RAMOS ESPINOZA ÁNGELA MARITZA RIVERA SÁNCHEZ CRISTIAN RICARDO RODRÍGUEZ GUERRERO DIEGO FERNANDO BENCHMARKING
( EVALUACIÓN COMPARATIVA )
EL BENCHMARKING ES UN PROCESO QUE SE DESARROLLA DE
MANERA SISTEMÁTICA PARA LA EVALUACIÓN DE MECANISMOS DE TRABAJO, SERVICIOS Y PRODUCTOS A TRAVÉS DE COMPARACIONES. SU FINALIDAD ES APORTAR DATOS DE INTERÉS PARA LA TOMA DE DECISIONES, PERMITIENDO QUE LAS EMPRESAS IDENTIFIQUEN CUÁLES SON LOS CASOS DE ÉXITO Y DE ESTE MODO ESTÉN EN CONDICIONES DE PERFECCIONAR SUS ESTRATEGIAS. ORIGEN
• EL CONCEPTO BENCHMARKING SURGIÓ
A PARTIR DE LOS AÑOS OCHENTA, CUANDO LA COMPAÑÍA XEROX SE INTERESÓ EN INVESTIGAR CÓMO COMPARABA SU DESEMPEÑO EN RELACIÓN CON SUS COMPETIDORES XEROX • LA COMPAÑÍA XEROX CORPORATIVA FUE LA PRIMERA EMPRESA EN UTILIZAR EL BENCHMARKING. A PRINCIPIO DE LOS AÑOS 80 EMPRESAS COMO MINOLTA, RICOH O CANON ENTRE OTRAS IRRUMPIERON EN EL MERCADO NORTEAMERICANO DE LAS FOTOCOPIAS Y DE LA GESTIÓN DE LA IMPRESIÓN CON PRECIOS DE VENTA AL PÚBLICO QUE ERAN MUCHO MÁS ECONÓMICOS QUE LOS PROPIOS COSTES DE PRODUCCIÓN DE XEROX. EL PROBLEMA ERA EVIDENTE.
• PARA RESOLVER ESTA SITUACIÓN XEROX DECIDIÓ ANALIZAR MÉTODOS, PROCESOS,
MATERIALES Y PRODUCTOS DE SU AFILIADA JAPONESA FUI – XEROX. EL RESULTADO INDICO QUE EXISTÍA UN GRAN RETRASO EN TODAS LAS ÁREAS ESTUDIADAS. TIPOS DE BENCHMARKING
• EXISTEN DIFERENTES TIPOS DE BENCHMARKING
• COMPETITIVO: BUSCA MEDIR LOS PRODUCTOS, SERVICIOS, PROCESOS Y FUNCIONES DE LOS PRINCIPALES COMPETIDORES PARA REALIZAR UNA COMPARACIÓN CON NUESTRA EMPRESA • INTERNO: SE LLEVA A CABO DENTRO DE LA MISMA EMPRESA. • FUNCIONAL: IDENTIFICA LAS MEJORES PRÁCTICAS DE UNA EMPRESA QUE SEA EXCELENTE EN EL ÁREA QUE SE QUIERE MEJORAR. NO ES NECESARIO QUE ESTA EMPRESA SEA COMPETIDORA O INCLUSO QUE PERTENEZCA AL MISMO SECTOR • EL OBJETIVO COMÚN DE LOS TRES TIPOS ES AYUDAR A LOS MANAGERS A QUE MIREN HACIA FUERA DE SUS DEPARTAMENTOS, DE SUS ORGANIZACIONES, HACIA SU COMPETENCIA O HACIA OTROS SECTORES EN LAS QUE HAY COMPAÑÍAS QUE SON LAS MEJORES EN SU CLASE. ETAPAS DEL BENCHMARKING VENTAJAS
ENTRE LAS VENTAJAS DEL BENCHMARKING SE ENCUENTRAN:
• IDENTIFICAR OPORTUNIDADES DE INNOVACIÓN A TRAVÉS DEL DESCUBRIMIENTO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS, YA APLICADAS EN SU PROPIO SECTOR U OTROS DIFERENTES. • IDENTIFICAR AQUELLOS PROCESOS EN LOS QUE EXISTAN DIFERENCIAS SIGNIFICATIVAS RESPECTO AL “MEJOR DEL SECTOR”, UTILIZÁNDOLO COMO ESTÍMULO PARA EL CAMBIO Y COMO INSTRUMENTO DE SEGUIMIENTO DE LAS MEJORAS PRODUCIDAS. • CONOCER LA POSICIÓN RELATIVA FRENTE A EMPRESAS DEL PROPIO SECTOR O DE OTROS, EVITANDO EL ESTANCAMIENTO Y OFRECIENDO DIFERENTES ALTERNATIVAS. DESVENTAJAS
ENTRE LAS DESVENTAJAS DEL BENCHMARKING SE ENCUENTRAN:
• PUEDE SER NECESARIO IMPARTIR NOCIONES DE ÉTICA Y CUESTIONES LEGALES QUE RODEAN AL INTERCAMBIO DE INFORMACIÓN DE TRABAJO ENTRE ORGANIZACIONES, ESPECIALMENTE COMPETIDORES. • ALTO COSTO PORQUE SE REQUIERE RECURSO HUMANO CAPACITADO, ES UN PROCESO LARGO, CONTINUO, QUE REQUIERE MUCHAS HORAS HOMBRE. • NO ES UN PROCESO QUE DEBA ELEGIRSE CUANDO SE INVESTIGAN CUESTIONES RUTINARIAS O DE BAJA O MEDIANA IMPORTANCIA, DEBE RESERVARSE A CUESTIONES DE IMPORTANCIA VITAL, QUE IMPACTE SIGNIFICATIVAMENTE EL DESEMPEÑO FINAL DE LA ORGANIZACIÓN. CARACTERISTICAS
• EL BENCHMARKING SE FIJA EN LAS ACTIVIDADES MÁS EXITOSAS DE
LA COMPETENCIA. • LA FINALIDAD PRINCIPAL DEL BENCHMARKING ES TRASLADAR LA INFORMACIÓN OBTENIDA, LO QUE SE HA APRENDIDO, A LA EMPRESA CON UNA CLARA VOCACIÓN DE MEJORA. • EL BENCHMARKING ES UN PROCESO SISTEMÁTICO. • EL BENCHMARKING SE FOCALIZA EN LA MEDICIÓN DE PRODUCTOS, SERVICIOS Y FORMAS DE ACTUAR. ASPECTOS
• BENCHMARKING A SIDO PRESENTADO
COMO UNA HERRAMIENTA PARA LA MEJORA DE LAS PRÁCTICAS DENTRO DE LOS NEGOCIOS PARA LLEGAR A SER MÁS COMPETITIVOS EN UN MERCADO QUE CON EL PASAR DEL TIEMPO SE HA VUELTO MÁS DIFÍCIL, SIN EMBARGO HAY CIERTOS ASPECTOS IMPORTANTES QUE PERTENECEN A DICHA HERRAMIENTA. GRACIAS