METODOS

CUALITATIVOS
UNIDAD 2 – INCUBACIÓN Y MODELOS DE NEGOCIO
-BENJAMÍN ROCA
1.FOCUS GROUP

Es una entrevista del tipo personal en la que invitan de 6 o

diez personas a hablar con un moderador que promueve
un debate libre sobre un producto, servicio u organización.
El entrevistador “enfoca” la discusión en los temas
importantes .
DESARROLLO
Por lo general a los participantes se les paga cierta cantidad por su asistencia. El moderador
promueve un debate libre y sencillo, con la esperanza de que las interacciones del grupo revelen
sentimientos y pensamientos reales.

Los investigadores y mercadólogos observan las

discusiones de los focus group o sesiones de
grupo detrás de un espejo con una sola vista,
y registran los comentarios por escrito o en una cinta
de video para estudiarlos posteriormente.
PASOS
IMPORTANCIA
El Focus Group se ha convertido en una de las principales
herramientas de investigación de mercados para conocer de primera
mano los pensamientos y los sentimientos de los consumido.

VARIACIONES:
Grupos de Inversión
Peer Groups
Pequeños Sorbos