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Clase 1 de abril 2014 Teoras de la modernidad / PEH UAH

Marx parte con la base que el capitalismo tiene un orden alineado, porque la mercanca es clave,
debido a que tiene una situacin especifica: Si tiene un precio justo est bien, pero una crtica del
capitalismo es que te cobran ms de lo que cuesta el producto
Marx no critica eso! Marx habla del exceso y las falencias capitalistas
Mercanca: Objeto que satisface una necesidad: Servicios que se pueden mercantilizar, incluso el
servicio humano se mercantiliza (es un valor de uso). Uno puede usarlo como te da la gana,
llegando a tener mltiples funciones
Es un medio de produccin, si la mercanca puede llegar a tener un valor para el trabajo
Un valor de uso se intercambia por otro valor de uso: TRUEQUE
Que pasa en the Truman show: Placement (Hay escenas en que Truman y Meryl conversan y paf
aparece Por que no compras un cuchillo de esta marca; Usa esta mquina para sacar pasto;
Truman bebe este caf, hecho con granos de Nicaragua, y as suma e sigue). Insertas marcas en un
contexto de vida cotidiana, reality show, televisin, fjate ellos no tienen comerciales por que las
24 horas del da transmiten los actos de Truman, pero con las marcas puedes incentivar el
consumo de las personas, ayudas a mantener en dinamismo el capitalismo, y de paso llenas d
ganancias al canal. Posicionas a los personajes de este micro mundo como rostros publicitarios,
referentes de opinin, y credibilidad. Por ejemplo Truman y su amigo (compaero de trabajo)
beben cerveza constantemente, ellos van a ser vistos como: Oh! Ellos lo disfrutan, como un
instante de relajo, ergo para relajarse, si ellos lo hacen nosotros tambin
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Esta mercanca es producida por el hombre y depende de una materia prima sacada de la
naturaleza
Relacin con la cantidad de gente que produce ese producto
El reality show, la televisin, el consumo, y las acciones configuradas gracias a esta pelcula =
Reflejo del capitalismo regido como un intercambio comercial. Frente a esto Marx est en contra
del lucro, porque al tener ms, gasta ms, y generas inflacin, desvalorizas el potencial productivo
Un buen capitalista es Christof: Ambicin, estratega de televisin, promociona bien su programa,
hace entrevistas, juega con el misterio y usa el guion a su antojo. El es capaz de hacerlo todo y
destruirlo todo! Adems el gana dinero, todo est focalizado en la reinversin (Por ejemplo,
Seahaven (refugio en el mar) pese a ser un estudio es una gran ciudad, se parece a Projac la
ciudad de la televisin de la RED GLOBO en Brasil)
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En qu sentido? Tiene carreteras, tiene casas,
pueden lograr una simulacin de una isla, tienen policas, industrias, comercio, bosques, etc.
Projac por ejemplo tiene paos de tierra comprado que son habilitados para estudios de

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http://blog.brainstormer.es/que-es-el-product-placement-definicion-ejemplos/
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http://especial.projac.redeglobo.globo.com/web.html
televisin, parques para ser re ambientados, puede construir ciudades gigantes, hogares, etc. Usan
flores naturales, etc. No se dedica a gastar todo Christof, el autofinanciamiento permite
desarrollar una gran industria televisiva, la cual crea realidades como el comenta
Metes el guion, procesamiento econmico
Voluntad que nos gobierna hasta en nuestras opciones de consumo y visin: persona como
espectadora
Le das una utilidad a todo, porque est planteado por el mercado
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ALIENACION CAPITALISTA: Eres libre solo si puedes acceder al mercado; el mundo se vuelve ms
avanzado a lo que eras antes: Si todos somos libres, porque hay explotacin?
Justamente todos podran ser libres, por que acceden a la vida privada de Truman, el no es libre
porque no se da cuenta que lo han vigilado desde pequeo, saben su primer beso, sus primeros
pasos, como conoce a Silvia, y como esta fue eliminada del show, porque rompe el guion, quiere
contar la verdad, pero aun est enamorada del, el de ella y eso no estaba planteado desde el
principio
Avanzado por qu rompes las barreras de la informacin, desarrollo de la tv, tiempo espacio e
inmediatez, concepto de en vivo y en directo
Los extras, estn sometidos porque saben que la oferta es tentadora, estn conscientes de que
hay un pago, una creacin de una realidad y siguen la lgica que hay una cantidad de trabajo,
funciones, y construccin de una historia que ser retribuible con un salario, vivir una vida
coordenada, ordenada, perfecta, planteada en el suburbio (No hay pobreza ni riqueza, es el
retrato de la clase media alta norteamericana, la que tiene acceso al consumo, la que hombres y
mujeres trabajan y tienen ocupaciones, gustos, visiones de vida, pero no hay pensamiento, se vive
el da a da, cuestionamiento no lo hay, si lo haces sers eliminado del guion y debers enfrentarte
al mundo real
Esto es una mquina de carne: Si tienes rating sigue, si no lo tienes, ndate a tu casa
Marx segn el capital y el anlisis de la ctedra:
Si no comes no trabajas y el capitalismo, compra la fuerza de trabajo que proponemos nosotros
Se paga por qu ese trabajo tiene sentido, as la fuerza de trabajo se reproduce
No pagan la calidad de mi trabajo, sino lo que necesito para entregar mi fuerza de trabajo
Actores y las acciones de Truman: Plusvala = Capacidad del humano de agregar ms valor a su
trabajo

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3/4/2014 Clases Teoras de la modernidad, PEH UAH 2014
HE AH POR QUE TRUMAN CONTINUA SIENDO IMPORTANTE: Es visto por millones de personas, no
solo en Estados Unidos, llego a un punto que otros pases lo ven (Los Chinos por ej.),su historia de
vida es intrigante, natural, y tan cotidiana como la tuya o la ma, por eso es seguido. Pasa un
fenmeno similar con algunas producciones televisivas: Reality como Protagonistas de la fama
pegaron por su novedad, por lo interesante que era ver a 14 jvenes deseosos por fama, son
capaces de sacarse los ojos entre s, teleseries como la reina del sur o las mil y una noches,
muestran realidad e incluso permiten lanzar dardos que en la prensa se ocultan
Lo interesante es que podras pagar por acceder al canal, PERO eso es un rasgo de ser un mal
capitalista: ellos no son capaces de capitalizar toda la propiedad, pero aun, es intil tener que
pagar todo, si uno comienza a hacer sobreprecios, la propiedad privada implica un choreo
descarado, el cual deja de ser til y no tiene sentido, por eso ver el canal es gratis, uno decide si
sigue las historias, tmalo o djalo
Para Weber Cristof es un buen burgus por que CREA, tiene una finalidad y un valor