UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CENTRO DEL PERU

FACULTAD DE INGENIERIA DE SISTEMAS

ASIGNATURA:
NEGOCIOS ELECTRONICOS
 PROPOSITO DE LA
CLASE
Analizar los conceptos de SEO y SEM
 VALORES QUE TIENES
QUE PRACTICAR
Recuerda que tienes que ser mejor persona cada día es por ello que te
recomiendo recordar y practicar estos valores con tus semejantes:

“SOLIDARIDAD Y RESPONSABILIDAD”
SEO - SEM
 SEM - SEO
Generalmente, las páginas de búsqueda de Google y otros sitios muestran dos
tipos de resultados:
Resultados orgánicos o naturales: Estos resultados son generalmente
mostrados en el centro de la página. Para saber cuáles mostrar, el buscador
recurre a un algoritmo que le indica cuáles son las webs que pueden responder
mejor a una consulta determinada. Por ejemplo, el algoritmo de Google se basa
principalmente en la relevancia (contenido de la web) y la autoridad (enlaces
desde otras páginas). SEO (Search Engine Optimization).

Resultados de pago. Normalmente se muestran en la parte superior y en una

columna a la derecha. A diferencia de los listados orgánicos, aquí el anunciante
debe pagar una cantidad por cada clic que consiga. Para obtener tráfico
mediante la compra de anuncios en los buscadores, tendrás que recurrir
a soluciones de publicidad en buscadores, como Google Ads. A este sistema
también se le llama PPC (pago por clic) o CPC (coste por clic). SEM (Search
Engine Marketing)
 SEO- SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Es el posicionamiento en buscadores, optimización en

motores de búsqueda es el proceso técnico de mejorar la
visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores mediante el cual se realizan cambios en
la estructura e información de una página web.

Las personas que realizan tareas de optimización en motores

de búsqueda se denominan posicionadores web o técnicos
SEO; y en inglés, search engine optimizers o SEO specialists.
 ¿CÓMO FUNCIONAN LOS
MOTORES DE BÚSQUEDA?
El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos
pasos: rastreo e indexación.

RASTREO

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman

bots. Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces. Los bots se
sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las
web existentes.

Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia
y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener
un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.
 ¿CÓMO FUNCIONAN LOS
MOTORES DE BÚSQUEDA?
INDEXACIÓN
Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información
necesaria, estas páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su contenido,
su autoridad y su relevancia.
Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía
una palabra. Actualmente, son más sofisticados y basan sus índices en cientos de
aspectos diferentes. La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o
animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del
contenido.

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que
actúa el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que deciden
qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda. Realizada la
búsqueda, los algoritmos revisan en los índices. Así sabrán cuáles son las páginas más
relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento.
Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos.
 SEO Search Engine Optimization – Posicionamiento
natural u orgánico

Es una estrategia de marketing que sirve para optimizar las páginas web para los
buscadores.

El SEO tiene un gran trabajo detrás para conseguir el principal objetivo,

aparecer en los primeros puestos.

La estrategia SEO, para obtener los mejores resultados, siempre debe tener en cuenta
el algoritmo utilizado por los buscadores y que sienta las bases a la hora de realizar las
tareas encaminadas a lograr los primeros puestos.

Un buen trabajo SEO debe constar de muchos aspectos como la correcta optimización
del sitio web (implementación de metaetiquetas, arquitectura web, etc.), contenido de
calidad y original o la consecución enlaces óptimos. Sin olvidarnos que siempre hay
que hacer un buen estudio de  las palabras clave a utilizar además de cuidar el diseño
y la usabilidad de la web.
 Interna / On-page SEO:
Mediante mejoras en el contenido.
Mejoras técnicas en el código.
Accesibilidad.
SEO Externa / Off-page SEO:
Search Engine Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante
Optimization referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente
a través de links naturales (tráfico de referencia) y
POSICIONAMI SMO.
ENTO
NATURAL U
ORGÁNICO
SMO o Social Media Optimization, «Optimización de los medios sociales», hace referencia a la
estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una
finalidad publicitaria o comercial.
BLACK HAT SEO O WHITE
HAT SEO
Black Hat SEO: Se refiere al intento de mejorar el posicionamiento en
buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que
contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejem: Keyword
stuffing, contenido oculto y contenido duplicado, cloaking, etc.

White Hat SEO: El White Hat comprende las técnicas que buscan hacer
más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para
sus usuarios. Ejem: títulos, Enlace a otros blogs, uso de Keywords con
sentido.
 SEO - POSICIONAMIENTO INTERNO

Son mejoras que el desarrollador web puede aplicar sobre el sitio en

cuanto al contenido, apariencia, accesibilidad, etc.
CONSEJOS IMPORTANTES
Que la web pueda ser fácilmente rastreada por las arañas de los buscadores es el primer paso.
Crear contenidos de calidad.
Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar
atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Las mejores prácticas recomiendan
escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.
Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Alojar la web en un servidor fiable.
Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda. URL
amigable o friendly URL.
Instalar un certificado SSL y utilizar enlaces HTTPS en toda la página para enlaces internos y externos.
Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web .
Actualizar la página con contenido original de calidad.
Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banday mejorar la experiencia
de usuario.
Densidad de palabras claves: El número de veces que una palabra clave se repite dentro del texto debe estar entre
el 1% y el 4%. Utilizar sinónimos para esas palabras claves, y hacerlo de forma natural.
Transport Layer Security (TLS; «seguridad de la capa de transporte») y su antecesor Secure Sockets Layer (SSL; «capa de
conexión segura»)
 SEO – POSICIONAMIENTO EXTERNO
Son aquellas técnicas que se emplean para mejorar la notoriedad del sitio web
en los medios online. Por norma general, se busca conseguir menciones online,
en forma de link, de la web a optimizar.
Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Si por
ejemplo quieres posicionarte por el término “Peluquería Huancayo" puede ser
interesante intentar conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades.
Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos
relacionados a la actividad de su página web.
Escribir artículos en otros sitios web.
Intercambiar contenido.
VER VIDEO DE SEO

https://www.youtube.com/watch?v=AavsQP3gPj4
 SEM- SEARCH ENGINE MARKETING
- MARKETING DE MOTORES DE
BÚSQUEDA.
El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la
visibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los
buscadores. (SERP - Search Engine Result Page o Página de Resultados de
Búsqueda).

Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios

de pago en buscadores.

 Otro autor indica que el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing

dentro de los buscadores, sea de pago o no.
 SEM- SEARCH ENGINE
MARKETING
Son además los propios buscadores quien muchas veces ofrecen esas
herramientas para publicitar en sus medios de búsqueda. 
Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google
AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de
calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras
clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce
como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).
 SEM- SEARCH ENGINE
MARKETING
El PPC (pay per click, por sus siglas en inglés) es la forma como los buscadores generalmente
cobran a las empresas cuando hacen uso de este servicio. Google, por su parte, posiciona o
muestra en las primeras tres posiciones del resultado de la búsqueda y en una columna ubicada
en la parte derecha, a las empresas que se inscriben para utilizar el servicio de Google
AdWords - PPC. El costo por clic depende del mercado, de la competencia, y el costo máximo
que el usuario está dispuesto a pagar, entre otros factores que AdWords analiza para generar
este cobro.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
DEL SEM

VENTAJAS

Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala.

Permite competir cara a cara con grandes competidores.
El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)
Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web.

DESVENTAJAS
Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara
Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado previamente
Requiere de un esfuerzo de optimización grande
VER VIDEO DE SEM

https://youtu.be/Ae-OAraaQs0?t=20
 EJEMPLO
Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:
Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles.
Para el término «dibujos para colorear» hay unas 673.000 búsquedas
mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una
búsqueda en Google obtiene el 22% de clics, obtendríamos unas 148.000
visitas al mes.
Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el
gasto medio por clic es de 0,20 soles estamos hablando de más de 29.000
soles/mes. Esto solo en Perú, si tenemos un negocio orientado a varios
países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el
mundo. Eso es muchos miles de soles

¿Qué opinas?
 CONCLUSIÓN
Una estrategia combinada entre SEM y SEO te ayudará a
conseguir tus objetivos.
El estudio de keywords serán los pilares fundamentales para que
nuestras acciones en los buscadores tengan éxito.
Cuando lanzas tus campañas de Google Ads o en otros
buscadores, debes tener en cuenta que tus anuncios compiten en
una puja constante por aparecer. Deberás optimizar
constantemente tus campañas y anuncios, para conseguir
aparecer en los espacios publicitarios de Google.
Campaña SEM. Optimiza tus campañas de forma constante,
porque muchas veces no se trata de quién es que ofrece más
dinero en la puja, sino de quien sabe crear la campaña que más
interesa a la audiencia.
 VER VIDEO DE
DIFERENCIA ENTE SEM
Y SEO

https://www.youtube.com/watch?v=FUbLxTXg3m4