CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

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 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Se denomina al comportamiento del

mercado frente a cada producto desde
que se introduce hasta que se retira de éste.

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 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Introducción Aceptación Madurez Saturación Obsolescencia

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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

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 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
Consideraciones

1. Para la dirección de operaciones, lo importante

de este patrón es la relación que pueda existir
entre cada una de las etapas que lo
componen y las decisiones a tomar y/o
actuaciones a emprender.

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 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
Consideraciones

2. Se debe tener presente que la Estrategia de

Operaciones y la tecnología productiva a
emplear varían a lo largo del ciclo de vida, en
cuanto que aspectos básicos como
estandarización, volumen de fabricación y
ventas, variedad de la gama, estructura del
sector industrial o estructura competitiva
difieren en cada etapa.

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Algunas observaciones (1):

Introducción de nuevos productos: caso Gillete Sensor

Productos Maduros aportan fondos a la empresa para introducir

otros nuevos: caso Mattel

Prolongar etapa de madurez:

Fabricar versiones mejoradas (microprocesadores,
Volkswagen (escarabajo))

Generar versiones complementarias (productos light / diet,

tetrabrik, tapa rosca, boca ancha)

Nueva línea de negocios (Disney: comercialización de videos

de sus “películas clásicas”)

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 Algunas observaciones (2):

Productos que traspasan la etapa de madurez sin caer en el declive… se

consolidan en el mercado como bienes básicos

Gasolina…………. Gasolina sin plomo, Gasolina super

Ampolletas Tradicionales………… Nuevas versiones bajo consumo y larga duración

Aspirina (Bayer)…………………… Aspirina C, Cafiaspirina

Radio de Vehículos………………. Nuevas versiones (CD, paneles desmontables)

La Dirección de Operaciones debe seguir una actitud

proactiva… buscando formas de mejorarlos y complementarlos

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