Medios masivos de

comunicación
Objetivo: Evaluar los recursos visuales que utiliza la
publicidad para lograr su objetivo.
¡Haz ahora!
 ¿Qué propósito tiene un afiche publicitario?

 ¿Qué afiches te llamaron la atención?

 ¿Qué te llamó la atención de ellos?

 La publicidad tiene como objetivo ofrecer un servicio o
vender un producto, es decir, su propósito
comunicativo es convencer o persuadir al receptor para
adquirir aquello que promociona.
El mensaje publicitario recibe el nombre de anuncio y
se transmite principalmente por los medio de
comunicación. No obstante, ocupa un lugar importante
en la vía pública y en otros espacios comunes. Por
ejemplo, en el transporte colectivo.

Conceptos claves
El afiche es un texto que articula imágenes y palabras
para comunicar un mensaje. Por esta razón, podemos
decir que el mensaje e un afiche utiliza
simultáneamente dos códigos:
• El verbal, que transmite el mensaje por medio de las
palabras;
• El gráfico, formado por las imágenes, tipos de letras
y colores. Estos elementos contribuyen a que el
mensaje sea más claro y atractivo para el receptor.
¡Gira y discute!
1. Explica en qué sentido una banda puede tener un estilo musical único.
R: Una banda puede tener un estilo musical único, cuando sus sonidos no se parecen
al de ninguna otra banda.
2. ¿A qué se refieren los fans de Stranger things al decir que sus actores tienen estilo?
R: Se refiere a que los actores de la serie se visten a la moda o que tienen principios
propios para combinar sus prendas.
3. Cuando se habla de <<estilo musical>> o de que alguien tiene <<estilo>>, ¿se
refieren a lo mismo?, ¿por qué?
R: Cuando hablamos de estilo musical o de que alguien tiene estilo, hablamos de
cosas distintas porque lo primero se refiere a sonidos musicales y lo último a la
apariencia.
Cuando ves un afiche, ¿En qué elementos centras tu
atención?

R. Cuando veo un afiche, me centro en la imagen, en los

mensajes escritos y en los colores, ya que cada uno de
estos elementos conforman una intención en el mensaje.
 Propósitos explícitos e implícitos
Dependiendo del género y del contenido de un texto, se pueden distinguir:

Se señalan de manera clara y evidente por el

emisor. En el caso de un texto informativo,
Explícitos como noticia, crónica o reportaje, es
informar sobre un hecho o tema.

Propósitos
Se infieren a partir de ciertas marcas o
indicios proporcionados por el texto y el
Implícitos contexto. Esto se logra a partir del análisis
sobre cómo se presenta la información.
Responde en tu cuaderno:

1. ¿Qué producto promociona cada uno de los productos?

R: El primer producto promociona neveras y lavadoras; el segundo, zapatillas; el tercero, crema para
la sequedad del cabello; el cuarto, un automóvil para mujeres; el quinto, leche; y el sexto, ropa,
zapatos y accesorios para el invierno.

3. Analiza los elementos gráficos y verbales de los afiches. ¿A qué público va dirigido cada uno?
Menciona en qué basas tu respuesta.
4. ¿Qué imagen de la mujer se representa en los afiches 1 y 4? Explica por qué en la actualidad
esa visión resulta cuestionable.

5. ¿Qué imagen de la mujer se representa en los afiches 1 y 4? Explica por qué en la actualidad
esa visión resulta cuestionable.

6. Revisa el afiche 5 y discute en un grupo.

a. La imagen es protagonizada por niños, no por niñas. ¿Qué visión del mundo se quiere
construir?, ¿por qué alguien puede estar en desacuerdo con esa visión?
b. b. Explica cómo cambiaría el sentido del afiche si quien tiene la pelota fuera una niña en
lugar de un niño.
Ticket de salida

Observa el afiche

¿Qué elementos gráficos y textuales del

afiche serían cuestionables hoy en día?
Justifica tu respuesta