GRUPO 5

Génesis Del Rosario 2018-3486

Whitney Turner 2017-2964
Mariela Amable 2018-3508
Paola Cordero 2018-3377
LICENCIAS
DE PERSONAJES
Génesis Del Rosario 2018-3486
 Al usar en sus productos la imagen de los dibujos animados y otros protagonistas de ficción,
las pymes se benefician de su popularidad y consiguen vincular su marca con los valores
positivos transmitidos por estos personajes.
 Para crear una marca competitiva en el sector de los disfraces, Impulsivos.es ha tenido que
obtener licencias para usar la imagen de los personajes más conocidos de la cultura popular.
Esto le ha permitido llegar a diferentes tipos de público, pues con las caracterizaciones de
Disney han atraído a los más jóvenes y con las de Elvis Presley o Los Cazafantasmas han
conseguido enganchar también a los más mayores.
 Como en este caso, las pymes pueden aumentar las ventas si consiguen los derechos para
comercializar sus productos con una licencia que les permita usar la imagen de un dibujo
animado u otros personajes de series y películas. "Esta estrategia proporciona visibilidad y
reconocimiento a las compañías, que aprovechan la popularidad de los personajes reconocidos
para atraer a los clientes", destaca Julio Alard, director académico del departamento de
comunicación y publicidad de ESIC. Además, añade, "se puede establecer una vinculación
entre los valores de la firma y los transmitidos por estos productos audiovisuales".
SORTEO
Whitney Turner 2017-2964
 El sorteo consiste en que los consumidores adquieran un producto y, mediante la utilización de
la etiqueta, algún número de control, el código de barras, enviando sus datos, etc., tengan
distintas oportunidades para ganar premios.
 Los sorteos presentan la ventaja de que pueden hacerse a distancia a través de programas
televisivos o de radio, la prensa e internet; para ello, es necesario que la compañía que los
realiza esté bien informada del aspecto legal que debe observar para la realización de su
campaña promocional en cualquiera de los medios mencionados.
CONCURSOS
Mariela Amable 2018-3508
 Son aquellas actividades que proporcionan a los consumidores la oportunidad de ganar algo ,
como dinero en efectivo viajes o mercancía sea por medio de la suerte o de un esfuerzo
adicional. En la mayoría de los casos, estos concursos están relacionados con algún evento
específico de carácter deportivo o musical, o con alguna celebración por parte de la compañía.
El mayor riego que se corre es el de no obtener la respuesta de los clientes deseada, lo que no
obstante, también se convierte en una medición.
 Para esto la empresa debe de tener un punto de equilibrio entre el tiempo de promoción a
través del concurso y la cantidad de premios a repartir para no caer en la falta de ética
comercial, lo cual lesiona a la empresa que promueve el producto.
GANADORES
INSTANTÁNEOS
Paola Cordero 2018-3377
 Podríamos definirlo como una mecánica promocional en la cual el consumidor obtiene
mediante la compra de un producto (ya sea en el interior de este o en un centro de canje,
capitulo 12) un vehículo de participación (ej.: un empaque, un cupón, un boleto, un sobre
cerrado, una tarjeta, etc.) cuyo contenido no es visible, y que al momento de revelarse le indica
si ha ganado un premio o no, en qué consiste este y como poder reclamarlo.
 Como ejemplo mencionaremos una promoción consistente en un producto que viene en una
caja cerrada cuyo contenido no puede verse, y dentro de la cual el consumidor encuentra un
cupón con un mensaje que dice: “Felicidades, has ganado un televisor de 20” marca X.
Comunícate al teléfono 888-88-88 para enterarte de como recoger tu premio.” En ese teléfono
se corrobora la validez del cupón premiado y el consumidor recibirá́ instrucciones para
obtener su televisión.
 En el caso de que no hubiera ganado un premio, el mensaje en el cupón podría ser algo como
“Gracias por participar”, “Continua intentándolo” o “Más suerte la próxima”.