Brief

Brief es una herramienta que sirve para conocer

e identificar diferentes aspectos
relacionados con la empresa-cliente, con el fin de
poderle presentar una propuesta
Descripción sobre la marca o empresa que
tenga en cuenta información relacionada
con sus valores, posicionamiento,
trayectoria, sector en el que opera y su
diferencial, así como información sobre
sus productos y servicios
 Información sobre el proyecto a realizar,
las razones para llevarlo a cabo y lo que se
espera alcanzar a través de él

Establecer claramente a quién va dirigida

la campaña (cliente objetivo ideal).
En el caso que por ejemplo se trate de una
campaña publicitaria se debe definir de
forma detallada las actividades que se
llevarán a cabo como parte de esta así
como establecer cuál va a ser su duración.
Si por ejemplo se tratara de una página
web, establecer las secciones que tendría y
un resumen sobre la información que se
incluiría en cada una.
Teniendo en cuenta que la agencia o
profesional con quien se vaya a trabajar
necesita saber cuál es el presupuesto con
que se cuenta para con base en ello realizar
una propuesta que se ajuste al monto que
se está dispuesto a invertir, es necesario
hacérselo saber y nada mejor para ello que
incluirlo en el brief.
Toda empresa debe contar con un cronograma o
fechas límite establecidas para llevar a cabo
diferentes actividades y proyectos.

Quiénes son los competidores, cuál es la

posición de la marca o empresa frente a ellos y
cómo se promueven.
Es importante que el cliente defina y aclare lo que
espera recibir de su proveedor y los formatos en que
desea recibirlo. Asimismo cualquier documento o
material que el cliente considere como necesario
para la puesta en marcha del proyecto y para obtener
un resultado satisfactorio, debe entregarlo a la
empresa (profesional o agencia) encargada de
llevarlo a cabo.