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estratégica
OBJETIVOS DE
APRENDIZAJE
• Definir la administración estratégica y explicar cuál es su
importancia.
• Explicar qué hacen los gerentes en cada uno de los seis
pasos que conforman el proceso de administración
estratégica.
• Describir los tres tipos de estrategias corporativas.
• Describir la ventaja competitiva y las estrategias que
emplean las organizaciones para obtenerla.
• Analizar temas actuales relacionados con la
administración estratégica.
¿Qué es la administración
estratégica?
• Administración estratégica
Lo que hacen los gerentes para desarrollar las estrategias de
sus organizaciones.
• Estrategias
Planes que determinan cómo logrará la organización su
propósito comercial, cómo competirá con éxito y cómo
atraerá y satisfará a sus clientes para cumplir sus objetivos.
• Modelo de negocios
Conjunto de acciones que pone en práctica una compañía
para generar ingresos económicos.
¿Por qué es importante la
administración estratégica?
• Análisis FODA
Análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades
y amenazas de la organización.
• Recursos
Activos que usa la organización para desarrollar,
manufacturar y entregar productos a sus clientes.
• Capacidades
Habilidades y aptitudes con que cuenta la
organización para realizar las tareas requeridas por
su actividad de negocios.
Fortalezas y
debilidades
• Fortalezas
Cualesquiera actividades en cuya realización se destaca
la organización o los recursos únicos que tiene a su
disposición.
• Debilidades
Actividades que la organización no realiza
adecuadamente; también los recursos que requiere pero
de los que carece.
• Competencias fundamentales
Las principales capacidades con que cuenta la
organización para crear valor y que representan sus
herramientas competitivas.
El proceso de administración
estratégica (cont.)
• Estrategia de estabilidad
Estrategia corporativa en la
que la organización se
apega a su actividad actual.
Tipos de estrategias
corporativas (cont.)
• Estrategia de renovación
Estrategia corporativa diseñada para tratar
de solucionar un debilitamiento del
desempeño.
– Estrategia de racionalización - estrategia de
renovación de corto plazo, utilizada para solucionar
problemas de desempeño no muy complejos.
– Estrategia de recuperación - cuando los problemas
de la organización son más serios y se requiere
una acción más drástica.
¿Cómo se manejan las estrategias
corporativas?
• Matriz BCG
Herramienta estratégica que sirve de guía para las
decisiones de asignación de recursos con base en
la participación de mercado y la tasa de
crecimiento de las unidades estratégicas de
negocio (UEN).
• Cuatro categorías:
- Estrellas.
- Vacas lecheras.
- Interrogaciones.
- Perros.
Estrategias competitivas
• Estrategia competitiva
Estrategia organizacional que determina cómo
competirá la organización en su(s) línea(s) de
negocio.
• Ventaja competitiva
Aquello que distingue a una organización
respecto de todas las demás; su sello distintivo.
– Calidad como ventaja competitiva.
– Pensamiento de diseño como ventaja competitiva.
– Sostenimiento de la ventaja competitiva.
Modelo de las cinco
fuerzas
• Estrategia de diferenciación.
Si la empresa compite ofreciendo productos únicos
y altamente valorados por los clientes.
Elección de una estrategia
competitiva (cont.)
• Estrategia de enfoque.
Involucra una ventaja de costo (enfoque en los
costos) o una ventaja de diferenciación (enfoque
en la diferenciación) dentro de un segmento o
nicho más limitado.
• Atrapada en el medio.
Cuando sus costos son demasiado altos para
competir con el líder de costos bajos o cuando sus
productos y servicios no son lo bastante
diferenciados como para competir con productos
realmente excepcionales.
Estrategia funcional
• Estrategia funcional
Estrategias utilizadas
por los diversos
departamentos de la
organización para
respaldar la estrategia
competitiva.
Temas actuales de
administración estratégica
• Liderazgo estratégico
• Flexibilidad estratégica