BIENVENIDOS Y

BIENVENIDAS
OBJETIVOS DE
LA CHARLA
 Comprender qué es la marca
empleadora y por qué es
importante construirla.
 Conocer cómo crear una
marca empleadora.
 Importancia de LinkedIn
como herramienta clave.
Mercado
Laboral 2023
Desafío

Todos buscamos lo
mismo en el mismo
lugar
 I.

VAMOS A JUGAR: NOMBRAR

TRES BENEFICIOS POR LOS QUE
EVALUARÍAS UN CAMBIO
LABORAL
Mercado Laboral 2023
Desafíos desde las
empresas
 Mercado
laboral 2023
 Tendencias
mercado
laboral 2023
Tendencias
mercado
laboral
 Nuestro
Desafío
 Atracción de talento
 Fidelización del talento
 Integrar los procesos del área
con otras áreas que nos
ayuden en esto, áreas como
marketing, comunicación, It.
 Social
Recruiting/headhunting/RRSS
Cambio de paradigma :

Los candidatos nos

eligen
Cambia nuestro Rol,
nuestras estrategias
y discurso
 QUÉ ES
“MARCA
EMPLEADORA”
 ● Es la aplicación de las mismas
prácticas de marketing y

Marca branding a las actividades de

recursos humanos de una
Empleadora empresa
● (específicamente,
reclutamiento y retención)
● dirigidos al consumidor
(empleados y candidatos)
 ● En un estudio realizado por
Linkedin sobre la marca
¿Por qué trabajar empleadora se señaló que los
candidatos confían tres veces
en esto? más en las experiencias de los
trabajadores, que en los
comentarios que le proporciona
un empleador a la hora de
requerir información sobre una
oferta de trabajo.
¿Dónde podemos ver esta reputación?
LA MARCA EMPLEADORA
SE CONSTRUYE
HOY LAS EMPRESAS COMPITEN POR
TALENTO NO SÓLO EN EL MERCADO
LOCAL…
LOS TALENTOS SON GLOBALES
En el contexto actual de competencia por los
mejores candidatos, tu reputación como
empresa es un factor decisivo para que un
candidato acepte o no tu oferta.
 ¿POR QUÉ
QUERRÍAMOS
CONSTRUIR UNA
MARCA EMPLEADORA?
1) RETENCIÓN DE TALENTO

2) CAPTACIÓN DE TALENTO
 ¿CUÁLES SON LAS
VENTAJAS DE
CONSTRUIR UNA
MARCA EMPLEADORA?
VENTAJAS

★ Menos gastos en procesos de selección

★ Reducción de índice de rotación
★ Posibilidad de conversar con los candidatos antes de que lo hagan otros.
¿CÓMO CONSTRUIR
UNA MARCA
EMPLEADORA?
 CÓMO CONSTRUIR UNA MARCA
EMPLEADORA

Fuente:Employer Brand Playbook de LinkedIN

CONSEGUIR APOYO

Es clave contar primero con el apoyo de los

directivos de la compañía.
ESCUCHAR Y APRENDER

Antes de entender al público objetivo, es importante entender tu

propia marca empleadora
Encuestas anuales a empleados como estrategia

Reto: mantener la fidelidad de los empleados/retenerlos.

Acción: preguntar en encuesta anual qué deseaban y necesitaban para
permanecer en la empresa.
Resultado: movilidad y oportunidades de desarrollo
¿Qué hicieron? Programa de movilidad interna.
Resultado: en 10 meses +5% contrataciones internas.
1er puesto EUR y 2do USA: empresas con mejor movilidad interna (2013)
DISEÑAR UNA ESTRATEGIA
1. Preguntate ¿qué te gustaría que piense la gente cuando lea, vea o escuche
sobre tu empresa?

Mandamientos

Sé Real
Sé Coherente
Sé personal (storytelling)
DISEÑAR UNA ESTRATEGIA
2. Definir objetivos

Ejemplos

1. Aumentar el índice de aceptación de ofertas en un X%.

2. Mejorar los resultados de las encuestas a empleados en un X%.
DISEÑAR UNA ESTRATEGIA
3. Probá tu mensaje:
----> siempre implicar a la
dirección de la empresa en el proceso, pero también a los colaboradores para
ver sus reacciones y capitalizar ideas.
Ahora sí…
COMUNICAR Y PROMOCIONAR
VAMOS A VER
ESTO EN
PRÁCTICA
CASO 1: TIENDA NUBE
CASO 2: CODERHOUSE
CASO 3: POMELO
EVALUAR Y
AJUSTAR
¿Cómo saber si tu estrategia funciona?
Indicadores principales del éxito de la marca empleadora de talento

Offline
1. Aumenta tu índice de aceptación de ofertas (captación de talento)
2. Crece el porcentaje de retención de empleados.
3. Encuestas internas indican que la empresa es un buen lugar para trabajar
4. Mejorar los resultados de las encuestas a empleados en un X%.
Online
1. Aumentan las menciones de los empleados a la compañía.
2. Mejora el número de empleados con una presencia social optimizada

Revisión de objetivos (expectativa vs. realidad), entender el resultado en comparación con la competencia.
 COMUNICAR MARCA
EMPLEADORA:
LINKEDIN COMO
HERRAMIENTA CLAVE
POR QUÉ LINKEDIN ES UNA
HERRAMIENTA CLAVE
El 90% de los
reclutadores del mundo Más de 200 millones de miembros utilizan
LinkedIn para hablar de temas profesionales,

usan LinkedIn compartir experiencias relacionadas con el

trabajo y buscar nuevas oportunidades

diariamente. laborales.

Fuente: LinkedIn Statistics

1. ACTUALIZA TU PERFIL

Tu perfil es el primer sitio al que acudirá el

candidato en cuanto lo contactes por inMail o en
cuanto hagas publicación de un empleo.
2. Embajadores de marca
3. Anuncios de empleo LinkedIn
4. Página de empresa atractiva

Recuerda que LinkedIn es una red social.

Es importante tener una estrategia de contenidos, y
calendario de publicaciones.
 Empresas 2022
Marca Empleadora
 ● OBJETIVOS DE LA CHARLA

● * Comprender qué es la marca empleadora y

por qué es importante construirla.
● * Conocer cómo crear una marca empleadora.
OBJETIVOS DE LA ● * Entender LinkedIn como herramienta clave.
CHARLA
GRACIAS GRACIAS GRACIAS