estrategias de precio. • Analizar la pertinencia de las diferentes estrategias de precios. Una variedad de factores influyen en el precio de un producto, por ejemplo: • El coste de producción • Los clientes objetivo (segmento de mercado) • Competencia del mercado • Los objetivos generales del negocio, objetivos de marketing y estrategias de marketing • El ciclo de vida en la que está el producto. Las estrategias para fijar precios adoptadas por las empresas se pueden dividir en tres categorías principales:
• Basados en costos.
• Basados en la competencia • Basados en el mercado. Fijar precios incrementando el costo:
Este método es muy común en los negocios,
ya que es fácil de calcular y entender. Simplemente consiste en trabajar el costo promedio por unidad producida (coste total dividido por salida) y luego añadir un porcentaje margen de utilidad. Costo Total_______ + % de utilidad Número de unidades
• Cuanto más alto sea el porcentaje de la utilidad
aplicada, más el beneficio por unidad de la empresa hace. • Es importante señalar que esto supone que la empresa puede vender toda su producción a ese precio. Ejercicio 1: • Si una empresa fabrica 100 productos a un costo total de $ 1,000, y puede decidir que quiere un margen de beneficio del 25%. ¿Cuál sería el precio de venta?
Costo Total_______ + % de utilidad
Número de unidades
Costo promedio = Costo total = $1,000 = $100
por unidad Numero de unidades 100
Precio de venta = $100 + ($100 x 25%) = $125
Ejercicio 2: Una empresa produce headphones para reproductores de música portátiles. El costo total de producción es de $500,000, la empresa produce 100,000 units. La empresa requiere tener un margen de utilidad de 150%.
Costo promedio = Costo total = $ 500,000 = $ 5
por unidad Numero de unidades 100,000
Precio de venta = $ 5 + ($5 x 150%) = $12.50
LIDERAZGO DE PRECIOS • El liderazgo de precios se da cuando una organización dominante en un mercado fija un precio por sus productos y sus rivales se sienten obligados a igualar ese precio. • Esto puede ser debido a que hay una empresa grande en el sector, junto con varios competidores más pequeños con un peso mucho menor para fijar los precios. • También puede ser visto a menudo en los mercados oligopólicos (mercados con un número reducido de grandes empresas), donde los líderes tienden a igualar los precios de los demás (por ejemplo, las estaciones de servicio). • Esta práctica ha dado lugar a reclamaciones de los acuerdos ilegales de las empresas para fijar los precios a un nivel artificialmente alto y explotar a los clientes, pero es muy difícil de probar que esta colusión ha ocurrido realmente. PRECIO DE PENETRACIÓN • Cuando una empresa vende sus productos a un precio bajo para tratar de entrar en un mercado y ganar cuota de mercado rápidamente. • El objetivo de esta política es para ganar cuota de mercado suficiente para poder elevar los precios en el futuro una vez que la empresa se ha consolidado. PRICE SKIMMING (Descremar precio) • Es más comúnmente visto con productos nuevos e innovadores, como los nuevos teléfonos móviles y consolas de juegos. • El precio se fija inicialmente alto para ganar esos clientes que pagarán casi cualquier precio para tener en sus manos el último gadget. • Una vez que la empresa se ha beneficiado de la venta a los primeros consumidores, se reduce el precio de tentar a otros clientes que pueden haber sido postergados por el alto precio originalmente. • Sólo es capaz de hacer esto porque no es probable que haya casi ninguna competencia en este mercado debido a la naturaleza única del producto. Como ustedes están, en la mayoría de casos, en el papel de clientes, es decir, como receptores de la estrategia de precios, haga una lista de cinco productos que consumen con frecuencia y traten de identificar las estrategias de precio que se podrían estar utilizando. Explique brevemente el porqué la empresa utilizó esa estrategia. • Para la mayoría de los clientes, el precio es muy importante. • Sin embargo, pocas personas realmente compran el producto más barato disponible. • Una amplia gama de factores que afectan los precios de los clientes están dispuestos a pagar: • Grado de diferenciación del producto o unica propuesta de venta (USP) • Imagen de marca o reputación • Calidad del producto (percibida y real) • Servicio al cliente • La velocidad del servicio y / o entrega • Disponibilidad • Se puede considerar una importante diferencia entre ESTRATEGIAS DE PRECIO y TÁCTICAS DE PRECIO. • Las se reflejan los objetivos a largo plazo de la empresa, como asegurar los márgenes de ganancia a través de un precio especial. • Las reflejará metas a corto plazo, como asegurar la cuota de mercado a través de precios de penetración • Algunas tácticas de precios: