LA IMAGEN DEL

CANDIDATO
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE CONSTRUIR UNA IMAGEN?

• El candidato encarna
un programa, una
forma de entender la
sociedad y el futuro.

• El candidato encarna un
programa, una forma de
entender la sociedad y
el futuro.
• La imagen parte del propio
candidato
 EL POSICIONAMIENTO

 El posicionamiento es la forma cómo el candidato ingresa

• ES AQUEL QUE SE LOGRA CUANDO EL ELECTOR

posicionamiento PERCIBE EN EL CANDIDATO
estratégico • AQUELLO QUE EL CANDIDATO NECESITA PARA
CUMPLIR CON SUS OBJETIVOS.

Por ejemplo: una exitosa empresa de confecciones que abarcaba

productos para los sectores sociales medios y altos y para todos
los grupos de edades, realizó una campaña publicitaria
de ropa para niños. Más tarde, cuando intentó ofrecer ropa para
jóvenes, le fue imposible. Sin
quererlo, se había posicionado como una marca de ropa para
niños. a