SENA - 2063623

DIANA
HERNÁNDEZ

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 Logotipo

Un logotipo —coloquialmente también

llamado logo— es un signo gráfico que
identifica a una empresa, un producto
comercial, un proyecto, o en general, a
cualquier entidad pública o privada.
 PARA QUÉ SIRVE UN LOGOTIPO
Sirve para identificar una empresa, marca,
institución o sociedad y las cosas que tienen
relación con ellas. Lo más importante de un
logotipo es que sea: LEGIBLE
independientemente del tamaño al que lo
usemos.
 Tipos de Logotipos o Logos
LOGOTIPO O WORDMARK : MARCA COMPUESTA POR PALABRAS.

MONOGRAMA O LETTERMARK : MARCA COMPUESTA POR LETRAS.

ISOTIPO O SÍMBOLO DE LA MARCA.

MARCA COMBINADA : IMAGOTIPO E ISOLOGO.

EMBLEMA.

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Una marca es una identificación
comercial primordial y/o el conjunto de
varios identificadores con los que se
relaciona y ofrece un producto o
servicio en el mercado.SENA - 2063623 - DIANA HERNÁNDEZ
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características de un buen logo
1. Simplicidad

Un logo es un identificador gráfico de algo

abstracto (una marca). Un logo no es una imagen
que deba describir cada aspecto de tu negocio, ni
es una ilustración detallada de todo lo que hace, ni
debe representar literalmente todos los conceptos
que hay detrás de esa marca.

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El logotipo de FedEx es uno de los ejemplos clásicos
de buen diseño, y con razón.

La combinación de colores comunica dinamismo y

llama la atención, la tipografía es moderna,
corporativa y confiable, y la flecha oculta entre la
"E" y la "x" le da un factor sorpresa a la vez que
transmite movimiento y precisión.

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 2. representatividad

Esta característica te puede parecer

contradictoria con respecto a lo que
te acabo de decir de la sencillez de
un buen logo, pero deja que te
explique a qué me refiero.

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Un logotipo debe ser la síntesis de una marca, pero no de lo
que hace necesariamente, sino de su esencia, de su
personalidad. Y si no, dime qué tiene que ver una manzana
mordida con tecnología, o una sirena con café… nada. En
cambio, sí que tienen que ver con la experiencia y la
personalidad de esas marcas.
A eso es a lo que me refiero con que un buen logotipo debe
ser representativo… debe ser fiel a la personalidad y a la
identidad de la marca que representa. Un logotipo que no
identifique a una marca con su esencia, la está identificando
con otra cosa… ¡y eso no debe suceder!
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El logotipo de Twinnings
apuesta por una tipografía con
serif, que transmite ese
espíritu clásico de la marca.
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3. Escalabilidad

Esta característica también está estrechamente relacionada con la sencillez, y es

que un logotipo debe ser reproducible a diferentes escalas: desde el tamaño
de un cartel a la entrada de una tienda, hasta pequeñito para que quepa en una
tarjeta de presentación, o en una memoria flash que se entregue como regalo
corporativo.

Y no debe perder legibilidad en esos tamaños pequeños. Cuando se imprima a

pequeña escala, no debe ser una mancha apenas legible, no… debe poder verse
bien y ser reconocible aunque esté en formato mini. Y esto es algo que los
logotipos recargados, con miles de adornos, o con tipografías caligráficas de mala
calidad (tan de moda últimamente) sencillamente no se logra.
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La fruta del deseo, pero también una decisión
de diseño justificada por razones prácticas.

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4. Pregnancia

La pregnancia no es otra cosa que la capacidad de una

forma visual para captar la atención y ser recordada.
Es un concepto que se utiliza mucho en el ámbito de
diseño, pero lo que quiere decir es que, un buen
logotipo debe ser memorable. Debe dejar una marca en
la memoria de quien lo vea, debe poderse recordar
fácilmente.

Y esto querida, es difícil de lograr con un logotipo

muy recargado, porque hay demasiados elementos para
grabar en la memoria y para recordar después. Una vez
más, la sencillez es vital para un buen logo.

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Un logo imposible de olvidar gracias a su mezcla de simplicidad
e ingenio, y que resume magistralmente de qué se trata:
escritores gastronómicos.

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5. Originalidad

Ay… la tan llevada y traída originalidad. En

este mundo en que ya todo (o casi) está
inventado, realmente es muy difícil crear algo
absolutamente único. En cambio, cuando
hablo de originalidad en el diseño de un logo
me refiero a que debe ser diferente y singular
dentro de su sector.

Si tienes un negocio de fotografía y tu logo

incluye una cámara fotográfica, no te vas a
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diferenciar mucho. O si eres fotógrafa de

bodas y en vez de una cámara tienes un ramo
Para una empresa de
catering, esta solución de
diseño (con sus variantes)
es llamativa y diferente, a
la vez que logra
comunicar una sensación
de frescura tan
importante cuando se
trata de alimentos.

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6. Durabilidad

Si cada tres o cinco años tienes que estar cambiando tu logo

porque se ve “viejo”, tienes un problema. No solo porque
rediseñar te va a costar tiempo y dinero, sino porque vas a
confundir a tu audiencia.

Pero eso es lo que pasa cuando se toman ciertas decisiones de

diseño con un logo por razones que no tienen que ver con la
función del logotipo, sino porque está “de moda”. Los trends
debes tenerlos en cuenta y puedes utilizarlos en tu beneficio
siempre que sea conveniente, pero sin pasarte. Un logotipo debe
ser vigente aun cuando haya pasado el último trend.

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¿Desde cuándo estás
viendo el mismo logotipo
de Coca-Cola? Exacto.

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7. Relevancia

Si el diseño de tu marca debe hacerse con tu audiencia

en mente, ¿por qué el diseño de su logo debería ser
diferente? Es vital saber a quién te diriges, para
poder diseñar bien el logo con el que te vas a
presentar, y con el que te van a identificar.

Además, también es importante conocer los códigos y las

convenciones de el sector, no sea que diseñes un logo para
una pastelería que se asocie con una empresa de seguros. 

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Dirigido a un público rockero, el logo de los
Rolling Stones irradia potencia, irreverencia y
provocación.
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 En resumen
Aunque el diseño de logos no es una ciencia exacta
y hay que considerar siempre cada caso particular,
hay varios factores que deben tenerse en cuenta.

Esto no quiere decir que un buen logo tenga que

tener necesariamente las siete características que te
acabo de mostrar, pero viene bien no perderlas de
vista para lograr el mejor resultado posible.

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 Ventajas de un Logotipo para su empresa
• Es parte esencial en el diseño de la identidad corporativa de una
empresa.

• Transmite confianza y calidad en los productos y servicios de una

empresa.

• Es un elemento clave para establecer diferenciación entre la empresa

y sus competidores.

• Puede crear empatía entre la empresa y el público meta.

• Puede dar como resultado mayores ganancias económicas a la
empresa.

• Puede llegar a convertirse en icono con el paso del tiempo. Como por
ejemplo el de la Coca Cola o el de los Rolling Stones.
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 Tipos de formatos digitales

El formato AI es de Adobe Ilustrador, programa

de gráficos vectoriales. Es el formato que más
utilizo a nivel vectorial, ya que es el que viene por
defecto cuando guardas tus proyectos en el
programa, es decir, el nativo de Ilustrador.
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Extensión de imagen SVG

Últimamente se está oyendo mucho hablar del

formato de imagen vectorial SVG (Scalable
Vector Graphics), pero lo que muchos no
saben es la grandes ventajas que este tiene
detrás.

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Formato de archivo de imagen EPS

Normalmente cuando bajamos imágenes vectorizadas

de internet, vienen en formato EPS,
(encapsulados PostScript) listos para imprimir,
pudiendolo abrirlos ya sea en Photoshop,
Illustrator o cualquier otro programa de diseño
que sea compatible (la mayoría lo son).

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 Formato PDF

PDF (Portable Document Format) es otra de las versiones que uso

mucho para mis proyectos debido a la facilidad que tiene cualquier
cliente para abrir este archivo con su programa de lector de PDF
como Adobe Acrobat, ya que, además, podrás abrirlo sectorizado si
lo has guardado de esta forma.

En Ilustrador cuando guardamos un archivo en formato .PDF nos da

la opción de “Conservar capacidades de edición de Ilustrador”, si
dejamos esta opción marcada nuestro archivo será editable, y por
ello, vectorial.

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Otros formatos de imágenes: ODG, WMF, CDR…

Encontramos otros formatos como es el  ODG

(OpenDocument Graphic File), WMF (Windows
Metafile), SWF (para animaciones web), CDR
(formato nativo de CorelDRAW), DWG (DraWinG),
etc.

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Tipo de formato de imagen JPG o JPEG

Seguramente la extensión JPG (Joint

Photographic Experts Group) sea el formato más
conocido y más utilizado para guardar imágenes.
Este formato pierde calidad debido a su elevada
compresión, por lo que es perfecto para cuando
no necesitamos una imagen muy pesada y al
detalle.
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 Los formatos de vídeo digital

AVI
Empezamos por el formato más popular que nos
encontraremos. Los archivos de vídeo con extensión .

AVI tienen su origen en un formato que se lanzó en

1992 y es tan popular que lo reproducen la mayoría
de televisores inteligentes, reproductores DVD/Blu-
Ray, consolas de videojuegos y sistemas operativos.

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MP4

MP4 O MPEG-4 ES UNO DE LOS

FORMATOS MÁS MODERNOS,
LANZADO EN 1998 COMO
ESTÁNDAR PARA REPRODUCIR
VÍDEO Y AUDIO EN UN ÚNICO
ARCHIVO DIGITAL.

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FLV

El formato FLV o Flash Video fue creado por

Macromedia, y posteriormente adquirido
por Adobe. Este formato suele encontrarse
como extensión FLV o SWF.

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