• Usos de la investigación de mercados • La investigación exploratoria • La investigación concluyente • Investigación descriptiva • El estudio de mercado y sus fases • Análisis de la demanda • Análisis de la oferta • Análisis de los precios • Análisis de la comercialización • El consumidor elegido • Análisis del mercado actual • Análisis del producto propuesto • Ventaja comercial Propuesta SITUACION ACTUAL • Procedencia de la materia prima • Historia de empresas competitivas • Situación (capital e interior) • Antecedentes de empresas nacionales e internacionales • Situación de puntos de venta • Servicio al cliente y grado de satisfacción ESTUDIO DE MERCADO • 1 INSTRUMENTOS A UTILIZAR • 1.1 Segmentación del Mercado • 1.1.1 Población total en el estudio • 1.1.2 Metodología de la observación • 1.1.3 Otros • 1.2 Tamaño de la Muestra • 1.2.1 Cálculos de la muestra representativa • 1.3 Encuesta • 1.3.1 Descripción de la encuesta • 1.3.2 Entrevistas elaboradas • 1.3.3 Metodología de la entrevista • 1.3.4 Procedimiento para las entrevistas • 1.3.5 Respuesta de las encuestas efectuadas. • 1.4 Investigación de Fuentes Primarias • 1.4.1 Resultados de la investigación de fuentes primarias • 1.4.2 Análisis de resultados de la demanda • 1.4.3 Matriz de datos • 2 DETERMINACION DE LA DEMANDA • 2.1 Empresas competencia • 2.2 Cantidad de clientes • 3 DETERMINACION DE LA OFERTA • 3.1 Conocimiento de las Competencias • 3.1.1 Características de las competencias • 3.1.2 Calidad de la Oferta • 3.1.3 Tiempos de entrega • 3.1.4 Procedencia • 4 DETERMINACION DE LOS PRECIOS • 4.1 Mecanismos de formación de precios • 4.2 Precios de la competencia • 4.3 Precios del distribuidor • 5 DETERMINACION DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION • 5.1 Ubicación de la competencia • 5.2 Ubicación del distribuidor • 5.3 Otros canales • 6 PUBLICIDAD • 6.1 Medios