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Ciclo de estudio : Il
Semestre : 2016-ll
CONSUMIDORES INTERNACIONALES
PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA CONSUMIDORES Y
ORGANIZACIONES
La adaptación de productos y servicios es una
tarea
tan importante en el trabajo de marketing de
una compañía pequeña como lo es en las
compañías
globales.
Costumbres
Dentro de las primeras diferencias que un mercado logo debe entender,
se encuentran las costumbres, mismas que para cada país, para cada
estado, cada pueblo que se pretende incursionar un producto, se tendrá
que comprender y adaptarse a las costumbres de las personas de dicha
entidad, sin perder su esencia básica, por lo cual, el mercado logo deberá
decidir hasta qué punto se debe adaptar el producto.
Actitudes
Regularmente el consumidor tiende a hacerse ideas de los productos sin
saber exactamente sobre ellos, esto debido a comentarios de amigos, o
lecturas en páginas sociales, etc., por lo cual, es un trabajo difícil pero
necesario para poder realizar un cambio significativo en las ideas del
consumidor, con el fin de mejorar la imagen que tienen sobre los productos y
asegurar una aceptación en el mercado.
Diferencias : Atributos o ventajas que los consumidores vinculan con una marca , valoran positivamente y creen
que no la podrán encontrar en otras marcas.
Similitudes : Asociaciones no necesariamente exclusivas de la marca si no que se comparten con otras marcas.
Excedente consumidor : Diferencia entre la cantidad máxima dispuesta a pagar y lo que realmente se paga
Eficiencia del mercado : Asignación de recursos que lleve a maximizar el excedente que reciben las personas
que fluctúan en el mercado
Factores sociales en el comportamiento del consumidor
es aquel en que las relaciones personales son cara a cara con
Grupo Primario: cierta frecuencia y aun nivel íntimo y afectivo. En estos grupos
se desarrollan normas y roles. La familia, los grupos de un
trabajo, los amigos, son ejemplos de tales grupos. El grupo
primario ejerce un control informal sobre sus miembros, un
control no institucionalizado pero no por ello menos eficaz.
Grupo secundario: aquí se incluyen todos aquellos grupos que no son primarios,
tales como las agrupaciones políticas, las asociaciones de
ayuda, comisiones vecinales, etc.
En estos grupos el individuo no se interesa por los demás en cuanto a las personas sino cómo
funcionarios que desempeñan un rol. Al contrario de los grupos primarios, el control que se aplica es
formal es decir hay reglamentaciones que establecen normas y sanciones.
Grupos de referencia: es el grupo al cual uno quiere pertenecer, puede definirse como un grupo de
personas que influyen en las actividades, valores, conductas y pueden influir en la compra de un
producto y/o en la elección de la marca.