Sociedad Occidental

Post II Guerra Mundial

 Economía post II Guerra Mundial
• Entre las décadas de 1950 y 1970, la economía
mundial vivió uno de los periodos de máxima
prosperidad del siglo pasado.
• la Bipolaridad que caracterizó a la Guerra fría,
determinó un periodo en el cual las diferencias
económicas y sociales que se desarrollaron
entre los dos bloques respondieron a las
dinámicas internas de cada uno.
 En occidente…
• Para los países capitalistas, el periodo de la Guerra
fría, significó cambios que llevaron a la irrupción de
profundas transformaciones sociales, demandas
políticas y culturales por parte de la sociedades de
occidente, pero paralelamente constituyó un
periodo de enorme crecimiento económico y
bienestar social, principalmente representado por
Estados Unidos durante lo que se conoce como
«años dorados» del capitalismo 1945-1973.
 Nuevas instituciones económicas
• Este es un periodo de estabilidad para las economías
capitalistas, reguladas a partir de los acuerdos firmados
después de la II Guerra Mundial.
• Tratado Breton Woods; creación de instituciones de regulación
económica internacional. Surge el Banco Mundial orientado a
la reconstrucción de Europa (Plan Marshall) y fomentar el
crecimiento económico de los países en vías de desarrollo.
• Fondo Monetario Internacional; supervisar las políticas que
afectan de forma directa la manera en que se compra y se
vende la moneda (dólar) en cada uno de los países miembros,
promover la estabilidad cambiaria y otorgar recursos.
 Baby Boomers
• En esta época de auge económico en la órbita
capitalista, fue también notorio el aumento
significativo de la natalidad y de la población
en general (1946- 1964).
Los Baby Bomers:
Fueron clasificados con ese
nombre debido a la gran cantidad
de bebes que nacieron en el
periodo post guerra en los países
de la órbita occidental.
Eran jóvenes con poder adquisitivo
para música, moda y entretención.
La industria individualizará este
segmento de la población y
comenzará a crear una industria
de consumo especialmente
dirigida a ellos.
 American way of life
• Fue usada esta expresión para resaltar las
diferencias entre los niveles de vida de la
sociedad norteamericana y la soviética.
• Cualquier persona, independiente de su
nacimiento, puede aumentar su estándar de
vida con trabajo duro
• Es la forma de entender en los Estados
Unidos, el sistema democrático, la sociedad
de consumo y la economía de mercado que
tiende a extenderse a todo el mundo.
• Se adhiere a los principios de libertad, y
búsqueda de la felicidad (el materialismo y
el consumismo exacerbado).
• Wil Helberg, en 1955 considera el «modo de
vida americano» individualista, con visión de
futuro y optimista
• Además de la explosión
demográfica no solo en
Estados Unidos, sino que
en gran parte de los países
de la órbita occidental,
también hubo un
importante desarrollo
tecnológico que se aplicó
a todas las áreas,
permitiendo:
• Aumento en la cantidad y
calidad de los alimentos.
• Mayor disposición de
dinero para otro tipo de
bienes: LA SOCIEDAD DE
CONSUMO.
 Sociedad de consumo
• Es un término utilizado en economía y
sociología para designar al tipo de sociedad
que se corresponde con una etapa avanzada
del desarrollo industrial capitalista y que se
caracteriza por el consumo masivo de bienes
y servicios disponibles gracias a la producción
masiva.
 Estado de Bienestar
• Sistema creado, aprovechando esta bonanza económica, para
proteger a la sociedad y distribuir los beneficios de manera más
justa entre los distintos grupos sociales, para evitar colapsos
económicos similares al de la década de 1930.
• No pretende poner fin al sistema capitalista, sino remediar
desigualdades que provoca sociales que provoca, apoyando a los
grupos medios y bajos.
• El estado regula las relaciones sociales y la distribución más justa
de los recursos a través de la expansión del gasto público.
• Creación de empresas estatales en áreas económicas estratégicas
para el desarrollo y regulación del sector privado. Keynes.
• Aumento de la carga impositiva para cubrir los gastos que realiza el
estado sobre las personas
Cultura de Masas
 Industria Cultural
• Producción en serie y de forma masiva de
obras de arte (música, teatro, cine , tv)
aumentan su producción y en una creciente
población que tiene dinero para adquirirlo
(jóvenes)
• La publicidad ahora se orienta en incentivar
el consumo de sus productos, modificar
hábitos sociales, educar, informar y
transformar la sociedad.
 ¿Qué es una generación?
• Es un grupo de personas que nacen y viven en el
mismo tiempo, dentro de un periodo definido,
compartiendo las mismas experiencias históricas,
creencias y actitudes.
• Los eventos históricos impactan en los individuos y en
las generaciones, haciéndolas diferentes unas de otras.
• Esto es principalmente aprovechado por la sociedad de
consumo para dirigir su estrategias publicitarias para
que las personas se «identifiquen» con sus productos o
incluso sus marcas.