ESCALAS DE

MEDICIÓN
VE NTAJ AS D E L U SO D E L AS D IF E RE NT E S ES C AL AS D E
ME DI CI ÓN E N E L C U ES T ION AR IO
¿Qué son?
• Son herramientas de trabajo
• Son conjuntos de afirmaciones que se analizan individualmente y en
conjunto

¿Para qué se usan?

• Para medir o cuantificar las respuestas a determinadas preguntas
relacionadas a sentimientos, actitudes, opiniones, creencias, etc.
Finalidad de las escalas de medición
Ante la necesidad de medición de aspectos cada vez más complejos y
de obtención de medidas cada vez más precisas, nos lleva a la
generación de instrumentos de medida o escalas.
Funciones:
• Medición de aspectos complejos
• Identificación de intensidad
• Identificación de dirección o sentido de respuesta
• Simplificación de las preguntas para medir aspecto muy complejo
TIPOS DE ESCALAS
• Básicas
• Comparativas (simples)
• No comparativas (multiples)
• Las escalas constituyen un conjunto de herramientas que se
construyen para medir o cuantificar las respuestas a determinadas
preguntas, principalmente aquellas relacionadas con sentimientos,
actitudes, opiniones, creencias
ESCALAS BÁSICAS - Nominal
La escala nominal se utiliza únicamente para identificar
diferentes categorías o alternativas de respuesta. La
asignación de valores a las distintas respuestas se hace de
forma arbitraria por lo que los mismos no encierran ningún
significado
• P1.- ¿Cuál de estas marcas de zumo de naranja ha probado?
• Marca A
• Marca B
• Marca C
• Ninguna de las tres
ESCALAS BÁSICAS - Ordinal
La escala ordinal, asigna diferentes valores a distintas respuestas con la
intención de asignar un rango u orden. La diferencia entre los intervalos
no tiene ningún significado

P2.- ¿Ordene de mayor a menor preferencia las siguientes marcas de

jugo de naranja?
1 Alvalle
2 Don Simón
3 Zumosol
4 Minute Maid
ESCALAS BÁSICAS – de Intervalo
En la escala de intervalo, los números asociados a las distintas
respuestas muestran un orden de las mismas y además la diferencia
entre los valores de la escala es constante y posee un significado

P3.- ¿Qué precio suele pagar por el litro de vodka de naranja? (señale el
intervalo que más se aproxime al precio pagado)
• Entre 70 y 89 pesos
• Entre 90 y 109 pesos
• Entre 110 y 129 pesos
• Entre 130 y 149 pesos
• 150 o más pesos
ESCALAS BÁSICAS – de Ratio
• Las escalas de ratios, tienen las características de las escalas descritas
anteriormente, y además permiten la obtención de ratios coherentes
con sus valores. Se conoce perfectamente el punto de origen y realizar
comparaciones distintas respuestas. Disponen de 0 absoluto y se
pueden comparar los valores de respuesta de distintos entrevistados
estableciendo proporciones o razones
• Permiten usar la mayoría de las técnicas descriptivas, test y
tratamientos estadísticos.
P.4.- ¿Cuánto dinero ha gastado en bebidas alcohólicas a durante la última semana en el antro o
bar?
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