PLAN DE ACCION

DE MERCADEO
YEIDY VANESSA CASTELBLANCO LÓPEZ
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL FICHA NO. 2010674
 PRODUCTO: CAFÉ “SIMOKA COFFE”
MISION
Proveer a nuestros clientes internacionales la exportación de Café
Colombiano de una manera regular y consistente, siendo una empresa que
se dedica a la comercialización y exportación de Café Colombiano,
influyendo en el mercado internacional del Café con nuestra experiencia,
conocimiento, servicio e implicación con nuestros clientes.

VISION
Simoka coffe en el año 2025 será una empresa posicionada y conocida a nivel
nacional e internacional por producir, comercializar y exportar café 100%
colombiano, enfocando sus exportaciones a países como Estados Unidos, Alemania,
España y Canadá.
 POLITICAS CORPORATIVAS

 Compromiso.
 Competitividad.
 Responsabilidad.
 Innovación.
 Sostenibilidad.
 ANALISIS EXTERNO
• Falta de capital para el inicio de la producción del café colombiano.
• Falta de investigación para la iniciación de nuevos mercados del café.
• En el momento no se cuenta con el espacio y lugar adecuado para iniciar con la
producción del café.
• Falta de desarrollo de alternativas para la reproducción de nuevos productos
basados en el café.
• Falta de capital para el inicio de la producción del café colombiano.
 ANALISIS INTERNO

• Adecuada publicidad y promoción del producto.

• Buena capacidad de fabricación debido a que la zona en la que se lleva a cabo la
producción del café es privilegiada para el cultivo de café durante todo el año.
• La fabrica de producción de café estará ubicada en la ciudad de Bogotá,
Armenia, Pereira y Medellín de Colombia, donde se produce el mejor café del
mundo, con entrega y dedicación de caficultores y campesinos que viven en estas
zonas montañosas.
 OBJETIVOS DE PLAN ESTRATEGICO
DE MERCADEO
• Ingresar al mercado internacional.
• Mejorar la competitividad.
• Trabajar en equipo utilizando las mejores tecnologías y los procedimientos
adecuados.
• Posicionar la imagen del producto.
• Identificar y analizar el comportamiento de la población que consume el
producto para determinar la frecuencia con que lo compra.
 ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
• Desarrollo del mercado: Inicialmente posicionar y llevar el Café al mercado
estadounidense para así a largo plazo posicionar el producto en el mercado de otros
países.
• Desarrollo de producto: Lograr continuamente mejorar la calidad del producto para
así a largo plazo desarrollar nuevos productos y estrategias con el producto principal
(Café).
• Penetración del mercado: Se busca ingresar y posicionar el producto en el mercado
estadounidense con la participación del café, atrayendo clientes y consumidores de
la competencia para así lograr reorganizar los canales de distribución.
 MEZCLA DE MERCADO
PRODUCTO
El Café posee una sustancia llamada cafeína, el cual es su activo principal, la
cafeína funciona como estimulante que disminuye la fatiga y la somnolencia. El
aroma es primordial, es un sello característico del café mientras que su sabor
generalmente se clasifica como dulce, afrutado, acido, pronunciado, propio del
café y alto.
 MEZCLA DE MERCADO
PRECIO
El precio del producto esta influenciado por varios factores como lo son la
distancia entre los dos países, utilizando diferentes medios de transporte terrestre,
aéreo y la variación del dólar, se tendrá un precio base en pesos colombianos para
el producto.
Es decir, el precio del producto por una taza (estándar) seria de $4.000 teniendo en
cuenta que es un precio por debajo de la competencia, el costo del producto es mas
económico frente a la competencia.
 MEZCLA DE MERCADO

PLAZA
Inicialmente los canales de distribución será la venta directa en locales, centros
comerciales, tiendas de barrio, cafeterías, empresas y distribuidores mayoristas
dedicados al consumo del café.
Es un producto que va dirigido a todo tipo de población, será enviado a cada
distribuidor para ser comercializado al consumidor, es decir a todo tipo de clientes,
mujeres, hombres, jóvenes, adultos y de clase baja, media y alta.
 MEZCLA DE MERCADO

PROMOCION
Principalmente el método de promoción se utilizara las diferentes plataformas
digitales que la mayoría de consumidores frecuentan, además de esto se hará
publicidad en ciertas ciudades donde se produce directamente el café.
La estrategia de comercialización y venta del café en Estados Unidos es
inicialmente por medio de internet, posteriormente se ingresara a los mercados
locales de las ciudades dependiendo de la frecuencia de consumo del producto.