NECESIDAD, DESEO, DEMANDA Y HERRAMIENTAS DEL MARKETING MIX

Por:
Edna Milena Rodríguez Duarte ID: 638705
Rodrigo Alexander Sánchez Daza ID:462828
Jeniffer Caterine Peña Garcia ID:571373

Administración de Empresas
Fundamentos de mercadeo
 Introducción
En el verano de 1965 un asistente del entrenador de la Universidad de Florida, obsesionado por alcanzar el máximo rendimiento
de su equipo, "Los Gators de Florida", se reunió con un grupo de científicos para encontrar la respuesta a por qué sus jugadores
eran perjudicados por el calor. Encontraron dos factores claves, los fluidos y electrolitos que perdían mediante la sudoración y las
grandes cantidades de carbohidratos que sus cuerpos usaban todo sin ser recuperados. Estos descubrimientos fueron llevados al
laboratorio y formularon una bebida que pudiera equilibrar los carbohidratos y los electrolitos y que ayudara a los deportistas a
recuperar los componentes esenciales que se pierden mediante la transpiración y la exigencia física, de esta manera nace
Gatorade.
 Necesidad
Las personas necesitan saciar su sed, hidratarse y recuperar los líquidos perdidos después de hacer algún deporte o alguna
actividad donde se esfuerza físicamente, a veces solamente con el hecho de tener calor y querer refrescarse, en todas estas
situaciones Gatorade cumple con ese aspecto y satisface esta necesidad.
 Deseo

Las personas desean cuidarse y procuran buscar productos que les aporten y los
beneficie en muchos aspectos, especialmente las personas que se ejercitan, sean
deportistas profesionales, o personas que habitúan en los gimnasios u otras
actividades de exigencia física, Gatorade cumple este perfil por sus formula que
hidrata, reactiva y complementa los líquidos que se necesitan para estar en forma
además de refrescar a las personas.
 Demanda

Los consumidores de este producto son hombres y mujeres que están entre los
16 a 60 años, de estrato medio-alto, son deportistas o atletas profesionales y
aficionados que practica algún deporte o asiste a un gimnasio regularmente, en
ambos casos necesitan de una bebida especializada que hidrate y recupere el
gasto energético que ha sufrido su cuerpo, con la tendencia de hoy en día
muchas más personas están entrando en la ola de la vida fitnets, esto es una
gran oportunidad para que la demanda crezca.
 Producto Precio
Para deportistas o atletas profesionales y aficionados Es un producto complementario para tomar durante y

que practica algún deporte o asiste a un gimnasio después de hacer actividad física, su precio es
regularmente, necesitan de una bebida especializada asequible y viene en dos presentaciones una de 500
que hidrate y recupere el gasto energético que ha ML por un promedio de 3000 pesos y otra de 1LT
sufrido su cuerpo. con un promedio de 5200 pesos.
 Plaza
Es un producto que lo distribuye PepsiCo, que se
encarga de llegar a los diferentes sitios de venta,
desde grandes superficies, centros deportivos,
gimnasios, supermercados, tiendas.
Promoción
Pautas publicitarias en internet y televisión, sobre
todo encanales deportivos, y vallas publicitarias en
las ciudades o afiches al interior de gimnasios y
centros deportivos.
 Bibliografía
• https://
www.gatorade.com.mx/es-mx/compa%C3%B1%C3%ADa/historia
• https://
es.scribd.com/document/287303252/Gatorade-Cumple-Con-Estas-Tre
s-Promesas-Basicas
• https://prezi.com/bhzpl6dkiyrm/gatorade-fundamentos-de-marketing
/
• https://issuu.com/hdonosozapata3/docs/caso_gatorade
• https://issuu.com/xata.picara/docs/trabajo_comportamiento_del_con
sumidor_1