Diseño Publicitario

Responsabilidad Social

La publicidad es la mayor
contribución al bienestar general
de esta profesión, siempre tiene
que mantener un estandar ético.
Responsabilidad Social
A todos nos gusta que nos traten
con respeto y justicia.

- Tratar con respeto a las personas; respetar

religión, raza, género, edad y grupo étnico.
- Ser sincero y transparente.
- Ser responsible.
- Actuar como ciudadanos del mundo,
haciendo el bien
- Crear publicidad para beneficiar a la gente.
Responsabilidad Social
La agencia R/GA creó para el AD Council una campaña de diversidad e inclusión, “Love has No
Labels” (El amor no tiene etiquetas), que impulsa a todos a reconsiderar los prejuicios propios y
los ajenos.
Responsabilidad Social
¿Qué es la publicidad?

- Toda transmisión de información impersonal

y remunerada efectuada a través de un
medio de comunicación, dirigida a un
público objetivo y con una finalidad
determinada
Responsabilidad Social
¿Qué es la publicidad?

- Publicidad por producto: Busca estimular la

demanda específica
Responsabilidad Social
¿Qué es la publicidad?

- Publicidad institucional: Promociona la

imagen de una empresa, asociación,
cuestión social con el fin de generar
actitudes y opiniones que lleven a una
aceptación del producto.
Responsabilidad Social
¿La publicidad condiciona el
comportamiento humano?

- En infinidad de producto los consumidores

compran la imagen que ellos tienen de un
producto por encima del producto en sí
Responsabilidad Social

Coca-cola (familia y amistad)

Volvo (seguridad)
Responsabilidad Social
¿Hasta donde puede llegar la publicidad?

Esto está relacionado a otra pregunta. ¿Hasta dónde puede llegar la libertad de expresión?
Responsabilidad Social
El problema

- La eficacia de cualquier campaña publicitaria

en los medios de comunicación
convencionales depende de las
características de los anuncios y de la
planificación de medios que se realice.
Responsabilidad Social
La extrema notoriedad que en la sociedad
actual tiene la publicidad la hace vulnerable a la
crítica
Competencias de carrera
- Resolver un problema de comunicación en
publicidad, teniendo en cuenta el objetivo del
cliente, investigando y explorando posibles
soluciones y generando las mejores.
Competencias de carrera
Ejemplo de preguntas en el brief
creativo.

- ¿Cuál es nuestro reto?

- ¿Quién es el público objetivo?
- ¿Qué piensa actualmente el público objetivo
sobre la marca o el grupo?
- ¿Qué nos gustaría que pensaran? ¿Por qué?
¿Cuál es la razón?
- ¿Qué hechos o evidencias nos ayudarán a influir
en el público?
- ¿Cuál es la principal emoción que facilitará una
conversación con el público?
- ¿Qué queremos que haga el público una vez
involucrados con el anuncio?
- ¿Qué presupuesto tenemos?
Competencias de carrera
Ejemplo de cuestiones en el brief.

- ¿Qué idea diferenciadora sería relevante para

nuestro público objetivo y les haría cuestionarse
su idea actual respecto a la marca?
Competencias de carrera
- Producir ideas relevantes y creativas para diferentes medios basados en la estrategia.
Competencias de carrera
- Utilizar los conocimientos propios artísticos y sociales
para solucionar problemas en un mercado global y en un
mundo conectado.
Competencias de carrera
- Diseña la comunicación visual utilizando los principios
de la composición (jerarquía visual, unidad, equilibrio,
ritmo)
Fundamentos para comenzar
Investigación.

- Recopilar información sobre la marca, entidad,

producto, servicio o tipo de organización.
- Identificar y comprender los objetivos y planes de
marketing.
- Identificar y comprender quién es el público
objetivo.
Fundamentos para comenzar
Desarrollo estratégico

Comprender al público.
- ¿Qué interesa al público?
- ¿Donde pasa su tiempo?
- ¿Qué busca?
Fundamentos para comenzar
Generación de la idea

La idea debe ser estratégica, basada en la

información realizada durante el brief creativo.
Fundamentos para comenzar
Dirección artística y redacción

La dirección y el diseño artístico convierten una idea

en comunicación visual.
Fundamentos para comenzar
Producción e implementación

Se produce e implementan y distribuyen en los

canales de comunicación designados.

Evaluación y gestión

Se evalua la efectividad de las soluciones

publicitarias.
Ejercicio en clase
Crear una propuesta publicitaria
mediante un brief.

Cliente: Hostal Tabuba

“Se requiere enfatizar el precio

especial del Hostal Tabuba, un
lugar donde se pueda dormir
relajado y sin incomodidades”