ADMINISTRACION

MERCADOLOGICA.
ESPINOSA RODAS JOSE RAMON, ESPINOZA ESTRADA HANNIA,
JIMENEZ RUIZ BLANCA ESTELA, REBOLLEDO CRUZ ISIDRO.
SEGMENTO DE
MERCADO.
 Segmentación del mercado.
La segmentación de mercado se divide en grupos con características y
necesidades semejantes para ofrecer una oferta diferenciada y
adaptada a cada uno de los grupos objetivos. Esto permite optimizar
recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.
Variables de la segmentación de mercado.

Geográficas: Países, regiones, ciudades o códigos

postales.

Demográficas: Género, edad, ingresos, educación,

profesión, clase social, religión o nacionalidad.

Psicográficas: Estilo de vida y personalidad.

Conductual: Frecuencia de uso del producto,

búsqueda del beneficio, nivel de fidelidad, actitud
hacia el producto.
Enfoques de la segmentación de mercado.

Es el punto de partida de la segmentación, Se encuentra a mitad de camino entre el

se caracteriza por producir, comunicar y marketing masivo y el marketing personalizado.
distribuir masivamente un único producto El objetivo es adaptar la oferta de la empresa a
para todos los clientes. las necesidades de estos grupos.

Trata de reducir aún más el enfoque de También conocido como “marketing de uno a
segmentación, buscando mercados más uno” es el último nivel de segmentación. Este
pequeños con necesidades que no se enfoque de segmentación de mercado trata a
encuentran correctamente satisfechas los clientes de forma individual.
 EXTENSION DEL MERCADO.
Son todas las acciones que se usarán en diferentes momentos del ciclo de
vida de un producto con tal de mantenerlo vigente en el mercado y con
llegue a la saturación y por tanto al declive.
-Adidas
Esta marca de ropa deportiva, calzado y accesorios,
que realizó su incursión en el mundo del cuidado
personal con productos como por ejemplo
desodorantes.
La continuidad por asociación es perfecta, ya que se
puede intuir que tras haber realizado deporte (si eres
usuario de la marca Adidas) una buena opción para el
aseo personal pueden ser precisamente las propuestas
de producto de la marca.
 Marcas Múltiples.
La empresa tiene más de una marca, y se definen en categorías:
• Estrategia de Marcas Individuales: Consiste en poner un nombre distinto a cada
uno de los productos comercializados por la empresa.
• Estrategia de Marcas para Líneas de Productos: Consiste en utilizar el mismo
nombre de marca para varios productos relacionados entre sí.
• Estrategia también llamada canibalismo de marketing ya que lanza al mercado
una segunda marca y le quita participación a la propia empresa pero también
quita participación de ventas a sus competidores EL OBJETIVO es quitar Una
máxima partipacion de la competencia y una mínima de la empresa
 Extensión de la marca.
Esta estrategia consiste en usar la misma marca comercial en muchos
productos.
Cuando hablamos de extensión de marca, nos referimos a una estrategia de
diversificación en la cual una empresa decide incursionar en
nuevos mercados, sectores o industrias usando una misma marca ya
establecida en otra categoría, donde originalmente esta se ha hecho conocer
y ha construido un posicionamiento.
Extensión de la marca.