Unidad III: La conducta de los consumidores

RESUMEN
La preferencias de los consumidores Las restricciones presupuestarias La eleccin de los consumidores La preferencia revelada Utilidad marginal y eleccin del consumidor Los ndices del coste de la vida

La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 1) Las preferencias de los consumidores: Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro. 2) Las restricciones presupuestarias: Las personas tienen una renta limitada. 3) Elecciones de los consumidores. Qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin?

1.Las Preferencias de los Consumidores

A) CESTA DE MERCADO Una cesta de mercado es una lista que especifica las cantidades de uno o ms bienes. Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinacin diferente de bienes. Cuadro

1.Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades semanales)

50 40 30 20 10 10 20 30 40
Alimentos
(unidades semanales)

1.Las preferencias de los consumidores

Tres supuestos bsicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. 3) Las preferencias son reflexivas.

1.Las preferencias de los consumidores

B) CURVA DE INDIFERENCIA Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfaccin a una persona. Grfica

1.Las preferencias de los consumidores

C) LOS MAPAS DE CURVAS DE INDIFERENCIA Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las combinaciones de dos mercancas: Grfica

1.Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Por ltimo, las curvas de indiferencia no pueden cortarse. Grfica

1.Las preferencias de los consumidores

D) LA FORMA DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIAS Grfica

1.Las preferencias de los consumidores

E) RELACIN MARGINAL DE SUSTITUCIN La relacin marginal de sustitucin (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener ms de otro.

Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia.

Las preferencias de los consumidores

(unidades semanales)

Vestido 16

14 12 10 8 6 4 2 1 2 3 4
-6

1 -4

B D
1 -2 1 -1 1

Alimentos
(unidades semanales)

1.Las preferencias de los consumidores

E) RELACIN MARGINAL DE SUSTITUCIN

Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos

Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la relacin marginal de sustitucin de uno por otro es una constante.

1.Las preferencias de los consumidores

Zumo de manzana (vasos) 4

Sustitutivos perfectos

1 0 1 2 3 4
Zumo de naranja (vasos)

1.Las preferencias de los consumidores

E) RELACIN MARGINAL DE SUSTITUCIN

Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos

Dos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de ngulo recto.

Las preferencias de los consumidores

Zapatos del pie izquierdo

Complementarios perfectos

1 0 1 2 3 4
Zapatos del pie derecho

1.Las preferencias de los consumidores

Males:
Son algunas cosas de las que cuanta menos cantidad mejor.

Ejemplos:

1.Las preferencias de los consumidores

Cmo tenemos en cuenta los males en el anlisis de las preferencias de los consumidores?

1.Las preferencias de los consumidores

La utilidad

Utilidad: puntuacin numrica que representa la satisfaccin que obtiene un consumidor de una cesta de merdado dada.

1.Las preferencias de los consumidores

Funciones de utilidad
Supongamos:

La funcin de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V

1.Las preferencias de los consumidores

Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia Vestido
(unidades semanales)

15

Supongamos: Cesta de mercado U = AV

10

U3 = 100 B U2 = 50 U1 = 25 Alimentos
(unidades semanales)

10

15

1.Las preferencias de los consumidores

La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

Funcin de utilidad ordinal: funcin de utilidad que genera una clasificacin de las cestas de mercado por orden de preferencias de mayor a menor(orden descendente), pero no indica cunto se prefiere una a otra. Funcin de utilidad cardinal: funcin de utilidad que describe cunto se prefiere una cesta de mercado a otra.

 Hasta ahora nos hemos centrado a la primera parte de la conducta del consumidor. Hemos visto que las curvas de indiferencias o las funciones de utilidad pueden emplearse para describir como valoran los consumidores diferentes cestas de bienes A continuacin pasamos analizar la segunda parte de la TC: Las Restricciones presupuestarias a las que se enfrentan como consecuencia de su renta limitada

2.Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

La recta presupuestaria indica todas las combinaciones de dos mercancas con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta.

2.Las restricciones presupuestarias

La eleccin de los consumidores

Los consumidores eligen una combinacin de bienes con la idea de maximizar la satisfaccin que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan.

La eleccin de los consumidores

La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones: 1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria. 2) Debe suministrar al consumidor la combinacin de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor.

La eleccin de los consumidores

Recuerde, la pendiente de una curva de indiferencia es:

DV RMS = DA
La pendiente de la recta presupuestaria es:

PA Pendiente = PV

La eleccin de los consumidores

Por lo tanto, se puede decir que la satisfaccin se maximiza en el punto en el que:

PA RMS = PV

La eleccin de los consumidores

Se puede decir que la satisfaccin se maximiza cuando la relacin marginal de sustitucin (de A por V) es igual a la relacin de precios (entre A y V).

La eleccin de los consumidores

Vestido
(unidades semanales)

PV = 2$

PA = 1$

I = 80$
El punto B no maximiza la satisfaccin porque la RMS (-(-10/10) = 1 es mayor que la relacin de precios (1/2).

40
B

30
-10V

Recta presupuestaria

20

+10A

U1
80 Alimentos
(unidades semanales)

20

40

La eleccin de los consumidores

Vestido
(unidades semanales)

PV = 2$

PA = 1$

I = 80$

40 D 30
No se puede alcanzar la cesta de mercado D, teniendo en cuenta la recta presupuestaria actual.

20 U3
Recta presupuestaria Alimentos 0 20 40 80
(unidades semanales)

La eleccin de los consumidores

PV = 2$ Vestido
(unidades semanales)

PA = 1$

I = 80$
En la cesta de mercado C, la recta presupuestaria y la curva de indiferencia son tangentes y no es posible alcanzar un nivel de satisfaccin mayor.

40

30 C 20

en C: RMS =PA/PV = 0,5

U2
Recta presupuestaria 0 20 40 80
Alimentos (unidades semanales)

La eleccin de los consumidores

Una solucin de esquina se da cuando un consumidor compra cantidades extremas, dentro de una clase de bienes.

Cuando las curvas de indiferencia son tangentes al eje de abscisas y al eje de ordenadas. RMS no es igual a PA/PB.

Yogur (copas mensuales)

Una solucin de esquina

A U1 U2 U3
Existe una solucin de esquina en el punto B.

Helado (copas mensuales)

La eleccin de los consumidores

Una solucin de esquina:

En el punto B, la RMS del yogur por helados es mayor que la pendiente de la recta presupuestaria. Esta desigualdad sugiere que si el consumidor tuviera ms yogur al que renunciar, lo intercambiara por ms helado. Sin embargo, no hay ms yogur al que renunciar, ya que el consumidor est consumiendo todo el helado.

La eleccin de los consumidores

Una solucin de esquina:

Cuando surge una solucin de esquina, la RMS del consumidor no es necesariamente igual a la relacin de precios.

Este ejemplo se puede expresar de la siguiente forma:

La eleccin de los consumidores

Una solucin de esquina:

Si la RMS es significativamente mayor que la relacin de precios, una pequea disminucin del precio del yogur no altera la cesta de mercado del consumidor.

La preferencia revelada
Se pueden averiguar las preferencias de un consumidor, si conocemos las decisiones que ha tomado y si tenemos informacin sobre un nmero suficiente de decisiones que se han tomado cuando han variado los precios y la renta.

La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias

Vestido
(unidades semanales)

l1

I1: Elige C en lugar de B, revelando que prefiere la C a la B. l2: Elige B en lugar de D, revelando que prefiere la B a la D.
C B D

l2

Alimentos (unidades semanales)

La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias

Vestido
(unidades semanales)

l1
Se prefieren todas las cestas de mercado del rea sombreada de rosa a C.

l2 C B
Se prefiere B a todas las cestas de mercado del rea de color verde.

Alimentos (unidades semanales)

La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias

I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C. Vestido
(unidades semanales)

l3 Todas las cestas de mercado del rea de color rosa se prefieren a C.

l1 l4

l2
C se prefiere a todas las cestas de mercado del rea en verde. B F I4: elige F, lo que revela que la prefiere a C. Alimentos (unidades semanales)

La preferencia revelada por las actividades recreativas

Otras actividades recreativas ($)

Situacin: Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem. Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana. 10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.

100 C 80 60 40 20
La relacin cambia a 1$/hora + 30$/sem. Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B. Preferencia revelada de B a A.

B U1 l1 U2 l2
50 75

Aumentaran los beneficios del club?

Cantidad de ejercicio (horas)

25

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

La utilidad marginal mide la satisfaccin adicional que reporta el consumo de una cantidad adicional de un bien.

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Utilidad marginal
Ejemplo:

La utilidad marginal de un aumento del consumo de 0 a 10 unidades de alimentos podra ser 9. De un aumento de 1 a 2, podra ser 7. De un aumento de 2 a 3, podra ser 5.

Observacin: la utilidad marginal es decreciente.

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Utilidad marginal decreciente

Segn el principio de utilidad marginal decreciente, a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, las cantidades adicionales que se consumen generan un aumento cada vez menor de la utilidad.

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Utilidad marginal y la curva de indiferencia:

Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de indiferencia, la utilidad adicional derivada del consumo de ms de un bien, alimentos (A), debe contrarrestar la prdida de utilidad causada por la reduccin del consumo de otro bien, vestidos (V).

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

En trminos formales:

0 = UMA (DA) + UMV (DV)

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Reordenacin de la ecuacin:

- (DV/ DA) = UMA / UMV

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

- (DV/ DA) = UMA / UMV

Pero como:

- (DV / DA) = RMS de V por A

RMS = UMA /UMV

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Cuando los consumidores maximizan su satisfaccin:

RMS = PA /PV
Como la RMS tambin es igual al cociente entre las utilidades marginales del consumo de A y V, se desprende que:

UMA /UMV =PA /PV

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Obtenemos la ecuacin de la maximizacin de la utilidad:

UMA / PA = UMV // PV

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna de tal manera que la utilidad marginal de todos los bienes por unidad monetaria de gasto sea idntica. A esto se le denomina principio equimarginal.

 Los individuos se comportan racionalmente en un intento de maximizar la satisfaccin que pueden experimentar comprando una determinada combinacin de bienes y servicios. La teora de la eleccin del consumidor consta de dos partes relacionadas entre s: las preferencias del consumidor y la recta presupuestaria.

Resumen

Resumen Los consumidores eligen comparando cestas

de mercado o conjuntos de mercancas.

Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa y no pueden cortarse. Las preferencias de los consumidores pueden describirse totalmente por medio de un mapa de curvas de indiferencia.

Resumen
La relacin marginal de sustitucin de V por A es la cantidad mxima de V a la que una persona est dispuesta a renunciar para obtener una unidad adicional de A. Las rectas presupuestarias representan todas las combinaciones de bienes en las que los consumidores gastan toda su renta.

Resumen
Los consumidores maximizan la satisfaccin sujetos a restricciones presupuestarias. La teora de la preferencia revelada muestra cmo pueden utilizarse las elecciones de los individuos cuando varan los precios y la renta para averiguar sus preferencias.