Definición, naturaleza e importancia

del marketing – Semana 1

Curso: Fundamentos de marketing Ciclo: Agosto 2023

Modalidad: PREGRADO
Inicio
Curso: Fundamentos de marketing Ciclo: Agosto 2023
Modalidad: PREGRADO
Bienvenida

Actividad : Parejas.

Técnica : En un minuto.

Dinámica : Escribir en papel nombre, oficio y pasión.

Intercambiar papeles. Luego, uno presenta al otro.

Tiempo : 15 minutos.
 • Nombre: Arturo

• Oficio: administrador y docente UTP.

• Pasión: investigación y comportamiento.

Inicio Datos/Observaciones
Utilidad
Curso: Fundamentos de marketing Ciclo: Agosto 2023
Modalidad: PREGRADO
Introducción
Actividad : Parejas.

Técnica : Tabla CQA (conoce, quiere, aprende)

Dinámica : En la columna C, escribir lo que se sabe sobre

marketing, y en la columna Q, hacer preguntas de lo que se quiere saber
sobre aquel.

Tiempo : 15 minutos
Abrimos discusión
¿Lo que entiendo del marketing es diferente
de lo que este es en realidad?

¿Conozco sus
¿Qué es bajo mi punto de vista?
características?

¿Hay más ¿Qué utilidad ¿Cuál es más

perspectivas? tiene? importante?
Cómo armo mi tabla CQA
¿Sé la
respuesta?
Sí No

¿Puedo No
definir?
Pregunto

Sí
C Q A
Ejemplo
¿Lo que entiendo de la chicha morada es diferente de lo que esta es en realidad?

¿Qué es bajo mi punto de vista? ¿Conozco sus características?

¿Hay más ¿Cuál es más

¿Qué utilidad tiene?
perspectivas? importante?
C Q A
Es refrescante. ¿Solo es una bebida?
Quita el calor. ¿Qué más la caracteriza?
¿Cuándo deja de ser chicha?
Logro de aprendizaje

• Al finalizar la sesión, el estudiante escribe la definición, la naturaleza

y la importancia del marketing, considerando lo que sabía y lo que
aprendió acerca del término.
Transformación
Curso: Fundamentos de marketing Ciclo: Agosto 2023
Modalidad: PREGRADO
Contenido

• Definición
• Importancia
Definición
Actividad : Parejas.

Técnica : Mapas mentales.

Dinámica : Investiga cuatro definiciones diferentes de marketing,

haciendo apuntes que incluyan a los autores, luego completa el mapa
mental.

Tiempo : 20 minutos.
¿Cuál es la definición de marketing?

Definición de
marketing
Importancia
Actividad : Grupal.

Técnica : Philips 66.

Dinámica : Luego de ver el video lanzan ideas sobre la

importancia del marketing y luego llega a un acuerdo para definirla
concretamente. Se comparte al final en la clase.

Tiempo : 30 minutos.
Práctica
Curso: Fundamentos de marketing Ciclo: Agosto 2023
Modalidad: PREGRADO
Ejercicio
Actividad : Parejas.

Técnica : Cuadro comparativo.

Dinámica : Comparar la naturaleza, la definición y la

importancia del marketing, respondiendo a las preguntas en el formato y
subiendo la tarea a Canvas.

Tiempo : 20 minutos.
Formato de cuadro comparativo
Naturaleza Definición Importancia
¿Cuál es la esencia ¿Cuál es tu ¿Por qué es
del marketing, definición propia importante hacerlo?
aquella parte sin la de marketing? ¿En ¿A quiénes le sirve?
cual deja de serlo? qué autores te ¿Es importante
¿Por qué? basas? hacerlo internamente
o por terceros?
Cierre
Curso: Fundamentos de marketing Ciclo: Agosto 2023
Modalidad: PREGRADO
Evaluación
Actividad : Grupos.

Técnica : Tabla CQA (conoce, quiere, aprende)

Dinámica : Responder individualmente en la columna A las

preguntas de la columna Q. Compartir con el grupo y resumir lo aprendido
en la columna A.

Tiempo : 20 minutos.
GRACIAS
Curso: Fundamentos de marketing Ciclo: Agosto 2023
Modalidad: PREGRADO