Segmentación de Mercado

(STARBUCKS)
Un mercado se puede dividir en grupos según el
conocimiento, las actitudes, el uso o las respuestas
de los consumidores ante un producto.

Las principales variables de segmentación se

pueden agrupar en cuatro categorías: demográficas,
geográficas, psicográficas y conductuales.

Starbucks  segmentó inicialmente su mercado:

 Geográfica:
• País: Predomina y hace presencia en Estados Unidos mayormente.
• Clima: Predomina un clima parcialmente nublado, "ciudad
lluviosa".
• Región: Predomina en diferentes puntos estratégicos, con mayor
presencia en los Estados Unidos ubicados entre el centro y
el oriente del país, así como en Canadá y México.
• Densidad: Territorio urbano con 620,780 habitantes, (Washington,
tiene una área total de 117 mil km²)
 Demográfica:
• Edad: De 24 - 44 años 
• Género: Hombres y mujeres, con mayor presencia en mujeres 
• Raza y nacionalidad: Predominantemente caucásico y
estadounidense, aunque también hace presencia en Canadá y
México
• Ocupación y escolaridad: Profesionales con título
universitario o posgrado, o con un nivel de educación superior.