REVISIÓN DEL PLAN DE

MERCADEO
Posicionar a POSICIONAMIENT

Cundinamarca en el O
DESEADO
ámbito local, nacional e
internacional como uno
de los principales
destinos turísticos en
Colombia.
● Identificar y generar alianzas con OBJETIVOS DE
socios estratégicos para la marca. MERCADEO
● Fortalecer la oferta de turismo
local.
● Promocionar los atractivos y las
rutas turísticas del departamento
de Cundinamarca en Colombia y
el exterior.
● Crear la estrategia de
comunicación digital de la marca.
 PRODUCTOS
● Turismo de Aventura TURÍSTICOS

● Turismo Campestre
● Turismos Religioso
● Historia y Cultura
● Ecoturismo
PROMOCIÓN
PROMOCIÓN
OBJETIVOS DE
MERCADEO
PRECIO:
Al ser un servicio de apalancamiento y PRECIO Y PLAZA
desarrollo de marca regional no cuenta con
ingresos por su actividad

PLAZA:
La distribución y desarrollo potencial de
la marca cundinamarca, se moviliza por
medio de entidades descentralizadas.
Presencia en diferentes espacios de
promoción como ferias.
BOYACA:
COMPETENCIA

META:
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEL
PROGRAMA PROMOCIONAL
Presupuesto 2015 $839.000.000

Análisis Interno
Análisis Externo
3. DEFINICIÓN DE AUDIENCIAS
OBJETIVO
● Hombres y mujeres
TURISTAS
● generación X y Millenials BOGOTANOS
● estratos 3 y 4
● con alto gusto por el viaje
● Se caracterizan por alto
movimiento e interés de
medios digitales
● impulsores de la economía
● Empresarios de los hoteles: Que brindan confort OPERADORES DE
y cercanía a lugares típicos TURISMO
● Restaurantes: venta de comida típica y de moda
con enfoque a la región -
● Acodres, Asociación Nacional Colombiana de
Industria Gastronómica, capítulo Bogotá y
Cundinamarca
● Agencias de Viaje : locales, nacionales e
internacionales
● Aeropuerto MULTIPLICADOR
ES DE AUDIENCIA
● Terminales de Transporte:
● Portales de transmilenio
170 , Sur, Tren de la sabana
● Museos
● Universidades
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
● Dar a Conocer los atractivos turísticos de
Cundinamarca en el mercado bogotano de la
Generación X y Millenials Objetivos de Comunicación
● Resaltar la riqueza cultural e histórica de Consumidor
cundinamarca por medio del refuerzo en el
sentido de pertenencia de los bogotanos.
● Incentivar a turistas y a la población local a
viajar más por el departamento.
● Motivar a que las personas locales conozcan
a profundidad su departamento.
● Posicionar la marca Cundinamarca en la
mente de los consumidores bogotanos como
un complejo de turismo atractivo
● Mostrar la importancia del turismo en la
región tanto a visitantes como a locales .
Objetivos Gremios y
● Capacitar a los gremios (Hoteles “Cotelco”,
Organizaciones
restaurantes “Acodres” y agencias de viaje
“Anato”) sobre los atractivos turísticos de las
diferentes rutas de Cundinamarca.
● Informar a turistas locales sobre los
diferentes lugares de interés en el
departamento de Cundinamarca por medio de
los gremios hoteleros, restaurantes y agencias
de viaje como impulsores de la marca en rol
de aliados estratégicos.
DESARROLLO DE LA MEZCLA DE
COMUNICACIONES
Alcance: Que el mensaje sea visto, leído y escuchado por la
audiencia objetivo

Cobertura: incrementar las afluencias de turismo en

cundinamarca en un 10% para el primer semestre de su
funcionamiento.
HERRAMIENTAS MEDIOS OBJETIVOS DEL MEDIO PLANTEAMIENTO

● Televisión (FOX -
TNT)
● Pantallas de
Transmilenio
● Televisores en
Video promocional Agencias de
de los principales transporte. Mostrar de forma creativa paisajes
rutas turísticas de naturales que hagan sentir a
Cundinamarca 30 ● Pantallas de Avianca locales orgullo por Cundinamarca.
segundos - vuelos de origen
de Bogotá
● Pantalla Aeropuerto Dar a Conocer los
Bogotá atractivos turísticos de
Cundinamarca en el
mercado bogotano de la
Generación X y
Millenials cuña donde se incentive a conocer
el departamento de forma breve,
Resaltar la riqueza rápida y puntual.
Emisoras Locales (La W - cultural e histórica de
Cuñas de radio 30 La Mega - Los 40)
segundos cundinamarca por Biasociación por medio de brand
medio del refuerzo en el sense a la marca con refuerzo
sentido de pertenencia auditivo con sonidos naturales de
de los bogotanos. los sitios turísticos más
representativos

Imágenes ilustrativas de paisajes,

rutas y sitios turísticos que
permitan influenciar a las personas
● Periódico Local en la decisión de sitios turísticos
Avisos Impresos ● Revista Aerolínea nunca antes vistos. Para locales,
● Revistas Turismo demostrar que en Cundinamarca
no solo se encuentra Bogotá, sino
también pueblos y municipios
aledaños de gran interés.
HERRAMIENTAS MEDIOS OBJETIVOS DEL MEDIO
Informar a turistas locales
sobre los diferentes
lugares de interés en el
departamento de
Principales hoteles de
Brochure de las Cundinamarca por medio
Bogotá, Restaurantes y
rutas turísticas agencias de Viaje de los gremios hoteleros,
restaurantes y agencias de
viaje como impulsores de
la marca en rol de aliados
estratégicos.
Incentivar a turistas y a la
población local a viajar
● Facebook más por el departamento.
Redes sociales ● Instagram de la
Marca Motivar a que las
● youtube personas locales conozcan
a profundidad su
departamento.
Mostrar la importancia del
turismo en la región tanto
a visitantes como a locales
Aplicación de Desarrollo Resaltar la riqueza cultural
turístico con ubicación y e histórica de
App de la Marca Guía personal por medio cundinamarca por medio
de identidad de del refuerzo en el sentido
fotografía y GPS de pertenencia de los
bogotanos.
Incentivar a turistas y a la
población local a viajar
más por el departamento.
PLANTEAMIENTO
Mostrar información de acceso a los
municipios, así como la facilidad y
ventajas de llegar ellos.
En cada brochure se entregará un
cupón de descuento en restaurantes
y centros específicos con un único
código. Esto con el fin de que las
personas conserven más la
información
Permite a seguidores de la marca
publicar sus experiencias del turismo.
Se realizarán campañas y concursos
que permitan darle mayor
interacción en las RRSS y ayudando
de esta forma a crear una comunidad
en red para propagar el ensaje.
Interacciones audiencias por medio
de la aplicaciones conectadas a
Google maps para ver rutas óptimas
de viaje hoteles, restaurantes y
puntos de información,
adicionalmente con datos curiosos e
históricos del dorado, fotos, música,
cronograma cultural y alerta de
fechas importantes.
HERRAMIENTAS MEDIOS OBJETIVOS DEL MEDIO PLANTEAMIENTO

Material que muestra una imagen

positiva y juvenil.
Manillas, Posicionar la marca
camisetas,gorras, esferos, Cundinamarca en la
mini brújulas atractivas mente de los Motiva al público a usar la marca
Material POP “Cundinamarca ” en productos de
para la audiencia consumidores bogotanos
objetivo, con colores como un complejo de uso diario, permitiéndole sentir único
referentes a la marca. turismo atractivo cuando los usa

Ayuda al refuerzo de la campaña YO

SOY CUNDINAMARCA

Capacitar a los gremios estructura académica que motiva a

(Hoteles “Cotelco”,
Capacitaciones de calidad restaurantes “Acodres” y
en el servicio, Nivel agencias de viaje “Anato”)
Capacitaciones sobre los atractivos
intermedio de ingles y
turismo en la region turísticos de las diferentes
rutas de Cundinamarca.
empresarios certificarse con el de
cumpliemto de estandares pra ser
recomendados por la marca como
promotores ejemplares de la region.
Se capacita de igual forma en el uso
de la AAP
PRESUPUESTO
PARTE A
PRESUPUESTO
PARTE B
CRONOGRAMA
DEL PLAN CIM
MEDICIÓN Y
CONTROL DEL
PLAN CIM
 MEDICIÓN Y
CONTROL DEL
PLAN CIM

GRACIAS