PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO

INTEGRANTES:
BERNAL SARAVIA, STEPHANO ANDERSON N00262948
CASTILLO JARA, JACKELINE ROXANA N00165203
CORDOVA LUQUE, MARIA FERNANDA N00069900
TTITO COLCHADO, FRANSHESKA NICOLLY N00176942
URBIZAGASTEGUI FERNANDEZ, JOSE RENATO N00192868
 DEFINIR EL
PROBLEMA

ETAPAS DE LA EVALUAR DIAGNOSTICAR

CAUSAS

COMUNICACIÓN
EN ELPROCESO
INFORMACI
ÓN

DE TOMA DE EJECUTAR
DISEÑAR
POSIBLES

DECISIONES
SOLUCIONES

ELEGIR LA
OPCIÓN
ADECUADA
ELEGIR LA
OPCIÓN
ADECUADA
 INFORMACIÓN
En 2008, Germinal una agencia de Murcia,
España muestra la exposición "Voces del
olvido" de como personas mueren por
enfermedades Kala Azar, malaria,
tuberculosis y más. Estas enfermades son
tratados por los Proyectos “Médicos Sin
Fronteras”. Germinal crea un concepto para
la concientización de estas enfermedades
que son olvidadas, la cual se llama Dolor
Ajeno. Este proyecto se basa en la venta de
pastillas que cure el dolor ajeno, todo esto
para seguir tratando mas enfermos de las
enfermedades olvidadas.
 DEFINIR EL
PROBLEMA
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 ANATOMY
2 You can enter a subtitle
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 3
CONDITIONS
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 4
ELEGIR LA OPCIÓN MÁS
ADECUADA
 MARKETING 360º
Se implementa la estrategia 360º
la cual no sólo busca impactos en
términos publicitarios y
comerciales, sino una implicación
real con la causa y las opiniones
del público sobre la campaña.
Relaciones públicas (rueda de prensa-
lanzamiento, dossier, contacto mediático)
Canales y comunidades para compartir las
impresiones sobre la campaña en las redes
sociales.
Expositores y folletos informativos ubicados
en mas de 15 mil farmacias.
Publicidad en soportes tradicionales (spot
publicitario protagonizado por “Luis Garcia
Berlanga, prensa, cine).
Website de la campaña (testimonios, vídeos
de las seis enfermedades olvidadas motivo de
la campaña, información de las enfermedades,
manifiesto contra las enfermedades que
permite contabilizar los gritos por el dolor
ajeno en forma de firmas online)
 5
EJECUTAR
EJECUTAR
Con la campaña de Pastillas del Dolor Ajeno
se ejecuto las siguientes acciones:
Venta de las pastillas en farmacias.
• Realización de un Spot publicitario para
la conexión con la gente.
• Colaboración con Personas Influyentes.
• Colaboración con empresas para la
producción.
• Creación de la pagina web de la
Campaña.
• Creación de Redes Sociales de la
Campaña.
 6
EVALUAR
 EVALUAR
Se tuvo que evaluar todo lo realizado en todo lo
que se ejecuto con el proyecto de Pastillas para
el dolor ajeno. Estas fueron los resultados:
• 3 000 000 de cajas vendidas en los 3 primeros
meses
• 15 000 farmacias adheridas en la campaña
• 652 000 entradas en la pagina web de “Pastillas
contra el dolor ajeno”
• Mas de 150 000 de referencias en la web, blogs
y foros acerca de la campaña
• 575 000 vistas en los videos de YouTube
• 5 000 comentarios en su site
• 131 000 fans en su página de Facebook
• Mas de 40 000 seguidores en Twitter
• 500 menciones de la campaña en medios
de comunicación en el primer mes y con
una audiencia de 90 000 000 personas.
• Reconocimiento del sector creativo
nacional e internacional.
• Obtención de galardones en festivales
como el FIAP, PubliFestival y mas
• Mejoramiento de 13 puntos de notoriedad
de marca.
A PICTURE IS
WORTH A
THOUSAND
WORDS
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