Innovación y Gestión Tecnológica

Sesión 25

Mg. Ing. Parris Gómez Valdivia

 UNIDAD IV
RESULTADO DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD
Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz
de plantear posibles causas de innovación
tecnológica, a través de estudios de mercado
para el lanzamiento del producto.

CONTENIDOS:
• Estrategia de despliegue. Momento de
lanzamiento del producto. Estrategia de
precios. Métodos de comercialización (Mix
del marketing)
 Valor de una tecnología se encuentra determinado
1. ESTRATEGIA DE DESPLIEGUE en lo que la tecnología puede hacer .

Las estrategias de despliegue influyen en la receptividad de los clientes,

distribuidores y proveedores

Las estrategias aplicadas efectivamente sirven para:

• Reducir incertidumbre sobre el
producto.

• Reducir resistencia ante cambio de

bines competidores y sustitutos.

• Llevan al éxito del producto.

2. MOMENTO DE LANZAMIENTO ESTRATÉGICO

Es importante que una empresa utilice

alguna estrategia antes del lanzamiento de
un producto al mercado, con ello
aprovecharía el ciclo de negocio o los
efectos estacionales para posicionar su
producto respecto a otras tecnologías
relacionadas y asegurar que se encuentra
en la capacidad de producción de bienes
complementarios.
 3. ESTRATEGIAS DE PRECIOS Y COMERCIAL (MIX DE
MARKETING)
Puede centrarse en:
1. El Producto

2. El Precio

3. La Promoción

4. La Distribución
TRABAJO PARA LA CASA
1. Realice el mix de marketing de su producto.
Bibliografía

Schilling, M.(2008) Dirección Estratégica de la innovación tecnológica (1ª Edición) México:

McGraw-Hill/Interamericana de España S.A. U.
https://www.indecopi.gob.pe/en/web/derecho-de-autor/legislacion