
ORIENTACION AL MERCADO
Orientacin a la Produccin: Entre los aos 1800 a 1920, las empresas en Europa y EE.UU. mostraban una clara orientacin a la produccin. Dado que todo lo que se produjera era consumido de inmediato. No era necesario comercializar para vender. Lo que se produca se venda.
Orientacin a la Venta A partir de la crisis del ao 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mnimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el Mercado. Muchos de esos productos no tuvieron xito, otros tuvieron xito momentneo. Se comienza a dar gran importancia a las ventas, como generador de ingresos. Se desarrollan tcnicas destinadas a vender. (De aqu se origina la confusin corriente de los conceptos venta y mercadeo).
Orientacin al Mercado:
El concepto que dio origen al Mercadeo o Marketing fue a partir de la dcada de los 50, el objetivo era orientar los productos al Grupo de Compradores (Mercado Meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promocin a las masas, por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisin).