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PRODUCCIÓN
Tema 2. Estrategia de
Operaciones
2.1. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA O A LP DE
LA PRODUCCIÓN
La gestión de operaciones clave del éxito japonés
ANÁLISIS ANÁLISIS
ANÁLISIS EXTERNO Planificación estratégica (II) INTERNO
ESTRATÉGICO
Oportunidades Fuerzas y
y amenazas debilidades
FIJACIÓN DE OBJETIVOS
PROGRAMA DE ACCIONES
(Plan Estratégico)
DIRECCIÓN
ESTRATÉGICA EVALUACIÓN Y CONTROL
De la planificación estratégica corporativa a la de operaciones
De la planificación
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA estratégica
CORPORATIVA corporativa a la de
operaciones
¿Quién? ¿Qué?
Alta Dirección Negocios donde competir
Banco comercial
© 1984-1994
T/Maker Co.
Compañía aérea
Fabricación
La jerarquía de planes de
producción Horizonte de Unidad de
planificación planificación
Planificación de
Capacidad
Líneas de productos a largo plazo
Varios años
Competencia globalizada
Bloques comerciales
Empresas multinacionales (crecimiento
Interno y externo). Ver Rankings.
Alianzas estratégicas
Nuevas prioridades competitivas
17 Vodafone Group Reino Unido 126,535.6 42 Bristol Myers Squibb EE.UU. 78,342.4
18 SBC Communications EE.UU. 125,499.6 43 Royal Bank of Scotland Reino Unido 77,404.1
ANÁLISIS EXTERNO
OPORTUNIDADES AMENZAS
Meta
Fortalezas O portunidades
internas externas
Estrategia
D ebilidades A menazas
internas externas
Ventaja
Competitiva
Determinar los factores
fundamentales para el éxito
Marketing Finanzas/Contabilidad Producción/Operaciones
Servicio Relación deudas/capital
Distribución Coste de capital
Promoción Capital circulante
Precio Deudores
Canales de distribución Acreedores
Posicionamiento del producto Control financiero
(imagen, funciones) Líneas de crédito
Objetivos de la
Dirección de
PRODUCTIVIDAD Operaciones (I)
COSTE
TIEMPO
CALIDAD
Objetivos de la Dirección de Operaciones
Objetivos de
la Dirección
COSTE de
Operaciones
(II)
CALIDAD
Adecuación al uso
Mid 50’s revolución en Japón
Desde entonces papel central en estrategia operaciones
Objetivos de la Dirección de Operaciones
Objetivos de
la Dirección
TIEMPO de
Operaciones
(II)
Implicaciones estratégicas.
Incrementos en la productividad
Incremento en los precios
Reducción riesgo
Incremento cuota mercado
Objetivos de la Dirección de Operaciones
FLEXIBILIDAD
Selección de prioridades
competitivas
Empresas de clase mundial
Selección prioridades competitivas
Elementos o Elementos o
características características
mínimas que una específicas ofrecidos
empresa o sus por muy pocas
productos debe tener empresas (alta
para ser considerada calidad,
proveedor potencial personalización o
servicio fuera de lo
normal.
10 decisiones estratégicas de DO
Producto FLEXIBILIDAD:
Innovación constante de los nuevos productos Sony Diseño
Calidad Capacidad de Compaq Computer para seguir en el
mercado de computadores personales Volumen
Proceso Servicio sin elementos superfluos de
Southwest Airlines BAJO COSTE
Localización ENTREGA:
Singularización
Organización Pizza Hut garantiza el almuerzo en 5 minutos Rapidez (mejor)
El “efectiva y totalmente a tiempo” de Federal Express Formalidad
Recursos humanos CALIDAD:
Respuesta
Sistema de encendido de los productos automotores Primacía del (más rápida)
Compras de Motorola Conformidad coste (más
Localizadores de Motorola Buen Resultado barato)
Inventario
Servicio postventa de IBM para computadores
centrales SERVICIO POSTVENTA
Programación
Amplia gama de fondos de inversión mobiliaria
de Fidelity Security AMPLIA GAMA DE PRODUCTO
Mantenimiento
Ventas
Fax
Discos de 3 1/2
Reproductores DVD
Grabadoras DVD
Lotes de producción Lotes de producción Lotes de producción grandes Lotes de producción muy
muy pequeños pequeños Productos estandarizados grandes
Elevados costes Comienza la estanda- Capacidad óptima de producción Productos altamente
Cambios frecuentes en rización del producto Reducción de costes y mejoras estandarizados
producto y proceso Aumento de la capacidad continuas del producto Exceso de capacidad
Atención a la calidad Atención a la distribución Líneas de producción Eliminación de productos
Productos no poco rentables
estandarizados
Estrategia y conceptos durante el ciclo de vida del producto
mercado. imagen
Es vital planear la I+D imagen dedecalidad.
calidad.
LosLos
costes
costescompetitivos
competitivos son son
Es vital planear la I + D. Fortalecer ahora muy
ahora muyimportantes.
importantes.
Fortalecer el el segmento
segmento
demercado.
mercado. Defender
Defenderlalaposición
posición enenelel
del
compañía
mercado.
mercado. Faxes
delalacompañía
Faxes.
Discos
Discos blandos
CD-ROM Restaurantes para blandos 3
Restaurantes para de 3 1/2”
comer en el coche. 1/2”
Ventas comer en el coche
Internet Furgoneta
Estrategia de
Impresoras de
a color Internet Furgoneta
Estrategia
Impresoras
color
DVD
La planificacióny ydesarrollo
desarrollo Muy
Muy importante
importantelalaprevisión. Standardization
Estandarización. Little product
Poca differentiation
singularización del
/ cuestiones
La planificación del
del producto son vitales. previsión.
Fiabilidad del producto y producto.
OM/ cuestiones
FIN
Competencia globalizada, ¿por
qué?
• Descenso costes comunicación y
transporte.
• Disminución barreras entrada
(tecnológicas y comerciales),
liberalización.
• Interdependencia.
Mapa de actividades de la ventaja
competitiva de bajo coste de la
Southwest Airlines
Servicio de pasajeros
educado, pero
limitado.
Pocos Viajes de corto recorrido,
empleados, pero sin escalas, normalmente
productivos. a aeropuertos
Ventaja competitiva: secundarios.
bajo coste
Aprovechamiento Vuelos regulares
del avión al máximo. frecuentes y fiables.
Flota estandarizada de
aviones Boeing 737.
Mapa de actividades de la ventaja
competitiva de bajo coste de la
Southwest Airlines
Servicio de pasajeros
educado, pero
limitado.
Asientos no asignados.
Sin traslado de equipaje.
Máquinas expendedoras de billetes.
No hay comidas.
Mapa de actividades de la ventaja
competitiva de bajo coste de la
Southwest Airlines
Menores gastos de
Viajes de corto recorrido,
embarque en aeropuertos sin escalas, normalmente
secundarios. a aeropuertos
secundarios.
El mayor número de vuelos
reduce tiempos muertos del
empleado entre vuelos.
Mapa de actividades de la ventaja
competitiva de bajo coste de la
Southwest Airlines
Productividad =
Output
Trabajo + Material + Energía + Capital + Varios
Problemas de medición
• La calidad puede variar aunque la
cantidad de inputs y outputs sea la misma.
• Los elementos externos pueden producir
incrementos o descensos de
productividad.
• Pueden faltar unidades de medida
precisas.
Variables de la productividad
• Trabajo, aporta un 10 por ciento del
incremento anual.
• Capital, aporta un 38 por ciento del
incremento anual.
• Gestión, aporta un 52 por ciento del
incremento anual.
Variables clave en la mejora de
la productividad laboral
• Formación básica apropiada para una mano
de obra efectiva.
• La alimentación de la mano de obra.
• Los gastos sociales que posibilitan el acceso
al trabajo.
• Mantener y potenciar las habilidades de los
trabajadores en un mundo en el que la
tecnología y los conocimientos se expanden
rápidamente.
Crecimiento de la productividad
1971- 1992
5 Trabajo
4,5
4
3,5
% anual
3 Estados Unidos
2,5 Alemania Federal
2 Japón
1,5
1
0,5
0
EE.UU.
4 Reino Unido
Alemania
Francia
2 Japón
1964-84
1979-84
0
0 2 4 6 8 10 12
Tasa de crecimiento de capital bruto por empleado (%)
Comparación de la
productividad de Estados
Unidos, Japón y Alemania
Crecimiento de la productividad laboral La brecha se está cerrando, pero Estados Unidos
sigue siendo líder
Japón* 80 a
urope 80
E
Italia ni ón
U
Gran 60 60
Bretaña* 1960 - 1973 ón
Jap
Alemania 1973 - 1995 40 40
*
1973 - 1994
Canadá †1973 - 1995
Estados 20 20
Unidos
0 2 4 6 8 0 0
1960 65 70 75 80 85 90 95 2000
Canadá
6 Italia
Bélgica
4 Francia
Holanda
2 Japón
Mejor posición
0
10 15 20 25 30 35
Inversión fija no residencial al PNB (%)
Productividad y sector servicios
• Típicamente intensivo en el aspecto laboral.
• Con frecuencia procesado individualmente.
• A menudo una tarea intelectual desarrollada
por profesionales.
• Generalmente difícil de mecanizar y
automatizar.
• Habitualmente difícil de evaluar en cuanto a
la calidad.
Productividad