Actividad 2

Medición y Desarrollo de
mercados.
Datos:

Población total de mujeres:

36,099,096 Población que consume alcohol:

Población total de hombres: Hombres: 90%

33,202,127 Mujeres: 74%

Población total:
69,301,223

2
1.

Población de mujeres que consume alcohol: Hombres: 8 copas por 2 veces

36,099,096 x .74= 26,713,331.04 a la semana.

Población de hombres que consume Mujeres: 6 copas por 1 vez a la

alcohol: semana.

33,202,127 x .90= 29,881,914.3

Población total que consume alcohol: Hombres: 2 x 52= 104

26,713,331.04 + 29,881,914.3= Mujeres: 1 x 52= 52

56,595,245.34

3
Tabla.
52 6 312 8,334,559,272

104 8 832 24,861,752,448

156 14 1,144 64,744,960,380

26,713,331 X 312= 8,334,559,272

29,881,914 X 832= 24,861,752,448

4
Mililitros. (ML)

Mililitros a la Total global en Total global en

Mililitros al año
semana mililitos litros
 
Mujeres 240 12480 333382370880 333382371
Hombres 640 33280 994470097920 994470098
Total 880 45760 1327852468800 1327852469

Mujeres   Mujeres = L
 

Hombres   Hombres = 994,470,098 L

 

5
Participación de mercado en volumen
Volumen por marca
Bebida Porcentaje Litros Datos:
Tequila el Jimador 33% 438191315 Total global de litros: 1,327,852,469
Otros tequilas 17% 225734920
Brandy Presidente 10% 132785247 Tequila el Jimador = 1,327,852,469 * .33 = 438,191,315
Brandy Don Pedro 6% 79671148
Bacardí Añejo 12% 159342296
Ron Bacardí Blanco 8% 106228198 Otros tequilas = 1,327,852,469 * .17 = 225,734,920
Otras marcas de
bebidas 14% 185899346 Brandy Presidente = 1,327,852,469 * .10 = 132,785,247
Total 100% 1327852469

Brandy Don Pedro = 1,327,852,469 * .06 = 79,671,148

Bacardí Añejo = 1,327,852,469 * .12 = 159,342,296

Ron Bacardí Blanco = 1,327,852,469 * .08 = 106,228,198

Otras marcas de bebidas = 1,327,852,469 * .14 = 185,899,346 6

Valor anual en pesos por marca
Costo promedio por marca
Precio
Bebida por Litros Valor anual Tequila el Jimador = 143 * 438,191,315 = $62,661,358,002.67
litro
Tequila el
$143 438191315 $62,661,358,002.67 Otros tequilas = 135 * 225,734,920 = $30,474,214,158.96
Jimador
Otros
$135 225734920 $30,474,214,158.96
tequilas Brandy Presidente = 122 * 132,785,247 = $16,199,800,119.36
Brandy
$122 132785247 $16,199,800,119.36
Presidente
Brandy Don Brandy Don Pedro = 129 * 79,671,148 = $10,277,578,108.51
$129 79671148 $10,277,578,108.51
Pedro
Bacardi Bacardí Añejo = 134 * 159,342,296 = $21,351,867,698.30
$134 159342296 $21,351,867,698.30
Añejo
Ron Bacardi
$120 106228198 $12,747,383,700.48 Ron Bacardí Blanco = 120 * 106,228,198 = $12,747,383,700.48
Blanco
Otras marcas
$112 185899346 $20,820,726,710.78 Otras marcas
de bebidas = 112 * 185,899,346 = $20,820,726,710.78
Total $895   $174,532,928,499.07 de bebidas

7
Participación de mercado en valor
Participación de mercado
Bebida Valor anual Porcentaje Tequila el Jimador = $62,661,358,002.67 / $174,532,928,499.07 = .36
Tequila el
$ 62,661,358,002.67 36%
Jimador Otros tequilas = $30,474,214,158.96 / $174,532,928,499.07 = .17
Otros tequilas $ 30,474,214,158.96 17%
Brandy
$ 16,199,800,119.36 9% Brandy Presidente = $16,199,800,119.36 / $174,532,928,499.07 = .09
Presidente
Brandy Don
$ 10,277,578,108.51 6%
Pedro Brandy Don Pedro = $10,277,578,108.51 / $174,532,928,499.07 = .06
Bacardi Añejo $ 21,351,867,698.30 12%
Ron Bacardi
$ 12,747,383,700.48 7% Bacardí Añejo = $21,351,867,698.30 / $174,532,928,499.07 = .12
Blanco
Otras marcas
$ 20,820,726,710.78 12%
de bebidas Ron Bacardí Blanco = $12,747,383,700.48 / $174,532,928,499.07 = .07
Total $ 174,532,928,499.07 100%
Otras marcas
= $20,820,726,710.78 / $174,532,928,499.07 = .12
de bebidas

8
Diferencias entre participación en volumen y
en valor
Participación Participación Tequila el Jimador = 33% – 36% = -3%
Bebida Diferencia
por volumen en valor
Tequila el Jimador 33% 36% -3% Otros tequilas = 17% – 17% = 0%
Otros tequilas 17% 17% 0%
Brandy Presidente 10% 9% 1%
Brandy Don Pedro 6% 6% 0% Brandy Presidente = 10% - 9% = 1%
Bacardi Añejo 12% 12% 0%
Ron Bacardi Blanco 8% 7% 1% Brandy Don Pedro = 6% - 6% = = 0%
Otras marcas de
14% 12% 2%
bebidas
Bacardí Añejo = 12% - 12% = 0%
Total 100% 100%  

Ron Bacardí Blanco = 8% - 7% = 1%

Otras marcas
= 14% - 12% = 2%
de bebidas