Perfil del Vacacionista Nacional 2013

1
 Turismo Interno:
Evolución

Turismo Interno
- Flujos -

1
2
Flujo turístico - Vacacionistas
Actualmente, el 61% de los viajeros pertenecen al NSE C, dato que confirma una vez más, el
crecimiento económico del país.
4,51
4,17
3,85 8%

3,28 8%
2,87
Millones de viajes

17%
15%

2009 2010 2011 2012 2013

*Fuente: Perfil del Turista Vacacionista Nacional
Movimiento económico generado

2,071 2,067
1,766 -0.20%
14%
1,396
Miles Millones de soles

20%

934
33%

2009 2010 2011 2012 2013

*Fuente: Perfil del Turista Vacacionista Nacional 2013
Flujo de viajes por ciudad emisora - 2013
Lima continúa siendo la principal ciudad emisora; sin embargo, el resto de ciudades sigue creciendo
sostenidamente, en especial, Arequipa.

Ciudad emisora Flujo

81%
Lima 3 650 990
Arequipa 391 235
Trujillo 227 950
Chiclayo 153 718
Huancayo 89 552
Lima Arequipa Trujillo Total 4 513 445
Chiclayo Huancayo
Flujo de viajes por región visitada

Nor-
Amazónico
Regiones visitadas Flujo
, 27.5%
Lima 1 466 102
Sur,
Centro, 25.5% Centro 652 068
14.4%
Nor-Amazónico 1 242 664
Lima, Sur 1 152 621
32.4% Total 4 513 445
Flujo por ciudad emisora
Según regiones visitadas

Ciudad Nor
Lima Centro Sur
emisora Amazónico
Lima 87,8% 88,9% 78,6% 70,1%
Arequipa 4,2% 0,1% 0,7% 27,8%
Trujillo 3,2% 2,6% 12,2% 1,1%
Chiclayo 3,0% 0,3% 8,3% 0,4%
Huancayo 1,8% 8,0% 0,3% 0,6%
Total 100% 100% 100% 100%
Share % por
departamento
visitado
Movimiento económico generado por región visitada

Nor-
Amazónico Regiones visitadas Millones
, 36.2%
Lima S/. 400
Sur, 29.8% Centro S/. 304
Nor-Amazónico S/. 747
Centro, Sur S/. 617
14.7% Lima,
19.3% Total S/. 2 067
Región Lima – Flujo y Gasto
Provincias visitadas
Región Lima Flujo Gasto
Lima 41.5%
Lima prov. 608 922 S/.300
Cañete 22.7% Cañete 332 348 S/.267
Huaral 13.4% Huaral 196 937 S/.225
Huaura 9.2% Huaura 134 294 S/.223
Canta 4.1% Canta 59 576 S/.197
Oyon 3.2% Oyon 47 637 S/.307
Huarochiri 45 936 S/.164
Huarochiri 3.1%
Barranca 32 387 S/.354
Barranca 2.2%
Yauyos 8 066 S/.180
Yauyos 0.6%
Total 1 466 102 S/.269
Región Centro - Flujo y Gasto
Departamentos visitados
Junín 43.3% Región Centro Flujo Gasto
Junín 282 095 S/.424
Ancash 28.8%
Ancash 187 788 S/.445
Huánuco 11.5% Huánuco 75 153 S/.554
Ucayali 39 965 S/.676
Ucayali 6.1%
Apurímac 26 186 S/.442
Apurímac 4.0% Huancavelica 20 981 S/.287

Huancavelica 3.2% Pasco 19 899 S/.504

Total 652 068 S/.460
Pasco 3.1%
Región Centro
Diez principales lugares visitados
Huancayo 22.5%
Huaraz 9.4%
Chimbote 8.1%
Huánuco 7.6%
Tarma 5.0%
Pucallpa 4.5%
Casma 2.9%
La Merced 2.5%
Abancay 2.3%
Tingo María 1.8%
Región Nor Amazónica - Flujo y Gasto
Departamentos visitados
La Libertad 28.3% Nor Amazónica Flujo Gasto
Piura 22.1% La Libertad 351 680 S/.510
Piura 275 154 S/.644
Lambayeque 20.2%
Lambayeque 250 705 S/.427
Cajamarca 13.8% Cajamarca 170 960 S/.593
San Martin 6.5% San Martín 80 990 S/.786
Loreto 4.8% Loreto 59 312 S/.1 219
Tumbes 30 509 S/.721
Tumbes 2.5%
Amazonas 23 354 S/.541
Amazonas 1.9% Total 1 242 664 S/.594
Región Nor Amazónico
Diez principales lugares visitados
Trujillo 21.4%
Chiclayo 15.6%
Cajamarca 9.0%
Mancora 7.8%
Piura 6.3%
Tarapoto 5.0%
Iquitos 4.5%
Catacaos 1.7%
Otuzco 1.7%
Sullana 1.4%
Región Sur - Flujo y Gasto
Departamentos visitados
Ica 38.4% Región Sur Flujo Gasto
Arequipa 31.1% Ica 442 109 S/.325
Arequipa 358 157 S/.532
Cusco 14.4%
Cusco 166 244 S/.1 032
Ayacucho 6.0% Ayacucho 68 974 S/.598
Puno 3.7% Puno 42 906 S/.517
Tacna 2.9% Tacna 33 697 S/.475
Moquegua 29 467 S/.317
Moquegua 2.6%
Madre de Dios 11 068 S/.897
Madre de… 1.0% Total 1 152 621 S/.528
Región Sur - Flujo y Gasto
Diez principales lugares visitados
Ica 21.8%
Cusco 12.9%
Arequipa 10.5%
Chincha 8.5%
Mollendo 6.9%
Camaná 6.6%
Ayacucho 5.4%
Paracas 3.2%
Tacna 2.9%
Pisco 2.8%
 Principales resultados
del vacacionista

2
Características socio-demográficas
Aspectos previos al viaje
Características del viaje
 El mejor prospecto

3
El mejor prospecto
¿En qué se diferencian del resto
de vacacionistas?
¿Quiénes son?
 Residentes de la ciudad de Lima
 Viajan por vacaciones o recreación
 Viajan fuera de su región
 Se alojan en hoteles de 3 a más estrellas
 Hombres y mujeres de 40 años de edad en promedio
 Principalmente padres con hijos dependientes (59%) y jóvenes
solteros sin hijos (20%).
 66% es del NSE A y B
 80% trabaja actualmente
 12% es ama de casa y 6% es estudiante.
 56% trabaja en el sector privado y el 31% es trabajador
independiente.
El mejor prospecto

¿Cuántos son? 135 950 viajeros

¿Cuánto gastaron? S/. 766 en promedio por persona

¿Cuánto movimiento económico

S/. 104 millones
generaron en el 2013?

*Fuente: Perfil del Turista Vacacionista Nacional 2013

 El mejor prospecto: ¿qué lugares visitaron?
# 2 # 8
# 10

Máncora 9,3%
Cajamarca 4,5%

# 6 Iquitos 4,0%

7
# # 9
Chiclayo 5,4%

# 1 Huancayo 4,6% Tarapoto 4,1%

# 5 # 4
Trujillo 14,9% 3
#

Arequipa 5,6% Cusco 5,7%

Ica 7,7 %
Permanencia promedio 5 noches
El mejor prospecto: ¿cuánto gastó en su viaje a …?
Iquitos S/. 1 833 Cusco S/. 1 305 Máncora S/. 1 133 Cajamarca S/. 855 Tarapoto S/. 845

Arequipa S/. 843 Trujillo S/. 750 Chiclayo S/. 565 Huancayo S/. 503 Ica S/. 383

Otros viajeros (Promedio)

Gasto promedio por persona S/. 766 S/. 433
El mejor prospecto: ¿buscó información antes de viajar?

Internet 76%
Familares y
amigos 46%
No Sí
Folletos
62% 38% 18%
turísticos
Agencias de
turismo 11%

Base: Total de entrevistados Base: Aquellos que buscaron información antes de viajar
Total: 100% Total múltiple
El mejor prospecto: ¿cómo viaja?
Mejor Otros
prospecto viajeros

36% 7%

86% 5%

14% -

Tour 21% 5%
Guiado
 El mejor prospecto: ¿cómo viaja?

37% viaja 29%

en familia (padres e viaja en pareja
hijos)
 Resultados:
por ciudad emisora

4
29
Vacacionista limeño
Flujo de Gasto promedio: Movimiento 1 742
viajes: 3 650 990 S/. 477 económico: millones

Tipo de viaje

65%
35%

Dentro de la región Fuera de la región

 Vacacionista limeño
Dentro de la región Fuera de la región

Flujo de viajes 1 277 847 2 373 143

Gasto promedio S/. 233 S/. 594

Permanencia 3 noches 6 noches

Lugares visitados Lima 36% Ica 18%

Cañete 24% La Libertad 11%
Huaral 15% Junín 10%

Huaura 9% Piura 9%

Canta 5% Lambayeque 9%
Vacacionista limeño
Principales lugares visitados dentro de la región

Lima 36% Huaral 15%

Chosica 15% Huaral 9%
Cieneguilla 5% Chancay 6%
Lurín 3%
Huaura 9%
Cañete 24% Huacho 8%
Cañete 8% Huaura 1%
Lunahuaná 8%
Canta 5%
Mala 2%
Cerro Azul 1% Canta 3%
Asia 1% Santa Rosa de Quives 1%
Obrajillo 1%
Vacacionista del interior
Arequipa Trujillo Chiclayo Huancayo

Flujo de viajes: 391 235 227 950 153 718 89 552

- Viajes dentro de la región: 47% 25% 5% 39%

- Viajes fuera de la región: 53% 75% 95% 61%

Gasto promedio por S/. 366 S/. 405 S/. 360 S/. 383
persona:
- Gasto dentro de la región: S/. 226 S/. 206 S/. 169 S/. 278
- Gasto fuera de la región: S/. 506 S/. 453 S/. 367 S/. 442

Movimiento 143 92 55 34
económico: millones millones millones millones
 Vacacionista: lugares visitados
Arequipa Trujillo Chiclayo Huancayo

Islay 46% Otuzco 29% Prov. Chiclayo 47% Chanchamayo 44%

Dentro de la región

Camaná 36% Ascope 15% Lambayeque 39% Satipo 15%

Caylloma 9% Pacasmayo 14% Ferreñafe 14% Tarma 10%

Sánchez Jauja 8%
Prov. Arequipa 7% Carrión
11%

Lima 33% Lima 27% Lima 30% Lima 49%

Fuera de la región

Cusco 19% Cajamarca 19% Cajamarca 20% Huancavelica 14%

Moquegua 14% Lambayeque 15% Piura 19% Pasco 8%

Puno 13% Piura 12% La Libertad 15% Huánuco 6%

 Segmentación

4
36
Segmentación
Ciclo de Vida
Solteros

Mayor Activo

Parejas

Familias

Estudiantes
 Solteros Parejas

Perfil • 24 a 35 años Perfil • 25 a 40 años

• Áreas y reservas naturales

• Compras
• Sol y playa
• Turismo cultural
• Turismo Cultural
¿Qué buscan?
• Turismo de Naturaleza ¿Qué buscan? • Compras
• Diversión y entretenimiento
• Diversión y Entretenimiento
• Sol y Playa
• Turismo de aventura
• Turismo de Aventura

Comportamiento de • Multidestinos donde combinen diferentes

Comportamiento de • Viajan en grupo actividades.
viaje • Abiertos a nuevas propuestas de ocio viaje • Viaja solo la pareja y/o en grupo de parejas.
 Familias Estudiantes
Perfil • 36 a 50 años Perfil • Escolares: 13 a 16 años
• Universitarios: 17 a 23 años

• Turismo cultural • Turismo Cultural

• Compras • Turismo de Naturaleza
• Turismo de Naturaleza
¿Qué buscan? • Sol y Playa ¿Qué buscan? • Compras
• Sol y playa
• Diversión y Entretenimiento • Diversión y entretenimiento
• Turismo de aventura • Turismo de aventura

• Buscan actividades para realizar con sus

hijos. • Período de viaje: junio y noviembre
• Prefieren la asesoría profesional de una • Decisor de viaje: Directores, Tutores,
agencia de viajes para contratar.
Comportamiento de Comportamiento de Padres.
• Les encanta un todo incluido. • Viajeros flexibles a la temporada de viaje e
viaje • Los padres quieren hacer viajes a países viaje itinerario
que no son los tradicionales con sus hijos. • Impulsadores de nuevos destinos “boca a
• Los destinos muchas veces los eligen los boca”
hijos.
Mayor Activo

Perfil • 60 a 80 años

• Turismo cultural
• Compras
¿Qué buscan? • Turismo de Naturaleza
• Sol y Playa

• Exigente y experto
Comportamiento de
• Viaja fuera de temporada
viaje • Permanece estancias largas
Segmento familias en el Perú

Gracias

41