PR: Una gran idea o iniciativa que, sin importar la inclinación política, el medio o las

creencias, haga que la gente se una, que genere un movimiento.

Insight: En la cultura colombiana estar “gordito” es estar saludable.

“La comida es un combustible físico y emocional”.

Eso ha llevado a que en el país haya más de 4.5MM de personas

obesas. *

Y los índices dicen que el 74% de los colombianos no hace actividad

física.

*Asociación Colombiana de Obesidad y cirugía Bariátrica

 ¿Cómo lo combatimos?
Una actividad que generará un nuevo hábito, el hábito de moverse.

21 días de felicidad by

{ Según muchas teorías, si una persona hace alguna actividad

durante 21 días seguidos, se convierte en un hábito.* }
Según el Ministerio de Tecnologías de la Información y las
Para tener en cuenta Comunicaciones la meta para el 2014 es tener más de
8MM de conexiones a internet en el país.

* Dr Maxwell Maltz, Psycho-cybernetics y Joshua Foer, Moonwalking with Einstein.

Una experiencia digital que vivirá en el fan page oficial de la marca en donde daremos inicio a nuestra
iniciativa e invitaremos a los colombianos a que cumplan un reto diario por 21 días (irse al trabajo en
bicicleta, escoger las escaleras, etc.) para que hagan del movimiento parte de sus hábitos.
 RETO DÍA 3

Sube una foto o video

Gana 10 Ups

Baila 2 minutos
Desbloquea el día 4

Usando Gamification, la teoría del juego aplicada al mercadeo, entregaremos medallas virtuales por cada
reto cumplido hasta que los usuarios descubran la felicidad del hábito de moverse.

Cada reto desbloqueado, significa para el usuario ganar 10 Ups (medallas) que al final del juego podrá
redimir por diferentes formas para combatir la obesidad en el país. Por ejemplo, donaciones a fundaciones,
iniciativas de educación en colegios, etc.
 RETO DEL DÍA

El reto del día está listo

DÍA 1
Hoy mejor en bicicleta

RETOS POR DESBLOQUEAR

10 Ups ganados

Desbloquea el día 2

#FELICIDADESMOVERSE

Para darle mayor alcance a la experiencia digital y así estar más presentes en la vida cotidiana de las
personas, llevaremos nuestro movimiento a una aplicación móvil en donde cada día aparecerá una alerta
invitando al reto que se debe cumplir.
 Le daremos mayor alcance a la iniciativa utilizando
influenciadores de diferentes sectores para llegar a múltiples
audiencias.

Carlos Vives
Pirry
Alcance: 5’595.315 personas
Andrea Guerrero
Impresiones: 100’715.670 *
Tatán
Mejía
Vicky Dávila

A ellos los usaremos durante dos etapas diferentes, en las

cuales deberán aceptar el reto de los 21 días de felicidad y a
su vez tendrán que invitar a sus seguidores a que inicien el
hábito de moverse.

* Herramienta FLUVIP. Holding de influenciadores en redes.

 Ciclo-ruta

Gimnasio público

Adicionalmente, por medio de georeferenciación, les daremos a los usuarios información de los mejores
sitios para salir a moverse en cada una de las ciudades, aprovechando la red social más usada en el país,
y así invitarlos a cambiar sus hábitos e incentivar a que se unan a los 21 días de felicidad.
 Haremos un gran evento en donde los asistentes
El concierto del movimiento deberán saltar durante todo el espectáculo sobre
lonas con sensores, este movimiento generará
electricidad y sólo así el artista podrá dar el show.

Este evento lo realizaremos en la temporada “ post mundial ” para darle

continuidad a la iniciativa, haciendo énfasis en la necesidad de moverse
como un estilo de vida e invitando a la gente a iniciar los

Por medio de nuestra emisora buscaremos alianzas con periodistas y diferentes

medios para darle mayor notoriedad al evento con el propósito de que más
gente se contagie de los 21 días de felicidad.
 Cronograma de actividades

Etapa 1 Etapa 2

Mundial
Al aire campaña Lanzamiento iniciativa Plataforma digital
Felicidad es moverse,
moverse es felicidad App Plataforma digital
Plataforma digital App
App Influenciadores
Influenciadores
El concierto del movimiento
En Colombia hay 4.5MM de personas que
sufren de obesidad y el 75% no hacen
actividad física.
¿Cómo ayudamos a combatirlo?
La idea
Una estrategia que invitará a los
colombianos a vivir 21 días de movimiento
para convertir esta práctica en un hábito de
felicidad. Experiencia digital
Usando Gamification, la teoría del juego
“Haz algo 21 días y lo convertirás en un hábito” aplicada al mercadeo, entregaremos
medallas virtuales por cada reto cumplido
hasta que los usuarios descubran la felicidad
del hábito de moverse.

21días de felicidad by

Por medio de
georeferenciación,
les daremos a los
usuarios
información de los
mejores sitios para
salir a moverse en
cada una de las
ciudades.
El concierto del movimiento
Le daremos mayor alcance a la
iniciativa utilizando influenciadores de
diferentes sectores para llegar a
múltiples audiencias.
Alcance: 5’595.315 personas
Impresiones: 100’715.670