¿Como convertir un producto o

un servicio en una marca

mundial?
• Fundamentos de Marketing Capsula 2

Integrantes:
• Dan Sanchez
• Ruth Romero
• Maria Paula Bedoya
Teniendo en cuenta las 22 leyes de marca, nos damos
cuenta de muchas cosas, algunas de ellas son la base
más importante para crear una marca.
Ley de la Concentracion
“Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque”
• Apple tiene muy claro su enfoque, hacerte la vida simple y fácil. Gracias a esto
creo herramientas extremadamente simples y faciles de usar.
Ley de la comunicación
“El nacimiento de una marca se consigue con comunicación, no con publicidad”
• En este caso, Juan Valdez se muestra con solo una imagen, un campesino; no una
fábrica ni un proceso elaborado de café. Por lo cual uno interpreta campo,
esfuerzo y tradición.
Ley de la publicidad
“ Una vez que ha nacido una marca necesita publicidad para mantenerse en
forma”
• Coca Cola sin darse cuenta creo una imagen que haría soñar a todos los niños en
la navidad logrando que esta época sea de Coca Cola gracias a Santa Claus.
Ley del color
“Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal”
• Los colores influyen de manera inconciente, los consumidores prefieren marcas
que vayan con su personalidad, por eso se debe tener muy en cuenta este factor.
McDonald's tuvo un caso donde fue acusado de dañar la salud pública con su
comida, por eso en los países europeos cambio su como a uno que demostrara su
apoyo a la comida saludable y desarrollo sostenible.
Ley del nombre
“A largo plazo, una marca no es más que un nombre.”
La decisión del branding más importante que se puede tomar es la de que nombre
darle a un producto o servicio.
• Aquí tenemos el ejemplo perfecto, podemos saber con solo el nombre cual será
el servicio que nos brindaran. Airbnb que por sus siglas es: “Bed and Breakfast”
(cama y desayuno), con esto entiendes que puedes viajar tranquilo porque
puedes conseguir un sitio donde podrás hospedarte.
Ley del compañerismo
“Uno de los mejores lugares para una marca líder número 2 es justo enfrente del
líder.”
Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras
marcas competencia.
• Es necesario tener competencia, no se puede jugar a ser el mejor si eres el único
producto o servicio que existe, los consumidores siempre hacen comparaciones,
ese es su estudio de mercado, por eso es necesario que una marca deba competir
y que mejor forma de hacerlo si tratas de competir con el mejor de todo el
mundo.
• El mejor ejemplo fue Coca Cola, al ser el rey de las gaseosas no se preocupaba
por nada, pero cuando Pepsi supero por mucho a Coca Cola logro hacer que el
rey de las gaseosas cambiara su producto, con eso provocando que perdiera más
consumidores. Ahora Coca Cola arreglando su error y a manera de innovacion
saco mas productos para satisfacer a su público.
Conclusión:
• Para crear una marca que sea reconocida a nivel mundial, se deben seguir los
siguientes pasos:
1. Tener un enfoque concreto del producto.
2. Plantear bien el tipo de mensaje que se le dará al consumidor.
3. Crear la mejor publicidad que represente a la marca.
4. Pensar bien a qué tipo de público está dirigido y que personalidad tiene para
captar su atención con colores llamativos para ellos.
5. Darles la descripción de tu producto en 1 palabra o lo más conciso que se
pueda.
6. Ver quiénes son los líderes para buscar sus fallas y aplicar las soluciones a tus
posibilidades y oportunidades.
 Con estos 6 pasos clave podemos entender que la marca es la carta de
presentación para cualquier tipo de consumidor.
No podemos dejar nada a la suerte, todo debe ser muy bien planificado y
tener en cuenta las 22 leyes para tener un enfoque claro.