El marketing experimental es una nueva forma de hacer
publicidad en la que el consumidor hace la marca como suya haciéndola formar parte de su vida cotidiana.
Esta es la que fomenta e impulsa la
comunicación entre los clientes, porque el que prueba la marca se lo comunica a otras personas influyendo en su decisión de compra. Tipos
tipos de marketing experimental:
- road shows - marketing en la calle - retail training - marketing en el punto de venta y mucho más. Roadshow:
Un Roadshow es un evento itinerante, que consiste en
llevar una acción de marketing a distintos puntos de la geografía con el fin de captar clientes, transmitir un mensaje y promocionar la marca en las calles por medio del espectáculo y el entretenimiento.
El Road Show 2014 (#RoadShow2014) es una iniciativa
impulsada por la FIBA y la FEB con el objetivo de extender la difundir el nombre de la Copa del Mundo 2014, tratando de llevar la diversión del baloncesto hasta el mayor número posible de gente. Viajará por buena parte de España y algunos países europeos. marketing en la calle o street marketing
El street marketing es un término que se utiliza para
hablar de las técnicas de comercialización que se utilizan para promocionar productos y servicios de forma no convencional en los lugares públicos, la mayoría de ellas en la calle. Por tanto, las acciones de marketing se realizan en calles, centros comerciales u otros lugares públicos. Los tipos de street marketing más básicos y también más habituales son los folletos, flyers o publicidad impresa. Hablamos de campañas más elaboradas si mencionamos los stands, los juegos de calle, las plataformas recreativas, espectáculos en la calle, etc. retail training
Se pueden usar representantes de ventas de forma más
rápida y eficaz mientras se utiliza cursos de capacitación en gestión para ayudar a las tiendas y a los líderes de campo a generar resultados consistentemente. RTS incluso puede integrar cursos de capacitación minorista dirigidos por un instructor con los programas de marketing para crear un poderoso programa combinado de capacitación minorista. marketing en el punto de venta
El 75% de las decisiones de compra se realizan en
el punto de venta, por eso es muy importante crear actuaciones de marketing en esta zona. El punto de venta está compuesto por varios elementos que son los que pueden dar lugar a estimular el movimiento del producto que se encuentra allí. Las estrategias de venta en el punto de venta se basan en muchos aspectos como: - El empaque del producto. - El escaparate - La entrada - La fachada - El mueble exhibidor. - El personal de la demostración. El marketing experimental es una nueva forma de ver la promoción de la empresa, de llegar a los clientes que se han visto inmunizados a la mayor parte de las acciones de marketing
consiste en dar un nuevo giro a lo que es el marketing, un
giro en que no sólo se ve el coste-beneficio sino la vivencia y experiencia del consumidor antes y en el momento del consumo de lo que compra. Para planificar la estrategia, es necesario reunir información inicial sobre la audiencia o cliente. Después se debe planificar el evento que se realizará y optimizar evento y audiencia. Hay que recopilar información y saber cómo utilizarla. No menos importante es el seguimiento tras todo lo demás. ¿Quese quiere lograr?
La cuestión es que el cliente debe poder vivir
una experiencia satisfactoria
Se debe de disfrutar de la experiencia para así lograr
llegar a las ventas. Para ello en ocasiones hay que arriesgarse, no siempre saldrá bien, por ello la importancia de planificar, pero merece la pena intentarlo porque si se consigue esta experiencia se conseguirá un gran reto. ¿En qué consiste entonces el marketing experimental? En que los clientes se impacten por experiencias agradables o desagradables al adquirir un producto o servicio, por lo que se puede aprovechar para provocar esta experiencia en el momento en que se está realizando la compra
Se utiliza entonces una mezcla de
conceptos para conseguir los mejores resultados de lo que se puede adquirir La forma de llegar a los consumidores depende de la empresa o las estrategias que se decidan seguir, pero todas buscan llegar a una respuesta emocional de los consumidores, un sentimiento por parto de ellos a aquello que se comercializa.
Es algo que puede basarse en los sentidos o en las
vivencias, puede ser marketing olfativo o de otro tipo, pero cualquiera de ellos busca evocar algo, quiere llegar a los clientes en unos momentos en que están inmunizados a casi todo. https://www.gestion.org/gmarketing/marketing-estrategico/32563/que-es- el-marketing-experimental/