TAMAÑO DE LA MUESTRA

CICLO: X – NU
PRESENTADO POR:
GUTIERRES GONZALES MAX
LUYO CORDERO JENNYFER
QUISPE CASTILLA YENNIFER
YATACO HERNÁNDEZ FANNY

2019 - 2

SEGMENTACIÓN
Consiste en la identificación y agrupación de
clientes potenciales en función de sus
necesidades y características.
Se pretende conocer un poco más en
profundidad a los consumidores e identificar a
los grupos similares de clientes con el ánimo de
adaptar el producto a las características que
demanda el mercado.
Pasos en una segmentación de mercado:
• Identificar las diferentes variables de la
segmentación.
• Describir los perfiles que hay dentro de cada
segmento
• Analizar el interés y atractivo del segmento
según los resultados que pueda
proporcionarle a la empresa.
• Esclarecer el segmento que resultará más
ventajoso.
• Fijar las acciones a aplicar.
• En función del segmento seleccionado hay
que poner en marcha las tareas que ayuden a
mejorar el estado de la compañía.
DIFERENCIACIÓN DE
PRODUCTOS
Es el proceso de distinguir un producto o
servicio de otros, para hacerlo más atractivo
para un mercado objetivo en particular. Esto
implica diferenciarlo de los productos de la
competencia y de los propios productos de la
empresa.
Las principales fuentes de diferenciación
de productos son las siguientes:
• Diferencias de calidad que suelen ir
acompañadas de diferencias de precio.
• Diferencias en características funcionales o
diseño.
• Ignorancia de los compradores con
respecto a las características y cualidades
esenciales de los bienes que están
comprando.
• Actividades de promoción de ventas de
vendedores y, en particular, publicidad.
• Diferencias de disponibilidad (por ejemplo,
tiempo y ubicación).
 ESTRATEGIA DE FOICALIZACIÓN POSICIONAMIENTO
LIDERAZGO EN COSTOS

Son aquellas estrategias con las que se ofertan

Después de identificar los diferentes grupos que Es el proceso de distinguir un producto o
productos similares a los de otras empresas a
conforman un mercado objetivo, algunos servicio de otros, para hacerlo más atractivo
un costo menor, es decir, determinada empresa
parecerán más prometedores que otros. para un mercado objetivo en particular. Esto
se plantea ser el productor de menor costo en
Algunos grupos pueden ser más rentables, más implica diferenciarlo de los productos de la
su sector industrial a fin de logara una
propensos a ser atraídos por el producto o competencia y de los propios productos de la
diferenciación.
servicio que se ofrece, o más descuidados por la empresa.
competencia. La focalización es la selección de
Variables a considerar en la estrategia de
grupos en los que se centrarán los recursos.
liderazgo en costos:
• Los costos de materiales y materias primas.
• Perfeccionamiento o modernización de las
técnicas de producción.
• Adecuación del diseño del producto a
parámetros internacionales.
• La capacidad innovadora y competitividad.
• La especialización
• Optimización y utilización adecuada de la
capacidad instalada.
• La relación de costos fijos y costos variables
VENTAJAS:
• Lograr mayor volumen de ventas
• Obtener márgenes de utilidad superiores
• Sostener y aguantar guerras de precios entre la
competencia.
• Emprender diversas políticas de precios.
 POBLACIÓN
Arias (2006) “Es un conjunto finito o infinito de elementos con características comunes
para los cuales serna extensivas las conclusiones de la investigación” (p.81).

CARACTERISTICAS TIPOS DELIMITACIÓN

• La población objetivo debe estar delimitada

con claridad y precisión en el problema de
investigación, interrogante y en el objetivo
HOMOGENEIDAD
FINITA general del estudio.
TIEMPO • Deben estudiarse poblaciones finitas y
INFINITA accesibles. Esto facilitará la determinación de
ESPACIO
ACCESIBLE un tamaño muestral adecuado, ajustado a la
CANTIDAD disponibilidad y tiempo
• Si la población, por el número de unidades
que la integran, resulta accesible en su
totalidad, no será necesario tomar muestra.
 MUETSRA
Arias (2006) “Es un subconjunto representativo y finito que se extrae de algunas
variables o fenómenos de la población” (p.83).

La muestra descansa en el principio de que las partes representan el todo, por tanto, refleja las características que
definen la población de la cual fue extraída, las cuales nos indica que es representativa.

Los pasos para definir la muestra, según Kinnear y Taylor son:

• Definir la población
• Identificar el marco muestral de donde se obtienen las unidades muestrales (lista existente o confeccionada con la
*unidad de análisis, ejemplo: nominas, registros, bases de datos)
• Determinar el tamaño de la muestra
• Seleccionar un procedimiento de muestreo
• Seleccionar la muestra
 TAMAÑO DE MUESTRA
El tamaño de la muestra es una porción significativa de la población que cumple con las
características de la investigación reduciendo los costos y el tiempo.

El tamaño de la muestra puede ser:

Margen de error
• Representativa: Hace referencia a que
todos los miembros de un grupo de El margen de error es el porcentaje de variación aceptable que existe en los
personas tengan las mismas resultados de la investigación. Es la manera de aceptar que los datos no son
oportunidades de participar en la absolutamente exactos o precisos.
investigación.
Nivel de Confianza
• Adecuada: Se refiere a que el tamaño
de la muestra debe de ser obtenido Las opciones típicas son 90%, 95%, o 99%.
mediante un análisis que permite
resultados como disminuir el margen
de error.
 TIPO DE MUESTREO
¿De cuántasPROBABILISTICO
personas debe NO PROBABILISTICO
consistir mi muestra?

Todos los individuos o elementos de la Los elementos se seleccionan siguiendo

población tienen la misma probabilidad de criterios determinados, siempre
ser incluidos en la muestra extraída, procurando la representatividad de la
asegurándonos la representatividad de la muestra.
misma.
• Muestreo por cuotas
• Muestreo aleatorio simple • Muestreo intencional
• Muestreo aleatorio sistemático • Muestreo causal
• Muestreo por zonas • Muestreo discrecional
• Muestreo aleatorio estratificado • Muestreo bola de nieve
• Muestreo aleatorio por conglomerados
• Muestreo por rutas aleatorias
 TAMAÑO DE MUESTRA

Para determinar el tamaño de una muestra se deberán tomar en cuenta varios aspectos, relacionados
con el parámetro y estimador, el sesgo, el error muestral, el nivel de confianza y la varianza poblacional.

• El parámetro se refiere a la característica de la población que es objeto de estudio y el estimador

es la función de la muestra que se usa para medirlo.
• El error muestral siempre se comete ya que existe una pérdida de la representatividad al momento
se escoger loe elementos de la muestra.
• El nivel de confianza, por su parte, es la probabilidad de que la estimación efectuada se ajuste a la
realidad; es decir, que caiga dentro de un intervalo determinado basado en el estimador y que capte el
valor verdadero del parámetro a medir.
 CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA
MUESTRA DESCONOCIENDO EL MUESTRA CONOCIENDO EL
TAMAÑO DE LA POBLACIÓN TAMAÑO DE LA POBLACIÓN

La fórmula para calcular el tamaño de muestra cuando La fórmula para calcular el tamaño de muestra cuando
se desconoce el tamaño de la población es la siguiente: se conoce el tamaño de la población es la siguiente:

En donde:
En donde: N = tamaño de la población
Z = nivel de confianza, Z = nivel de confianza
P = probabilidad de éxito, o proporción esperada P = probabilidad de éxito, o proporción esperada
Q = probabilidad de fracaso Q = probabilidad de fracaso
D = precisión (error máximo admisible en términos de D = precisión (Error máximo admisible en términos de
proporción) proporción).
 ENCUESTA
Son un método de investigación y recopilación de datos utilizados para obtener información de personas
sobre diversos temas. Las encuestas tienen una variedad de propósitos y se pueden llevar a cabo de
muchas maneras dependiendo de la metodología elegida y los objetivos que se deseen alcanzar.

CARACTERISTICAS TIPOS

La necesidad de observar o Las encuestas pueden clasificarse de

investigación hechos acerca de una diversas maneras, ya sea por su
situación nos lleva a realizar una tamaño y tipo de muestra o por el
encuesta. Como lo mencionamos al método utilizado para la
principio, una encuesta es un recopilación de los datos: vía
método de recopilación de telefónica, correo, encuestas en
información papel, encuestas online, entrevistas
personales, en fin.
Pasos necesarios para elaborar una encuesta:

Determinar Conteo y
Trabajo de
los objetivos codificación
campo
de la encuesta de resultados

Determinar la Determinar el
Análisis y
información número de
conclusiones
requerida encuestas

Determinar la
Diseño del Toma de
población a
cuestionario desiciones
estudiar
 CASO PRÁCTICO

Problemática
Las personas de edades comprendidas entre los 10 y 34 años de edad y de nivel socioeconómico A, B y C de la
Provincia de Chincha; no cuentan con un producto energético natural en el mercado local.

Objetivo General
Elaborar barras energéticas a base de frutos secos para los posibles consumidores entre las edades de 10 a 34
años en la Provincia de Chincha.

Objetivos Específicos
Analizar los posibles riesgos ante las empresas competidoras.
Identificar los posibles competidores

Muestra
Para el desarrollo de la investigación de mercado se tomará como población objetiva para el estudio:
“Población total mayores de 10 años de edad pertenecientes a las clases sociales económicas: A, B y C en la
Provincia de Chincha”
POBLACIÓN
DEPARTAMENTO,
PROVINCIA, 1993 2017
DISTRITO Y EDADES
SIMPLES TOTAL HOMBRES MUJERES TOTAL HOMBRES MUJERES

DISTRITO CHINCHA ALTA 71 235 34 394 36 841 88 445 44 038 44 407

De 10 a 14 años 18 348 9 349 8 999 19 993 10 167 9 826

De 15 a 19 años 16 957 8 236 8 721 18 577 9 291 9 286

De 20 a 24 años 14 331 6 672 7 659 18 277 9 114 9 163

De 25 a 29 años 11 603 5 458 6 145 16 348 8 115 8 233

De 30 a 34 años 9 996 4 679 5 317 15 250 7 351 7 899

FUENTE: INEI
 Pob1993 = 71 235 P2019=P2017(1+tc)^10
Pob2017 = 88 445
Pob2019 = ? P2019=88 445(1+2%)^10

Pob2017=p1993(1+tc)^14 P2019=10 7813

88 445=71 235(1+tc)^14

88 445
- 1 = tc
71 235

2% = tc

Fuente: Elaboración propia.

MUESTRA Y SIGNIFICANCIA

𝑵 ∗ 𝒁𝟐𝜶 ∗ 𝒑 ∗ 𝒒
𝒏= 𝟐
𝝈 ∗ 𝑵 − 𝟏 + 𝒁𝟐𝜶 ∗ 𝒑 ∗ 𝒒

Significancia N 107 813

90% Z 1.96 103543.61
95% p 0.5
n=
270.49
98% q 0.5
99% ∂ 0.05
n = 383

Fuente: Elaboración propia.

 ENCUESTA
MODELO DE ENCUESTA

OBJETIVO: Analizar el perfil del consumidor y el nivel de consumo de barra energéticas

PÚBLICO OBJETIVO: Población general

Zona de residencia: Chincha Alta 1 Edad: menos a 15 1

Grocio Prado 2 16 a 19 2
Pueblo Nuevo 3 20 a 21 3
Sunampe 4 22 a 23 4
Chincha Baja 5 24 a más 5

Sexo: Masculino 1
Femenino 2

1.- ¿Le gustaría consumir barras energéticas?

Si 1
No 2
2.- ¿Con que frecuencia compraría las barras energéticas?
Diariamente 1 Quincenal 4
Semanalmente 2 2 veces al mes 5
Mensualmente 3 Cada 2 meses 6

Fuente: Elaboración propia.

 3.- ¿Qué llama su atención en un empaque de barras energéticas?
Tamaño 1 Letras 4
Tipo de papel 2 Valor nutricional 5
Colores 3
4.- ¿Qué tipo de frutas secas te gustaría en la barra energética?
Pasas 1 Castaña 4
Almendras 2 Maní 5
Pecanas 3 Otros 6
5.- ¿Cuánto pagaría usted por la barra energética?

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6.- ¿En qué presentación le gustaría encontrar nuestro producto?
Individual 1 Ambos 3
Paquete x 6 unid. 2
7.- ¿Dónde le gustaría encontrar este nuevo producto?
Escuela 1 Supermercado 3
Bodega 2 Otros 4
8.- ¿A través de que medio te gustaría recibir información sobre el producto?
Redes sociales 1 Radio 3
Televisión 2 Otros 4

Fuente: Elaboración propia.