PROGRAMA DE DISEÑO DE MODAS Y ALTA COSTURA

TUTOR: AMALIN PEDROZO MUÑOZ

ELECTIVA SEMINARIO

SEMESTRE VIII
M
A
R
C
A
MARCA
Conjunto de cualidades, atributos y
responsabilidades vinculadas con un
nombre y unos símbolos que se
agregan a un producto o servicio.
 MISIÓ
N
¿A dónde
objetivo?
quiero llegar? ¿Cuál es el

ómo voy a llegar? ¿Cuál es la estrategia?

VISIÓN
LAS MARCA NO SÓLO DEBE TENER
IDENTIDAD, DEBE TENER
PERSONALIDAD!!!

IDENTIDAD: Igualdad que se verifica

siempre, sea cualquiera de las variables
que su expresión contiene.
PERSONALIDAD: Conjunto de
características y cualidades que destacan
una marca y la diferencian de las otras.
VARIABLES QUE CONSTITUYEN LA
INDENTIDAD Y PERSONALIDAD
DE LA MARCA SON:

•CONSUMIDOR
•PRODUCTO
•COMUNICACIÓN
•ESCENARIO
CONSUMIDOR
Valores, características, vínculos afectivos,
actividades cotidianas, actividades de
tiempo libre, mapa de movilidad,
ocasiones de uso, universos del vestuario,
nivel de sensibilidad a propuestas de
moda, poder de decisión, poder
adquisitivo, nivel socio económico, valores
de marca, marca aspiracional,
competencia.
 PERFILES DEL
CONSUMIDOR
TRADICIONAL Pasado
NEO-TRADICIONAL Pasado cercano
CONTEMPORÁNEO Presente
VANGUARDISTA Futuro cercano
VISIONARIO Futuro lejano
ACTITUDES
DEL CONSUMIDOR
•EXCESIVA
•EMOTIVA
•FLEXIBLE
•RIGUROSA
 ESTILOS
•ROMÁNTICO
•DIVERTIDO
•ECLÉCTICO
•MINIMALISTA
•CLÁSICO
•ÉTNICO
•ECOLÓGICO
•EXHIBICIONISTA
SEGMENTACION
POR EDADES
4-7 AÑOS PRE-PRIMARIA
7-11 AÑOS PRIMARIA
12-18 AÑOS SECUNDARIA
18-25 AÑOS UNIVERSIDAD
25-30 AÑOS INICIO LABORAL
30-40 AÑOS EXPERIENCIA LABORAL
40-50 AÑOS TRAYECTORIA LABORAL
50-60 AÑOS PRE- RETIRO
60+ RETIRO