IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN EMPRESARIAL
1 M.Sc. Diana Euceda
IMAGEN CORPORATIVA-
EMPRESARIAL

 Es la manera por la cual transmite, quién es, qué es, qué

hace y cómo lo hace.

 Es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza.

Dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que
involucren a la empresa para darle cuerpo, para repetir su
imagen y posicionar esta en su mercado.

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IMAGEN CORPORATIVA-
EMPRESARIAL

 Es una construcción mental que un público determinado

tiene sobre una organización y que se elabora a partir de
lo que esa organización proyecta de manera intencional
(imagen intencional), de lo que esa organización hace
(comportamiento corporativo) y de cómo es interpretado
por sus diferentes públicos.

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IMAGEN CORPORATIVA-
EMPRESARIAL

 Responsabilidad social empresarial

 Montaje – organización de eventos (Protocolo)

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IMAGEN CORPORATIVA-
EMPRESARIAL

 Relegada a un segundo plano, pero es importante como

elemento de venta:
para diferenciación
para posicionamiento (congruente)

 La empresa debe adecuar su imagen con el paso del

tiempo

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PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE
DESTACAR ESTOS PUNTOS:

SINERGICAMENTE:
que todas las actuaciones de la organización estén
coordinadas y apunten en la misma dirección

COMPORTAMIENTO CORPORATIVO
la manera en que se comporta la organización, es lo que
hace

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PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE
DESTACAR ESTOS PUNTOS:

CULTURA CORPORATIVA
son los valores básicos y compartidos por todos sus
miembros para organizarse internamente y adaptarse al
exterior

IDENTIDAD CORPORATIVA
la manera en que se comporta la organización, es lo que
hace

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PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE
DESTACAR ESTOS PUNTOS:

IMAGEN INTENCIONAL

Es el conjunto de atributos por los que la

organización pretende ser conocida por sus
públicos.
Son aquellos atributos que comunica preferentemente.

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IMAGEN CORPORATIVA-
EMPRESARIAL
Diseñador Gráfico, Diagramador, Arquitecto,
Modisto… Expertos en el área

 Logotipo  Estilo de casa-edificio

 Monograma  Carteles-letreros

 Material de papelería  Eslogan

 Estructuras expositivas
(tarjetas personales, papel
carta membretado, (decoración de oficinas y
sobres, facturas) colores)
 Videos (empresa-clientes)
 Uniformes
 Publicidad
 Medios de transporte
 Envases, etiquetado de
 Escaparates
productos 9
LOGOTIPO
 Es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras, etc.
Fundidas en un solo bloque para facilitar una
composición tipográfica, no es más que la firma de la
compañía que se puede aplicar a toda clases de material
impreso o visual.

 Permite a la compañía colocarse visualmente al lado de

sus competidores y le ayudaría a aparecer como el
proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector
de mercado.

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LOGOTIPO
 Analizar el logo a colores y en blanco y negro.

 Se incorpora en la papelería , el transporte, carteles, en la

publicidad de prensa

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LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 Estabilidad, racionalidad y equilibrio… indicado para 12

una sociedad financiera o un banco.
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 Crecimiento lento, pero constante, sin grandes virajes, ni 13

sorpresas.
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 Movimiento rápido y continuo. Se puede utilizar para una

empresa de transportes rápidos, mensajería o una compañía 14
aérea.
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 El círculo blanco da la impresión de haber llegado a un punto del

que difícilmente puede ascender.
 La imagen no es adecuada para expresar movimiento o dinamismo.
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 Es adecuada para expresar una sensación de pesadez.
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 Dada su estructura sólida y bien apoyada sobre su amplia base,

nos hace pensar en algo firme, estable y resistente. No es una
coincidencia que de una persona muy segura de sí misma, perfecta y cabal se 16
diga que es cuadrada.
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 En esta posición el cuadrado parece inestable… 17

incertidumbre, provisionalidad y temporalidad.
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 Efecto de algo que remonta una  Objeto en caída libre, cuya

cuesta con dificultad, carrera hacia abajo no encuentra
obstaculizando por el peso las ningún tipo de frenos.
adversidades. 18
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 Indica sensaciones diversas.

 Se transforma en algo  Crecimiento hacia arriba
dinámico. (crecimiento exponencial). 19
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 El cambio hacia la derecha  Cambio hacia la izquierda

indica crecimiento lineal indica leve retroceso 20
LOGO-SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS
GEOMÉTRICAS

 Algo lleno de energía toca

 Cambio hacia abajo indica algo estático y carente de
caída grave. vida. 21
LOGO-INICIALES

Se pueden unir, girar,

E M

cambiar colores, etc.
EM

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 TIPOGRAFIA DIAGRAMACION

 Lo que busca es que las  Es el manejo del espacio,

letras se adapten hacia el donde se muestra las
público al que va relaciones entre las
dirigido. diferentes partes de un
 Lo que busca es ser conjunto (folletos,
funcional, comunicar, papelería, revistas, etc.)
transmitir.

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IDENTIDAD CORPORATIVA
Ha sufrido un proceso evolutivo:
1. Desarrollo de marcas identificadoras-signos: etiquetas,
logotipo, es decir, “el labeling”.

2. Manuales sobre identidad corporativa.

3. Programa global de Identidad y Comunicación, es

decir, los identificadores y los manuales adquieren un
carácter estratégico.
De nada nos sirve el manual y los identificadores si no sabemos
insertarlo estratégicamente. 24
IDENTIDAD CORPORATIVA
Definiciones:
 Es un vehículo que da una proyección coherente y
cohesionada, de una empresa u organización, una
comunicación visual sin ambigüedades.

 Todo lo que una empresa tiene, hace y dice.

 Es la carta de presentación de la empresa, su cara frente

al público, de esta identidad dependerá la imagen que
nos formaremos de esta organización.
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CUANDO NECESITA UNA EMPRESA
IDENTIDAD CORPORATIVA?
 Una nueva empresa u organización se pone en marcha.

 Una empresa u organización se ha fusionado con otra.

 Una empresa diversifica su gama de productos.

 Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.

 Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos

a los de su competencia.
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CUANDO NECESITA UNA EMPRESA
IDENTIDAD CORPORATIVA?
 Los productos son más famosos que la empresa.

 Una empresa tiene cambio de directorio o dueño, por

consiguiente, comienza un nuevo orden.

 Una empresa es identificada con demasiados elementos

y debe integrar su impacto.

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BENEFICIOS DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA

 Aumento de la reconocibilidad de la empresa u

organización.

 Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la

empresa u organización.

 Ahorro de costos por estandarización.

 Aumento del conocimiento público de una empresa u

organización.
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MANUAL CORPORATIVO

 Constituye una herramienta para el manejo de las

directrices de presentación de los mensajes
institucionales, como medio que garantice el respeto y la
promoción de la identidad de la institución, en cada uno
de los programas de información.

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MANUAL CORPORATIVO
 Habla de la definición  Competencia
comercial de la empresa o  Análisis de la imagen que
marca posee
 La actividad principal y  Compatibilidad entre la
secundaria de la empresa imagen y el mercado
(definición del producto y (demostrado mediante
características) encuestas)
 El tiempo en el mercado  Qué se debe mejorar, cómo

y ubicación y por qué

 Cómo, cuándo y dónde se
 Tipo de mercado
(clasificación) deberá usar la imagen, por
qué 30
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
Es la recopilación de la Imagen y la Identidad Corporativa, el cual
se encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la
empresa u organización.

 Presentación  Gama cromática

 Introducción  Tramas permisibles
 Reseña Histórica  Normas básicas
 Objetivos del programa  Disposición formal de los
 Vocabulario colores
 Signos de identidad  Control de un solo color
 Emblema  Negro y escala de grises
 Símbolo
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 Logotipo
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
 Control de proporción  Papelería
 Normas tipográficas  Papelería administrativa

 Normas complementarias  Indumentaria

 Control de sombras  Fachada

 Control de rotación  Transporte

 Control de deformación  Anexos

 Aplicaciones  Artes finales

 Carta de colores

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IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 Es el resultado de traducir  Es el aspecto visual que

simbólicamente a formas adopta la organización y
y colores la realidad de lo hace a través del
la organización. logotipo (marca), el
símbolo (imagen o
anagrama), el logo
símbolo (combinación de
ambas), los colores
corporativos y la
tipografía corporativa. 33
LA IDENTIDAD CORPORATIVA DEBE
CUMPLIR TRES FUNCIONES:
 IDENTIFICACION que sus públicos reconozcan
fácilmente a quien pertenece el logo símbolo, los colores
o la tipografía.

 DIFERENCIACION que no se parezca a otras

identidades, especialmente a la de otras organizaciones
de carácter similar.

 Que sea fácilmente recordable por los públicos de la

organización.
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AREAS DE APLICACION DE LA
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
 Productos o servicios y sus correspondientes envases.

 Diseño de interiores y exteriores de la organización.

 Materiales de comunicación (señaletica, vestuario de la

empresa, papelería, sobres, bolígrafos u otros elementos
publicitarios o promocionales).

 Publicidad, vehiculos.

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POR QUE NECESITAMOS UNA
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA?

 Aunque el ser humano haya transmitido con palabras

durante siglos, las imágenes resultan mucho más
efectivas.

 Las imágenes llegan al lado emocional más que al

racional y por ese mismo motivo resultan mucho más
efectivas en la transmisión de mensajes, especialmente
cuando son de carácter persuasivo.

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ELEMENTOS DE UN MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
 Logo
 Colores corporativos

 Tipografias

 Principios de disenn

 Maquetacion

 Ejemplos de uso

 Firma de correo electronico

 Organigramas y graficos

 Papeleria, tarjetas

 Plantillas de los programas de office más utilizados y de otros

documentos que la organización emplee a menudo
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 Vehiculos, uniformes